Cómo diseñar una nueva identidad de marca para su negocio

Diseñar una identidad de marca para su negocio es un proceso divertido y creativo, pero la presión para crear un diseño que represente los valores de su negocio y que tenga un atractivo comercial puede parecer una tarea difícil.. 

Seguir un plan de acción estructurado lo ayudará a evitar la fuga de cerebros y hará que sus ideas sigan avanzando. Aquí comparto mi guía esencial de nueve pasos para abordar un proyecto de diseño de marca, que ayudará a que su identidad comercial se sienta única, desarrollada y superprofesional.. 

Al diseñar una marca, el número de tareas a realizar (¡Logo! ¡Sitio web! Papelería!) puede sentirse abrumador. Dividir el proceso en partes manejables le permitirá equilibrar los trabajos creativos y administrativos, lo que lleva a un progreso real. 

Antes de desglosar el proceso en este artículo, primero eche un vistazo a nuestro nuevo curso, Diseño y creación de una marca. En él, aprenderá a crear marcas visuales desde cero y desarrollará sus diseños de marca en identidades de marca profesionales e integrales.. 

Ahora vamos a sumergirnos en estos nueve pasos para desarrollar un nuevo diseño de identidad de marca para su negocio.

1. Haga su investigación

Maqueta de envases cosméticos

Ningún negocio existe en un vacío, eso es obvio. Pero es sorprendente la cantidad de propietarios de negocios que se olvidan por completo cuando se embarcan en un proyecto de diseño de marca. Muchos se sumergirán en ideas de diseño de inmediato, ignorando el hecho de que su marca existirá inevitablemente en un mercado competitivo..

Para evitar parecer que su marca fue diseñada por un extranjero o, peor aún, para evitar imitar por error un diseño existente (vea el desafortunado debate del logotipo de Tokio 2020 como un ejemplo extremo), debe hacer una investigación sobre las marcas de sus competidores..

Si eres un creativo independiente, echa un vistazo a la forma en que las firmas de diseño locales y las agencias de publicidad se presentan en línea y en sus oficinas. ¿Diseñar una marca para un producto? Busque en el sector de Google y cambie a las imágenes para tener una idea de lo que se considera apropiado (lea: vendible) para las marcas de la industria. Pinterest es un recurso brillante para investigar qué marcas de un sector en particular se consideran líderes en su diseño..

Tome un bloc de notas y anote algunos de los rasgos más comunes compartidos por las marcas que está investigando. ¿Investigando cosméticos? Busque colores comunes o estilos de fuente utilizados en varias marcas de cuidado de la piel y maquillaje (Pista: pronto se encontrará en un mar de colores pastel y Moda-esque serifs). ¿Café? Mantén tus ojos bien abiertos para ver el tipo de gráficos utilizados (Pista: rara vez fotografía, y casi siempre vintage).

Maqueta de la marca de café

Esta lista aproximada será su ancla al mercado comercial más amplio a medida que profundice en el diseño de su propia marca. Cuando haya completado el proceso de diseño, vuelva a esta lista. ¿Su diseño tiene alguna de las características enumeradas? De lo contrario, podría ser una señal de que su marca será demasiado poco convencional como para funcionar bien en un mercado competitivo..

2. Conozca su nicho

Ha buscado en la competencia y ha analizado cómo se acercan a sus propios diseños de marca. Ahora necesita archivar este conocimiento en la parte posterior de su cerebro y centrarse en el objetivo de tu marca. 

La parte difícil? ¿Cómo puede asegurarse de que su marca se ajuste al sector de mercado correcto y, de alguna manera, parezca relevante frente a las marcas de la competencia, pero también asegurarse de que su marca no solo sea única sino también superior a estas competidoras??

Maqueta de Chocolate Embalaje

Imagínese contemplar una pintura de Van Gogh durante horas, y luego se le dice que pinte algo parecido pero diferente y aún mejor. No es una hazaña fácil?

Ahora que ha reunido su lista de búsqueda de marcas de la competencia, puede poner esto a un lado por ahora. No se preocupe, no olvidará cómo se veían las marcas de la competencia ahora que ha pasado el tiempo investigándolas. Lo importante es que se sienta en una posición para crear un diseño de marca que se sienta fresco y único. Un diseño que hace referencia a su posicionamiento contra estas marcas de la competencia sin copiarlas.

Maqueta de Chocolate Embalaje

Necesitas enfocarte ahora en tu USP (Punto de Venta Único). ¿Qué hace que la oferta de su negocio sea completamente diferente a la de sus competidores? Digamos que estás diseñando una marca para una pequeña agencia de fotografía. Has buscado fotógrafos locales y has visto lo que ofrecen. No iniciaría un negocio sin saber que puede explotar el mercado de una manera diferente a la de otros. Quizás ofrezca servicios de fotografía de retratos únicos o servicios superiores de post-edición. Este es su USP y debe ser referenciado en el diseño de su marca.. 

¿Luchando para definir tu USP? Conocer los valores de su marca puede ayudarlo a sentirse más seguro acerca de lo que su negocio realmente ofrece a los clientes:

3. Poner lápiz en papel

Cuando un consumidor entra en contacto con una marca por primera vez, lo primero que pueden encontrar es el logotipo de la marca. ¿Qué es lo primero que ves en el letrero de una tienda? Sí, el logo. ¿Qué está pegado en el lado de la taza de café de la mañana? Lo adivinaste. 

A menos que esté encontrando un producto a ciegas, digamos por ejemplo que prueba un producto que un amigo ya ha comprado sin conocer primero su marca; es casi imposible interactuar con un producto sin ver primero el logotipo de la empresa que lo fabrica..

Para la mayoría de las marcas, su logotipo es una interpretación condensada de todo lo que representa la marca. Puede interpretar una gran cantidad de información sobre una empresa a partir de su logotipo solo. Es posible que hayan optado por una fuente serif para que se vea más formal o elegante, mientras que una fuente de script puede hacer que una marca se sienta más informal y orientada a la artesanía. La psicología del color también podría estar en juego: el naranja se siente optimista y de buen valor, calmado y tecnológico. Traer un tono metálico como el oro o el cobre puede aumentar el factor del lujo y hacer que una marca se sienta más aspiracional.. 

Logotipo al aire libre maqueta

Debido a que un logotipo no es solo el primer puerto de escala para los clientes de su marca, sino también un resumen visual de todo lo que desea que sea su marca, el logotipo es un punto de partida natural para crear el diseño de identidad de su marca.. 

Para comenzar a crear un logotipo, debe alejarse de la computadora por ahora. Recoge un bolígrafo o un lápiz, y un bloc de dibujo grande. Empieza por dibujar garabatos rápidos que representen ideas básicas.. 

Logo Sketchbook Mock-up

Busque algunas ideas que tengan un énfasis simbólico (más basadas en imágenes) y otras que jueguen con el tipo de estilo del nombre de la empresa. No te detengas en una sola idea por mucho tiempo; Un par de minutos para cada uno será suficiente. Anote cada idea con notas de texto rápido para recordar más adelante cualquier idea que tenga sobre el color, el estilo o las posibles formas de mejorar el concepto.. 

Cuando haya llenado la página, déjela a un lado y pase a la página siguiente. Trate de llenar 2-3 páginas grandes con muchas ideas diferentes e interesantes. No se preocupe si siente que algunas ideas son más débiles que otras, nunca se sabe qué boceto será un trampolín para una idea asombrosa.. 

Cuando haya terminado, aléjese de su cuaderno de bocetos y tome un pequeño descanso, ya sea para un descanso para tomar un café o para pasar la noche. Cuando vuelvas a tu trabajo, podrás ver tus ideas bajo una nueva luz con una mente fresca. 

4. Reducir a tres conceptos de logotipo

Refine, luego busque la opinión externa. Valore el proceso de intercambio de ideas y evite comprometerse emocionalmente con una idea demasiado pronto.

Cuando vuelva a los bocetos de su logotipo sintiéndose renovado, eche un vistazo crítico a sus diseños. ¿Qué bocetos aparecen inmediatamente más fuertes que otros? ¿Son algunos de sus conceptos simbólicos demasiado complejos para que un extraño los entienda al instante? Identifique los tres diseños que tienen el mayor potencial (quizás tengan una idea temática más fuerte o simplemente un estilo visual más fuerte) y refínelos más en diferentes bocetos, permitiendo que cada idea tenga una página propia. 

Plantilla de logotipo de BuzzTalk

En esta etapa es mucho mejor evitar detenerse en una sola idea. Incluso si siente que una de las tres ideas es más fuerte, necesita mantener sus opciones abiertas en esta etapa. Una vez que tenga sus bocetos refinados, busque la opinión externa. Agarra a algunos amigos, familiares o colegas y pídeles que echen un vistazo a los tres diseños. Quizás descubra que prefieren un diseño que no sea su favorito personal, pero no se desanime. Esto asegurará que su marca tenga un atractivo comercial y no se base solo en su gusto personal.

Reduzca los bocetos a su diseño más sólido, según las opiniones de otros y sus propias opiniones. Haga una copia del boceto en tinta negra, aprovechando la oportunidad para refinar el diseño aún más. Este también es un gran ejercicio para juzgar si el diseño es más minimalista y recortado.. 

Todos los logotipos deben funcionar igual de bien en blanco y negro simple como a todo color. Entonces está listo para transferir su diseño de logotipo a la computadora para vectorizar. Escanee el bosquejo de tinta negra con un escáner si tiene uno, o use una cámara o teléfono para tomar una foto de alta resolución. 

Plantilla de logotipo de marketing

¿Todavía no estás seguro de tus diseños de logos? ¡No se asuste! Una plantilla de logotipo es un excelente punto de partida para crear un diseño de logotipo de aspecto profesional. Echa un vistazo a este artículo para nuestra selección de algunos de los mejores:

O si necesita ayuda para crear el diseño de su logotipo, trabaje con uno de los diseñadores de logotipo profesionales seleccionados a mano en Envato Studio.

5. Piensa en el color

Una vez que haya cargado su boceto en blanco y negro en su computadora, ¡es hora de vectorizarlo! Puede utilizar su diseño escaneado como plantilla para crear el logotipo final del vector. 

Coloque el diseño original en una capa bloqueada en su programa de elección (por ejemplo, Ilustrador Adobe o CorelDRAW) y construye tu vector encima de esto, usando la imagen como una ayuda de rastreo. Aunque no es lo ideal, si carece de confianza con el software vectorial, hay formas de 'hacer trampa': pruebe el Traza de imagen función (Ventana> Trazado de imagen) en Ilustrador Adobe. 

Puede ver cómo Roberlan Borges vectorizó el logotipo para el equipo interno de Diseño e Ilustración, 'Team Awesome' en este tutorial: 

Ahora es el momento de comenzar a experimentar con el color también. Piense en su investigación de mercado: ¿hubo algunos colores que surgieron con frecuencia en el sector de su marca? También puede aprovechar los principios de la psicología del color. Intente cambiar el color de su logotipo y juzgue cómo esto cambia el efecto general. ¿Cómo te hace sentir un color particular? ¿Este tirón emocional encaja con lo que intentas lograr con tu marca?? 

Si, por ejemplo, un color dorado hace que este logotipo de gimnasio se sienta lujoso, podría estar enviando el mensaje equivocado si la USP de su gimnasio ofrece tarifas de inscripción baratas a los clientes. En ese caso, un azul más calmado y de aspecto eficiente sería una mejor opción.

Plantilla de logotipo de gimnasio

También debe tener en cuenta los efectos de las asociaciones de color a largo plazo con marcas y productos específicos. Por ejemplo, los colores de paquetes nítidos en el Reino Unido casi siempre imitan los colores de la marca establecida desde hace mucho tiempo de la compañía Walker's. Este código de color está tan grabado en los clientes que se ha demostrado que cambiar el color del empaque de los alimentos puede cambiar la forma en que un consumidor percibe el sabor del producto..

6. Expanda su marca: Tipo

Una vez que haya vectorizado su logotipo y haya decidido el color adecuado, estará listo para comenzar a expandir su marca. Una de las formas clave de definir la personalidad de su marca es elegir fuentes que tengan algunas de las características que le gustaría darle a su marca.. 

La mayoría de las marcas adoptan dos 'tipos de letra de marca', uno para encabezados y lemas, y otro para el texto del cuerpo. Algunas marcas más grandes pueden encargar una fuente personalizada que sea completamente única para ellos, pero la mayoría de las empresas simplemente adoptarán las fuentes que consideren adecuadas para su marca.. 

Aquí hay una serie de pautas de marca para averiguar qué es lo que usan algunas compañías de tecnología popular. Adobe utiliza las fuentes Clean y Minion para su identidad de marca, señalando dónde se va a usar cada uno en sus activos de marketing:

Fuente de Adobe utilizada en sus directrices de marca corporativa..

Explore una amplia gama de fuentes para obtener algunas ideas sobre lo que puede adaptarse a su propio diseño de identidad de marca. 

Mayúsculas sin serifas se sienten seguros y modernos. Reemplazar un estilo redondeado para una apariencia más nítida y gráfica puede hacer que una marca se sienta más firme y masculina..

Tipo de letra falco

Los tipos de letra de script son populares entre las marcas que buscan parecer más informales. El estilo vintage de los guiones se adentra en la tendencia del mercado de los estilos artesanales.. 

Tipografía de Southampton

Esto lo convierte en un gran complemento para las marcas que buscan parecer menos corporativas y más independientes..

Tipografía de la tierra norte

Intente unir su logotipo con un fragmento de texto de muestra en diferentes fuentes. Realiza impresiones de algunas opciones y compáralas. ¿Qué rasgos de personalidad trae cada estilo de letra a tu marca? ¿Puede identificar el mejor ajuste, que complementa el diseño de su logotipo y tiene la personalidad adecuada para él??

7. Expanda su marca: Fotografía y gráficos

Una identidad de marca no se compone solo de un logotipo y tipo. Continúe expandiendo su marca pensando en otros elementos visuales como la fotografía y los gráficos. Si bien su logotipo, colores y tipos de letra pueden permanecer constantes en su papelería, marketing y sitio web, las imágenes que utiliza para comunicar mensajes particulares, como ofertas especiales, anuncios o paquetes específicos del producto, inevitablemente variarán..

La variación, sin embargo, es el enemigo de un diseño de identidad de marca fuerte. Cuando estás usando diferentes imágenes necesitas asegurarte de que haya un elemento de consistencia entre ellas. Esto puede ser tan simple como decir que solo usarás un estilo de foto para anunciar tu marca. Digamos que estás diseñando una identidad de marca para un negocio de comida. Una de las reglas de su marca podría ser que solo usará tomas desde arriba..

Tiro de arriba de ensalada japonesaPapas Fritas Con Sal De Mar

Puedes ser tan simple o complejo con tus reglas de imagen como quieras. Este es el tipo de práctica que se vuelve esencial para la supervivencia de una marca a medida que la empresa crece y cada vez más empleados se alistan con el uso de la marca.. 

Digamos que está diseñando una marca para ser utilizada por una compañía de estilo de vida con múltiples oficinas. Es posible que desee establecer algunas reglas más con respecto a las imágenes para que todos los resultados de marketing se vean coherentes y en sintonía con su visión general de la marca. Se podría decir que todas las imágenes deben ser fotos de personas, pero no solo eso, también deben ser retratos en blanco y negro y tener a la persona mirando hacia la cámara. Así que estas tres fotos marcarán la casilla:

Retrato de un hombreRetrato de una mujerRetrato de una mujer

... pero esta rompe tus reglas ya que el hombre no está frente a la cámara. Parece el extraño, lo que rompe la consistencia de su marca.. 

Retrato de un hombre

8. Aplica tu marca

Tiene un logotipo y fuentes ordenados, y establece sus reglas para el uso de imágenes. Ahora es el momento de comenzar a aplicar su marca a medios impresos y digitales.. 

Set de papelería tríada

Priorice los medios que su empresa utiliza a diario para comunicarse con los clientes: si trabaja de forma remota, esto podría significar que es mejor priorizar su sitio web, y no olvide agregar su logotipo a la firma de su correo electrónico. Si asiste a una gran cantidad de eventos o conferencias en red, una tarjeta de visita de marca lo pondrá en un buen lugar.. 

Plantilla de tarjeta de visita - polígono

Aquí compartimos nuestra selección de las mejores plantillas de tarjetas de presentación que puede adaptar fácilmente a su propia marca cambiando el logotipo, el color y el tipo:

A pesar de que el correo postal puede no estar a la moda en estos días, es muy importante extender su marca para imprimir también papelería. Cuando desee presentarse a nuevos clientes potenciales, la mejor impresión que puede dar es tener un membrete de marca (y también un sobre, si tiene tiempo). 

Set de papelería corporativa de oro

Para comenzar, aquí está nuestra selección de paquetes de plantillas de papelería, que hacen todo el trabajo por usted y son rápidos y fáciles de personalizar:

Asegurarse de extender su marca a través de facturas y recibos también dejará una impresión de negocios ... incluso podría significar que le paguen a tiempo más a menudo!

Si su empresa tiene un número de empleados u oficinas, también debe considerar la creación de un manual de pautas de marca. Este será un documento para mostrar al personal y a los contratistas la forma correcta de aplicar su marca a cualquier cosa que puedan necesitar, desde artículos de menor escala como papelería, folletos y materiales de marketing hasta interpretaciones a gran escala de cómo la compañía está representada públicamente, como Como diseño de oficinas, publicidad y diseño de sitios web.. 

9. Revisa tu marca

¡Has terminado el diseño de tu identidad de marca, felicidades! Ahora que? 

Bueno, puede parecer la última cosa que quieres hacer, pero debes mantener tu mente abierta para revisar tu marca ahora que está en uso.. 

Plantilla de manual de marca

La primera parte de esto está basada en la investigación. Tome nota de cómo los clientes responden a la marca. Esto puede ser más fácil de hacer si tiene una tienda física y también tiene una gran oportunidad para realizar encuestas sobre su marca en persona.. 

Si su negocio se basa en línea, es posible que desee utilizar listas de correo electrónico para realizar encuestas (usar descuentos y ofertas como incentivo para dar comentarios) o analizar el rendimiento de las ventas en las semanas y meses posteriores al lanzamiento de su nueva imagen de marca. Si sus ventas están mejorando, esa es una señal sólida de que su marca se está desempeñando bien. Si sus ventas siguen siendo las mismas que antes, o lo que es peor, se están agotando, esto podría ser una señal de que su marca no está siendo bien recibida..

Si tu marca no funciona bien, no debes sentirte desanimado. Esto es muy común ya que las empresas tratan de encontrar su identidad visual y un lugar único en el mercado. Lo más importante es cómo reaccionas.. 

Ahora es el momento de considerar la revisión de su marca y de retocar elementos de la identidad existente (cambiar elementos simples como el color puede tener un gran impacto en el rendimiento de una marca) o crear una nueva identidad desde cero. Regrese a la etapa de investigación de mercado y vea si hay algo que pueda haber pasado por alto. ¿Podría ser más cuidadoso con su investigación de la industria? ¿Podría buscar más consejos externos sobre sus diseños de logotipos??

Diseñar una identidad de marca no es una ciencia precisa, pero con un enfoque metódico y medido, puede tomar una buena decisión para crear algo que se conecte con las personas a nivel emocional y comercial.. 

Si necesita un profesional que lo ayude con cada paso del proceso, navegue a través de una selección de diseñadores gráficos en Envato Studio que ofrecen paquetes de marca y diseño de logotipo asequibles..

Su lista de verificación de identidad de marca esencial

Crear un nuevo diseño de identidad de marca para su negocio puede ser un desafío, pero es un desafío gratificante y creativo si tiene los pasos correctos en su lugar. Esta es su lista de verificación de "corte y mantenimiento" para crear cualquier nueva identidad de marca. Este proceso de nueve pasos lo pondrá en una buena posición para abordar cualquier proyecto de marca:

1. Haz tu investigación-Investigue las identidades de marca de los competidores en su sector.
2. Conoce tu nicho-entienda su USP ('punto de venta único') dentro del sector
3. Poner la pluma en el papel-Comience con el logotipo y elabore una serie de ideas simbólicas y basadas en tipos.
4. Reducir a tres conceptos de logotipo, Antes de seleccionar un diseño final para refinar.
5. Piensa en el color-Mire la psicología del color para elegir el mejor color para su logotipo.
6. Amplía tu marca con el tipo.-Elija dos tipos de letra de marca para encabezados y texto de cuerpo.
7. Amplía tu marca con imágenes.-define las reglas para usar fotos y gráficos en tus materiales de marketing
8. Aplica tu marca en medios impresos y digitales, como sitios web, membretes y tarjetas de visita
9. Revisa tu marca-evalúe si su marca funciona y considere revisarla si no funciona bien

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