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Viviendo en una sección remota del norte de Maine, Jennifer Spokes es una consumidora activa en línea.
"Me conectaré antes de tomar el viaje de 40 minutos a la gran ciudad más cercana", dice Spokes, quien ha usado Internet para comprar todo, desde cortinas de la sala de estar, hasta un tutor de preparación para sus adolescentes, a un portátil. peluquero canino.
“Una cosa de la que he llegado a depender son las ayudas visuales. "Si puedo ver el producto, escuchar a los propietarios, me siento más cómodo", dice Spokes..
Si usted es un propietario de una microempresa que vende bienes o servicios en línea, probablemente sepa que el uso del video puede construir su marca y ampliar su alcance en gran medida. Pero como cualquier esfuerzo de marketing, su enfoque puede hacer o deshacer su éxito. La tecnología de hoy y la popularidad de YouTube y Vimeo hacen que la producción de videos parezca fácil, pero se requiere mucha planificación antes de dejar que la cámara ruede..
Como cualquier aspecto de las redes sociales, un video es una salida más para transmitir el mensaje de su empresa ante su audiencia. Decidir cuál debe ser ese mensaje es su primer paso. Si recién está comenzando, hay una gran cantidad de posibles temas, como:
Mientras piensa, evite caer en la trampa de dar un giro serio y profesional a cada tema. Si tiene un fondo inusual o una manera divertida de mostrar sus productos, trabaje con eso.
"Un video es una excelente manera de establecer una conexión emocional con su público", dice Omar Zenhom, fundador de Business Republic. “Sé honesto con la gente sobre dónde estás y lo que puedes hacer. No tengas miedo de relajarte y estar cómodo ".
Evita fingir y sé tú mismo en cámara. Sé profesional, pero natural y auténtico con tu entrega..
El primer paso debería haberte dejado con muchas ideas. Su próximo paso es decidir dónde comenzar, y su mejor enfoque es entregar un mensaje corto y enfocado..
“Si tienes un tema largo, divídelo en subtemas. Equivale su video a otra versión de una publicación de blog ", dice Zenhom. "Menos de cinco minutos es lo correcto para que la gente piense: 'está bien, tengo tiempo para ver esto'. ”
Por ejemplo, podría estar ansioso por presentar a su empresa y al personal capacitado, explicar sus productos respetuosos con el medio ambiente y educar a los espectadores sobre las regulaciones recientes que hacen que su empresa se destaque. Pero en lugar de mezclar todo eso en un solo video (correr el riesgo de que su audiencia haga clic u olvidarse de la mayoría de lo que vio), divídalo en tres, videos cortos, como:
Escogerás más nombres interesantes para cada video más adelante, ahora mismo, solo estás trazando un plan.
Recuerde que un mensaje simple y personal se destacará más que algo seco o largo. En este video, Blendtec entrega un mensaje simple pero memorable sobre sus productos:
Planee atraer a su audiencia: entretenga, ilumine, inspire o asombre. Esto es lo que hace para los videos virales..
Al igual que en la escuela secundaria, la mejor manera de preparar una presentación es hacer un resumen. Comience por anotar los puntos que desea hacer. No realices un guión real; solo enumera los pensamientos que quieres cubrir.
Esta es una buena manera de afinar su tema. Si encuentra que va en demasiadas direcciones diferentes, regrese y divídalo en segmentos más cortos. Si su tema es demasiado corto, entonces revise su lista original de temas para ver qué puede fusionar.
Una vez que estés satisfecho con tu perfil, es hora de hacerlo realidad..
Incluso si eres una de esas personas afortunadas que pueden hablar sin problemas desde lo alto de su cabeza, un guión te ayudará a cumplir tu objetivo de ofrecer un video corto y atractivo. Ahora elabora sobre las notas que hiciste. Escribe un guión más completo. Léelo varias veces para que suene natural; Practícalo hasta que puedas recitarlo con un mínimo de pautas..
Un video es altamente visual, por lo que además de su mensaje, invierta algo de tiempo pensando en la configuración. Lo obvio podría ser su oficina o área de trabajo, pero ¿por qué no usar una ubicación más exclusiva??
“Piense en cómo la configuración de su video ayudaría a su audiencia a conectarse con usted y su mensaje. Considere la posibilidad de fotografiar en un muelle de carga, un centro de servicio al cliente, en su azotea o en su almacén ”, dice Marcie Giannattasio, productora de WeBoMedia.
"Si estás hablando de algo personal o quieres transmitir un ambiente relajado, el exterior puede funcionar para ti", sugiere..
Algunas ideas adicionales:
Echa un vistazo crítico al espacio que elijas. “Asegúrate de que el espacio sea atractivo. No tiene que ser hermoso, simplemente no puede ser poco atractivo ", dice Giannattasio. Endereza tu oficina o almacén. Si está afuera, recoja la basura o el desorden, y encuentre vegetación o flores para servir como telón de fondo.
"Permanezca en un lugar si su mensaje es rápido y simple", dice Giannattasio. "Si está hablando de algunas facetas de su negocio, está bien moverse". Pero evite sobrecargar a su audiencia, advierte: "No quiere que las personas presten más atención a su ubicación, y menos atención a su mensaje. . ”
También piense en accesorios que podrían aparecer en el fondo: sus productos, ingredientes, equipos o herramientas. Si no es realista tener un objeto real, use una foto fija de alta calidad.
Puede estar pensando en pedirle a su cónyuge o amigo que sea su camarógrafo. Pero antes de hacerlo, piense en un sitio web de mal gusto que alguna vez haya encontrado: colores de neón, diferentes fuentes, cosas parpadeando y destellando. ¿Qué tan rápido consideraste que el sitio no era profesional y te escapaste??
Considere contratar a un profesional. Sus conocimientos y equipos eliminarán problemas que abofetearán. no profesional en su arduo trabajo: mala calidad de sonido, sombras no deseadas, transiciones inestables. Un profesional también podrá editar el video para suavizar las fallas, haciendo que el proceso de filmación sea más eficiente. Puede costar más, pero te quedará con un mejor resultado.
Este es un buen momento para contratar a un compañero freelance o acudir a una universidad local para un estudiante de medios que busque trabajo adicional..
Quieres que tus videos sean pulidos y profesionales, pero al mismo tiempo, reconoce que tus primeros intentos serán experiencias de aprendizaje. Los comentarios de bienvenida son una excelente manera de descubrir dónde necesita mejorar y establecer una conexión más con su audiencia..
"¿Por qué estar en una burbuja, cuando tienes una audiencia cautiva por ahí?", Dice Zenhom. “Adelante, pregúntales a las personas qué piensan. No tienes que ser una superestrella desde el primer día ".
Solicite comentarios a sus espectadores, o sobre otras áreas que les gustaría ver cubiertas. Puedes hacer esto al final de tu video, o en un blog correspondiente o en una publicación de redes sociales. Para obtener comentarios más inmediatos, comparta el enlace a su video con algunos amigos o colegas de confianza y solicite su crítica. Luego, vuelva al tablero de dibujo y agregue ideas viables en sus próximos lanzamientos..
Con la explosión de las redes sociales, los propietarios de pequeñas empresas están bajo presión para hacer presencia en todos los medios populares. Puede ser tentador pelearse para obtener un video. Pero como cualquier esfuerzo de marketing, un enfoque planificado, lanzado a lo largo del tiempo, producirá un resultado que promueva su marca y establezca conexiones positivas con sus clientes..
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