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A lo largo de esta serie, hemos establecido una presencia en línea completa utilizando productos como Squarespace y Google Apps para proporcionar servicios web y de correo electrónico sólidos, casi sin configuración y sin necesidad de mantenimiento..
En esta parte de nuestra serie, le mostraremos cómo recopilar información analítica sobre los visitantes de su sitio de Squarespace, así como también compararla con Google Analytics.
Para muchos de nosotros, los análisis de sitios web solo se utilizan para averiguar cuántos visitantes recibe nuestro sitio y qué páginas visitan más, lo que comúnmente se conoce como tráfico. Si bien esta es probablemente la razón más popular por la que cualquiera usa los servicios de análisis, es simplemente la punta del iceberg..
La información analítica puede proporcionar mucho más que simplemente la cantidad de visitas que recibe un sitio. Puede proporcionar información detallada sobre de dónde provienen sus visitantes, a qué página irán con mayor frecuencia e incluso qué términos de búsqueda utilizaron las personas en un motor de búsqueda antes de ingresar a su sitio..
Echemos un vistazo a dos escenarios diferentes donde la información analítica puede ser útil.
La información analítica puede proporcionar mucho más que simplemente la cantidad de visitas que recibe un sitio ...
Imagina que estamos ejecutando un blog que se especializa en escribir reseñas para juegos de iPad. La información analítica puede proporcionarnos detalles sobre la cantidad de tráfico que recibe cada revisión.
Ya que no podemos revisar cada juego que se lanzó, esta información analítica puede mostrarnos qué géneros de juegos son los más populares y, lo que es más importante, los menos populares.
Si las revisiones en nuestro sitio con la menor cantidad de tráfico están en los juegos de defensa de la torre, entonces no hay necesidad de invertir tanto tiempo en revisarlas tanto como cualquier otro género, ya que nuestros lectores simplemente no están interesados.
Esta información analítica nos brinda una excelente manera de dirigir el contenido que nuestros lectores desean.
Las compañías más grandes con departamentos de marketing dedicados vigilan muy de cerca este tipo de información, ya que puede determinar si una campaña de marketing está funcionando o no y, por lo tanto, vale la pena la inversión.
Ahora imaginemos que acabamos de comprar una cantidad igual de espacio publicitario en un par de sitios muy populares, como el Wall Street Journal y New York Times. Cualquier visitante que haga clic en un anuncio que venga a nuestro sitio será reconocido como referido en esos sitios.
Si observamos nuestra información analítica y encontramos que el 90% de las personas provienen de New York Times sitio web, entonces tiene sentido no seguir anunciando en el Wall Street Journal ya que solo el 10% de nuestros visitantes vinieron de allí, especialmente si pagamos la misma cantidad a cada sitio por colocar contenido de anuncios. El principio aquí es válido para sus esfuerzos de marketing, independientemente del tamaño de su negocio en línea.
Ahora que está más familiarizado con los beneficios de la información analítica, echemos un vistazo a cómo funciona el servicio de análisis de Squarespace.
Squarespace se refiere a su servicio de análisis como Actividad. Hay una razón muy simple para eso, no es un servicio completo de análisis. Sin embargo, es más que adecuado para cualquier profesional independiente o microempresa que utilice y recopile información útil con.
Como hemos creado anteriormente un sitio de Squarespace, no hay nada más que hacer para configurar cualquier análisis, ya está configurado para nosotros..
Para acceder al servicio, primero inicie sesión en Squarespace y luego seleccione Actividad menú.
La actividad de Squarespace proporciona una serie de características diferentes que podemos usar:
Los comentarios no son una parte obligatoria de los análisis, pero aún están dentro del ámbito de la actividad en Squarespace..
En esta sección, se brinda una descripción general de la cantidad de visitas que nuestro sitio ha tenido durante un período de tiempo seleccionado. Puedes elegir entre horario, diario, semanal y mensual..
Se proporciona un gráfico útil que nos brinda una representación gráfica de los períodos de tiempo en los que nuestro sitio ve más tráfico..
Debajo de esto hay una tabla, que proporciona un desglose detallado del número de páginas vistas que hemos tenido..
Observará que en el lado derecho también hay una columna que detalla los navegadores, los sistemas operativos y los robots que mencionamos anteriormente que visitan su sitio..
En esta sección, puede averiguar qué sitios se han vinculado a usted y de dónde provienen sus visitantes. La cantidad de visitas que ha recibido de los remitentes también se mostrará en forma de tabla, así como un útil gráfico circular.
Notará que hay disponible un método similar para seleccionar un rango de fechas, pero con la capacidad de seleccionar hasta los últimos tres días..
Si bien saber de dónde vienen los visitantes es útil, saber a qué se refieren es aún más.
Todas las páginas de su sitio, incluidas las publicaciones de blog y galerías, se enumeran en esta sección y se desglosan en función de su número de visitas. Similar a referentes sección.
Esto le permite identificar qué productos, servicios o galerías están demostrando ser los más populares en su sitio.
Puede determinar exactamente qué palabras clave y términos de búsqueda están ingresando sus visitantes en Google y en otros motores de búsqueda, lo que le brinda una idea más detallada de lo que buscan sus visitantes..
Una vez más, al igual que en las secciones anteriores, puede dividir los datos en una serie de marcos de tiempo diferentes, así como ver un gráfico circular general que detalla el porcentaje de visitas en función de un determinado término.
Squarespace ofrece la posibilidad de ver información específica para visitantes individuales, bajo el Actividad detallada sección.
Cada visitante a su sitio dentro del período de tiempo especificado está etiquetado con su dirección IP, ubicación geográfica y el contenido que vieron. Aparecerán varias instancias según la cantidad de páginas o publicaciones de blog que hayan visto, por lo que es común ver las mismas estadísticas de los visitantes varias veces..
Por mucho, el servicio de análisis más popular es Google analitico. Es un servicio muy poderoso y complejo, de uso gratuito pero que puede ser difícil de dominar.
Google Analytics requiere una cuenta de Google. Si completó nuestra guía anterior Configuración de una solución de correo electrónico alojada con Google Apps, puede usar esto y mantener todo en un solo lugar. Alternativamente, si tiene una cuenta de Gmail, puede usarla si lo desea..
Visite Google Analytics y seleccione la Regístrate opción.
Luego, deberá completar alguna información sobre su sitio web, como la URL y la zona horaria en la que se encuentra. Esto es para garantizar que la información que se proporciona sobre un período de tiempo específico sea correcta..
Una vez que se haya registrado, se le proporcionará información de seguimiento. Esto parece una gran cantidad de código y tenemos que insertarlo en nuestro sitio. Ya que nuestra serie es específicamente para construir una presencia en línea sin Codificación, podemos ignorar eso! Squarespace incluye soporte incorporado para el código de seguimiento de Google Analytics, todo lo que tenemos que hacer es darle un poco de información.
Justo encima del código está tu ID de rastreo, que comienza "UA". Haz una nota de esto.
Vaya a su configuración de Squarespace y seleccione la Ajustes página, luego ve a General. Justo en la parte superior de esta página es donde puede agregar su número de seguimiento.
¡Eso es! No se edita el código HTML, no se comprueba si está funcionando. Squarespace incluye soporte completo e incluirá automáticamente la información de seguimiento de Google Analytics en su sitio..
Si acaba de configurar Google Analytics, tomará un poco de tiempo para que la información comience a aparecer a medida que los visitantes comienzan a visitar su sitio. Una vez que comience a aparecer, verá la siguiente información.
Como puedes ver, Google Analytics es bastante complejo.
A los efectos de este artículo, cubriré las mismas características que ofrece la Actividad de Squarespace. Si desea saber aún más sobre Google Analytics, el Centro de ayuda de Google Analytics es un excelente lugar para comenzar.
Al cargar Google Analytics, mostrará una descripción general del tráfico en su sitio. Hay un gráfico familiar para mostrar el tráfico, así como un desglose a continuación del número de visitantes únicos y páginas vistas por visita..
Al ir más allá de Squarespace, Google Analytics proporciona información adicional, como el tiempo promedio que un visitante pasa en el sitio antes de irse. Por lo general, cuanto más larga es la visita, más del sitio están leyendo (lo cual es bueno).
Google Analytics también proporciona más información sobre los visitantes de su sitio, como la ubicación geográfica y el idioma. Puede seleccionar un informe completo, desglosando cada información haciendo clic en Reporte completo.
Google Analytics usa este término en lugar de referidos y proporciona información mucho más detallada que la Actividad de Squarespace.
La descripción general proporciona un detalle general del tipo de referencia, ya sea de otro sitio o motor de búsqueda.
Puedes elegir Todo el tráfico para ver la lista de sitios que están refiriendo a los visitantes a la suya.
Google Analytics también está muy versado en redes sociales e incluso puede identificar a los usuarios que fueron referidos por tweets y Facebook.
La identificación de contenido popular es muy fácil con Google Analytics e identificará su contenido más popular según el marco de tiempo que elija..
Lo que es realmente genial es la opción de mirar algo llamado Flujo de comportamiento. En lugar de solo ver qué contenido es popular, puede ver cómo los usuarios han pasado de una página a otra y cómo los visitantes acceden a otras páginas..
Es posible que los visitantes que miran las páginas de su producto o servicio a menudo deseen acceder a su página de contacto, pero si no tienen un enlace fácil para hacer clic, pueden terminar en otra parte. Mantener a los visitantes comprometidos con su sitio y el contenido es la clave para mantener a los visitantes más tiempo.
Las consultas de búsqueda que llevan a los visitantes a su sitio son parte de la Fuentes de tráfico sección y se puede encontrar seleccionando la Buscar submenú.
Hay dos tipos de términos de búsqueda con los que se ocupa Google Analytics, Orgánico y Pagado. Orgánico se refiere simplemente a los términos de búsqueda que los visitantes ingresaron en un motor de búsqueda y encontraron su sitio dentro de los resultados de búsqueda. Los términos de búsqueda pagados son aquellos incluidos en los servicios como AdWords de Google donde apareció su término de búsqueda porque su sitio fue anunciado usando ese término de búsqueda en lugar de en la lista de resultados..
Esta es una buena forma de identificar el rendimiento de los anuncios de búsqueda pagados que usted coloca. Si está gastando una gran cantidad de dinero y ve un número bajo de resultados dentro de esta vista, es probable que indique que este método particular de publicidad no es rentable, lo que significa que puede enfocarse en otra parte.
A primera vista, Google Analytics parece superar a Squarespace Activity en casi todos los aspectos. Hay resultados mucho más detallados, la capacidad de establecer objetivos de marketing y realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios en línea. Se te perdonará por pensar que necesitas Google Analytics.
Para muchos freelancers y microempresas, Google Analytics puede ser algo abrumador y si bien Squarespace Activity puede no tener el mismo conjunto de funciones, es mucho más fácil encontrar y digerir mucha información que sin duda le interesará, como las estadísticas de los visitantes. y referentes.
En su lugar, te recomendaría que uses ambos servicios al mismo tiempo, incluso si está satisfecho con la actividad de Squarespace. La razón de esto es muy simple: si su sitio crece exponencialmente y su pequeña empresa se vuelve enorme, puede superar la actividad de Squarespace y requerir las características de Google Analytics..
La configuración de Google Analytics lo antes posible, incluso si no lo está utilizando, acumulará continuamente toda la información de sus visitantes, de modo que cuando llegue el momento de cambiar a Google Analytics, no perderá ningún dato histórico ni su información de análisis. estará completamente al día.
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