Si ha escrito para una publicación impresa, ha tenido la experiencia agridulce de enviar una historia y tener su título escrito para usted. Es genial, porque otro ser humano tiene que pasar por la agonizante experiencia de escribir el titular perfecto para tu historia. También es horrible, porque este pequeño bebé que has amamantado, acunado y criado a la perfección ahora está entregado a un perfecto desconocido, que por lo que sabes, lo destrozará con un borrachín..
Pero como escritor de blogs, ya no tiene el lujo de escribir prosa brillante e intocable y dejar que otra persona haga el trabajo duro de escribir el titular.. Y como escritor de blogs, la media docena de palabras del titular resultan ser las media docena más importantes que escribirá.
Deben ser la media docena de palabras en las que pasas más tiempo. Puedes hacer crecer la prosa, pero debes elaborar cuidadosamente ese titular. Como antiguo editor de un periódico, he tenido cierta experiencia escribiendo titulares, y hacerlo para una publicación impresa no es tan diferente de hacerlo para un blog. Pero como propietario de un blog, he estado experimentando mucho sobre lo que funciona y lo que no con los titulares, y algunas veces lo he entendido bien, y otras veces me he equivocado horriblemente. Voy a compartir lo que he aprendido a continuación.
Primero, echemos un vistazo a por qué un escritor de blogs debería preocuparse por el título, inmensamente:
Suscriptores. Muchas personas verán su titular en una lista de titulares en su lector de feeds. No leerán cada publicación en su lector de noticias. Leerán más o menos una docena, y leerán los que tengan titulares que llamen su atención y atraigan su curiosidad para leer más..
Otros blogs. Otras personas se enterarán de su publicación a través de otros blogs, y la mayoría de las veces el enlace que verán en ese blog será su titular. Si el titular es bueno, harán clic en el enlace. Si no es así, pasarán a la siguiente..
Digg y Delicious. Las redes sociales son enormes, y les guste o no, pueden generar una gran cantidad de tráfico a su sitio. Si el titular atrae su atención. En sitios como estos, hay miles de historias. Sólo las historias con titulares pegajosos ganarán. De hecho, los titulares son el 98 por ciento de la razón por la que una historia se vuelve popular. El otro 2 por ciento es suerte. Tenga en cuenta que el contenido de su historia es solo del 5 por ciento. (Soy un escritor, no un geek de matemáticas).
Asumamos que admitirás que escribir un título es importante. Ahora esperas que te dé 10 reglas que te darán el titular perfecto, cada vez. No tal suerte. La escritura de titulares es un arte, no una ciencia, y lo mejor que puedo darles son algunas pautas generales. Aquí hay 20 pautas para ayudarte a escribir grandes titulares:
Pegadizo. El primer trabajo de un titular es captar la atención del lector. Debería hacerlo de manera apropiada y honesta, por supuesto, pero el titular es la forma en que atraes a un lector a una historia. Si no llama la atención, no importa lo que haga el titular. Sin embargo, no exagere: si su lector se siente atraído por la historia y el titular la sobrevende, se sentirá engañado y estafado. Esa no es exactamente la emoción que quieres incitar a tus lectores, supongo.
Sé útil. El mejor titular le dirá al lector lo que obtendrá al leer esta historia. ¿Te enseñará algo que siempre has querido aprender? ¿Te ayudará a ser más inteligente, más fuerte, más atractivo, mejor en la cama? ¿Te ayudará a estar más informado? ¿Te dará el chisme jugoso que has estado deseando? Lo que sea que haga la historia, debería tener algo de utilidad para el lector. Cuanto más útil, mejor.
El punto principal. El titular debe resumir el punto principal de un artículo. Este es otro de los trabajos más importantes del titular (algunos dirían que es el trabajo más grande). Entonces, para escribir el título, debe leer el artículo (o releerlo, si lo escribió) y averiguar cuál es el punto principal del artículo, y si está bien escrito, eso no debería ser demasiado. difícil. Si no obtiene el punto principal, o si cree que hay 3 o 4 puntos principales, el artículo no ha hecho su trabajo. Debe ser reescrito. Pero en cualquier caso, encuentre ese punto principal y resúmalo en el titular.
Curiosidad. Los mejores titulares resumirán una historia, pero te dejarán con curiosidad por descubrir más. "Por qué deberías preocuparte por Technorati" o "El secreto para hacer la bola de nieve perfecta" dejará a algunos lectores deseando más (tal vez no a todos).
Sucinto. Los titulares de Wordy perderán muchos lectores. Claro, la gente debería poder leer 15 palabras, pero esperan obtener su información rápidamente. No me preguntes por qué. Acortar un título a 5-10 palabras, eliminando todo lo innecesario.
Controversia. No hay mejor garantía de captar la atención de un lector que provocar una pequeña controversia. Sea audaz, atrévase a incitar un poco de indignación, o acelere un poco el pulso. Aunque no seas tonto al respecto. No necesitas incitar un motín..
Detalles específicos. Los titulares específicos son mejores que los vagos. Agregue uno o dos detalles que capten el interés del lector, pero no tire el fregadero de la cocina. Esta es la razón por la cual los números en los titulares funcionan, no importa cuántas personas los odien. No me vas a dar "Un montón de consejos", sino "10 consejos".
Revistas. Si quieres inspirarte, mira la portada de las revistas. La mitad de las veces se equivocan, pero a veces encontrarás un gran titular. Odio cuando exageran una historia, pero esos editores de revistas saben cómo escribir titulares atractivos. Omitir el Enquirer - exageran. Pero las revistas conocen el secreto de los titulares: son los titulares (y el modelo sexy) los que venden la revista. Lo mismo con los titulares de tu blog..
Blogs. Esto debería ser evidente, pero no obstante lo diré, lea buenos blogs. Los blogs exitosos llegaron a donde están porque proporcionan contenido impresionante con titulares que coinciden. Y los blogs que han tenido éxito durante algún tiempo generalmente han perfeccionado el oficio. Úsalos para inspirarte.
El cómo. Probablemente no haya un tipo de título con más probabilidades de hacerlo bien que el título Cómo. Comience un titular con esas dos palabras y síguelas con una habilidad que a muchas personas les gustaría aprender, y tendrá un ganador. bueno, la mayoría del tiempo. No te excedas.
Listas, con números. Sí, están exagerados, pero eso es porque funcionan. Mire una lista de los artículos más populares sobre delicious o Digg, y encontrará titulares de listas, al menos algunos. Los exagero, en realidad, porque casi todas las publicaciones que escribo tienen una lista. Es solo la forma en que pienso. Y si mi publicación tiene una lista, es probable que mi titular también tenga una lista. Tuve que resistirme a sugerir un encabezado de lista para esta publicación. "20 consejos para escribir grandes titulares"
Escribir varias versiones. Desafíate a ti mismo para escribir el mejor titular posible. No te limites a dar tu primer intento. Escribe eso, luego haz 3 o 4 intentos más. Pruebe cada título diciendo en voz alta. Revise estas pautas y vea si alguna de ellas ayudará al titular. Dígalo en voz alta a su cónyuge, a su mejor amigo o a su madre. ¿Cuál llama la atención? A veces, un titular inteligente suena confuso para los demás.
Titular de la pregunta? A veces el mejor titular plantea una pregunta. Hace que el lector quiera encontrar la respuesta. O avisa al lector de un interesante debate. Prueba el título de la pregunta; podría funcionar para tu artículo.
Escribe un título de comando. Dígale al lector qué hacer. A veces, un título de comando puede ser demasiado mandón, pero otras veces, es solo el consejo que buscaba el lector.
Estar desapegado. En el periodismo impreso, un editor independiente escribe el título. El escritor está demasiado cerca de la historia, y es parcial. Ella piensa que cada palabra es importante, cada punto es el punto principal. Y ningún titular es lo suficientemente bueno. Si estás escribiendo tus propios titulares de blog, deberías desapegarte. Escriba un titular, déjelo por un tiempo, vuelva a él. Trate de verlo como lo vería un extraño: alguien que aún no ha leído su artículo.
Encontrar balance. Necesitas encontrar la línea media entre ser aburrido y estar loco. No siempre es fácil. "20 maneras de escribir un gran título" es mejor que "Escritura de titulares" pero no tan fuerte como "Escribir un título perfecto o tu blog fallará y tú también".
Verbo clave. Intente este ejercicio: encuentre un verbo fuerte que se ajuste mejor a la historia. Luego encuentre otras palabras en la historia para rodear el verbo y formar una oración que resuma la historia. Luego acorta esa oración para hacer un gran titular.
Palabras cortas y activas. Prefiere palabras cortas a palabras largas y palabras activas a palabras pasivas. Evitar la jerga y los acrónimos. Y siéntase libre de ser creativo y romper cualquiera de estas reglas si funciona.
Doble verificación. Antes de ir a imprimir con su artículo (o presionar "Publicar"), verifique nuevamente sobre su titular. Léalo en busca de errores de ortografía, errores de gramática, errores de puntuación, errores de hecho (el titular es el peor lugar para cometer estos errores). Asegúrate de que tenga sentido y que haga su trabajo..
Escríbelo primero. No guardes el titular para el final. Es demasiado importante, y cuando hayas terminado con una publicación, solo quieres escribir el encabezado y terminar con ella. Escriba el título primero: esto le permite conocer su punto principal incluso antes de comenzar a escribir. Luego reescriba el título más tarde y dale algo de tiempo para hacerlo bien..
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