Cada vez que trabajo con un joven redactor que está ansioso por iniciar su carrera, siempre llega un momento en el que se hacen la pregunta inevitable: "¿cuáles son algunos de los buenos libros de instrucciones para redactores?"
La verdad es que no hay ninguno. Un buen manual de instrucciones puede proporcionar algunos consejos, un par de historias conmovedoras de las trincheras, pero la verdad fría y dura es que solo tienes que saltar y esperar a que aprendas a nadar lo suficientemente rápido para mantenerte al día. Porque la realidad de ser un redactor publicitario no es nada como lo que has aprendido en la escuela de publicidad o en cualquier libro sobre el oficio. El mundo real de un redactor de trabajo ocupado es más rápido y mucho más exigente de lo que podría imaginar..
Aún así, debe haber un libro o dos que puedan ayudar, ¿verdad? Oh si. Pero, probablemente no son los libros que esperas. Estos libros no son manuales prácticos sobre cómo escribir una copia asesina. En su lugar, las siguientes lecturas esenciales tienen la intención de inspirar, avivar la imaginación y preparar al próximo gran redactor para abrazar la innovación y confiar en su voz interior. Aquí están mis 5 libros inesperadamente impresionantes para los redactores.
Un manual de poesía por Mary Oliver En este libro bellamente escrito., Premio Nacional del Libro La ganadora Mary Oliver nos brinda una cálida y esencial narrativa sobre cómo usar poderosamente el lenguaje, el sonido, el ritmo, las imágenes y otros dispositivos literarios clásicos. Quizás más importante, esta es una gran guía para la imaginación y una introducción al uso de palabras para expresar verdades. ¿Cómo puede esto no ser de ayuda para los redactores??
Zagpor Marty Neumeier Cuando todos los demás zigs, tu zag. Sabiduría simple pero perspicaz del gurú de la marca Neumeier. De sus muchos libros sobre marcas, este es quizás el más útil, ya que ayuda a comprender el poder de la innovación, el pensamiento fresco y dejar atrás el desorden de los mensajes al espacio en blanco donde las ideas realmente pueden respirar. Más que solo aplicable a las marcas y los clientes, es una gran metáfora del camino del escritor en busca de una voz única y convincente..
Historia por Robert McKee Al final del día, todo se trata de la historia. Cada marca, cada empresa, cada cliente tiene una historia que contar. El poder real de cualquier campaña, cualquier tarea de escritura está en el relato de la narrativa. La gente piensa en historias y nosotros respondemos a las memorables. Aprenda a contar una gran historia y ni usted ni sus clientes actuales y futuros se sentirán decepcionados.
El que dice la verdad por John Dufresne Dufresne es un escritor de ficción imaginativo. Y si bien este es un manual para escritores de ficción, la versión de Dufresne sobre manualidades e historias agrega otra capa de posibilidad e inspiración a los libros anteriores de esta lista. También comparte excelentes ideas sobre el proceso de escritura, incluidos consejos sobre cómo superar el bloqueo del escritor temido y cómo hacer la única cosa que más temen los escritores: simplemente comenzar. Además, el libro es una lectura realmente entretenida..
Una mente completamente nueva por Daniel Pink Este libro me dejó sin aliento cuando lo leí. Según Pink, ahora estamos en la Era Conceptual, un momento en el que gobernarán los diestros. En esta era de automatización y externalización, lo único que quedará es la idea y quienes los generan. Los innovadores son la verdadera mercancía aquí y las personas que pueden pensar tendrán una gran demanda. Una vez más, escribe sobre el poder de la historia, la necesidad de un gran diseño y la noción de sinfonía como la capacidad de reunir una variedad de elementos creativos para llegar a algo que es más grande que la suma de sus partes. Esta última habilidad, tanto como cualquier otra, es vital para el éxito de un gran redactor publicitario..
Y esa es mi lista de libros inesperadamente impresionantes para redactores. No son los únicos libros en los que me he beneficiado, pero son un excelente lugar para comenzar. Si nada más, inspirarán, prepararán y señalarán al próximo gran redactor en la dirección correcta. Feliz lectura.
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