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Cualquiera que escriba como parte de su trabajo, ya sea correo electrónico, copia web o informes, alguna vez se sentó frente a su computadora y se preguntó "¿sobre qué debería escribir?"
En el mejor de los casos, esta pregunta generará ideas y encontrará palabras saliendo de sus dedos. En el peor de los casos, es una forma de bloqueo del escritor, y puede sentarse a hacer la pregunta durante horas y horas sin ingresar nada a la página..
El email marketing es más efectivo cuando envías mensajes con frecuencia. Como tal, necesitará una estrategia para mantener a raya el bloqueo del escritor y asegurarse de tener un flujo constante de nuevas ideas. Ahí es donde entra en juego este tutorial. Hemos reunido una guía paso a paso para ayudarlo a generar ideas continuamente para su marketing por correo electrónico..
Hemos puesto los pasos en un orden específico porque ese es nuestro formato de tutorial. Pero generar ideas es sobre ser creativo, y la creatividad no suele seguir líneas claras y ordenadas. Es un proceso caótico y desordenado. Por lo tanto, no tiene que seguir estos pasos en un orden específico. Solo prueba lo que te atraiga, y ve si funciona. Si no, intente un paso diferente.
¿Listo para ir? Entonces vamos a ello!
Antes de decidir sobre qué escribir, es una buena idea decidir el tipo de correo electrónico que enviará. En un artículo anterior, describimos cuatro tipos principales de correo electrónico:
Saber el tipo de correo electrónico que escribirá tiene dos ventajas principales cuando se trata de creatividad.
Primero, la creatividad funciona mejor contra las restricciones. Como lo explica el periodista de neurociencia Jonah Lehrer en su libro Imagina: cómo funciona la creatividad:
La imaginación se desata por las limitaciones. Usted sale de la caja al meterse en los grilletes.
Los "grilletes" del tipo de correo electrónico que elija aumentarán su capacidad para generar ideas creativas.
En segundo lugar, elegir un tipo de correo electrónico le da una estructura específica para trabajar. Esta estructura proporciona una base para su creatividad..
Otra forma de establecer restricciones es limitar cada correo electrónico que envíe a un solo tema (esto funciona con todos los tipos de correo electrónico excepto boletines / resúmenes). Hacer esto significa que sus correos electrónicos estarán más enfocados, por lo que obtendrá una mejor respuesta de sus lectores. También le brinda una mayor cantidad de correos electrónicos para enviar, porque cada nueva idea que se le ocurre es un nuevo correo electrónico..
Una vez que haya establecido restricciones en el tipo de correo electrónico que enviará, pregúntese: ¿qué es lo más útil que puedo hacer por mis suscriptores??
Correos electrónicos útiles:
¿No está seguro de lo que sería útil para sus suscriptores? Entonces pregúntales. Tenemos una guía para armar una encuesta por correo electrónico..
Y si aún está creando su lista de suscriptores, siempre puede hacer una investigación de antecedentes sobre su público objetivo.
¿Sabías que la mayoría de las historias en las obras de Shakespeare ya habían sido contadas? Shakespeare tomó ideas de otras personas y las hizo suyas..
Puedes hacer lo mismo con los correos electrónicos. Suscríbete a tantas listas de correo electrónico diferentes como puedas. Cuanto más amplio sea, mejor. Regístrese para recibir actualizaciones de bloggers, autores, tiendas en línea, su salón de belleza local. Mientras más, mejor.
Si desea evitar saturar su bandeja de entrada, puede configurar filtros de Gmail, crear una cuenta solo para sus suscripciones o usar un servicio de correo electrónico desechable como Mailinator.
Una vez que se haya suscrito, busque correos electrónicos que provoquen una reacción. Pueden hacerte curioso o enojado. Podrían hacerte reír. Cualquier reaccion es buena.
Cada vez que se observe reaccionar a un correo electrónico, guárdelo en un archivo de barrido. Puede crear esto utilizando un documento de procesamiento de texto, un cuaderno de Evernote o una carpeta de archivos de texto sin formato. Lo importante es crear una colección de correos electrónicos a los que puedas acudir cuando necesites inspiración..
Como lo expresa el artista Austin Kleon:
Comienza a copiar lo que amas. Copia copia copia copia Al final de la copia encontrarás tu yo.
Por supuesto, nunca debe copiar directamente los correos electrónicos en su archivo de barrido. En su lugar, úsalos como inspiración para:
Hablando de tema, cuando decida a qué listas de correo electrónico se suscribe, asegúrese de suscribirse a la mayor cantidad posible dentro de su sector o nicho. Recogerás una gran cantidad de ideas para compartir. Más importante aún, notará los puntos ciegos de otros en su industria. Cuando vea lo que faltan, puede llenar los vacíos con sus correos electrónicos.
También vale la pena señalar que los correos electrónicos más atractivos suelen contar una historia. Este es especialmente el caso si estás escribiendo correos electrónicos para construir relaciones. Además de su archivo de deslizamiento de correo electrónico, cree un banco de historias y manténgalo bien equipado con historias de su vida cotidiana. Incluso historias simples, como un meme que descubrió en su cuenta de Twitter, pueden ser suficientes para generar una idea para un correo electrónico completo..
Una de las ventajas clave del marketing por correo electrónico es que puede hacer un seguimiento de cuántas personas abren sus correos electrónicos y hacen clic en los enlaces de sus correos electrónicos..
Al abrir y hacer clic en el seguimiento, puede descubrir los tipos de correo electrónico que sus lectores aprecian más recibir. Puedes usar lo que aprendes para generar ideas. Si un tema o tipo de correo electrónico particular genera una gran cantidad de aperturas, entonces puede enfocar sus ideas alrededor de eso..
Si tienes un blog, también puedes consultar las estadísticas de tu blog para ver qué publicaciones de blog son más populares entre tus lectores. Vuelva a empaquetar estos temas en correos electrónicos.
Escritores y pensadores de negocios han desarrollado algunas genial Estrategias para producir ideas de manera consistente. Aquí hay algunos que estamos seguros de que encontrará útiles a medida que escribe sus correos electrónicos..
¿Atrapado por un tema para escribir? Esta es una manera muy rápida de comenzar..
Dirígete a tu estantería y mira las espinas de tu libro. ¿En qué temas están tus libros? Estos son temas que le interesan, por lo que es probable que tenga mucho que decir sobre ellos. Y si necesita más inspiración, siempre puede profundizar en uno de los libros..
La técnica de estantería fue creada por el consultor de desarrollo personal Chris Payne. Payne explica por qué la técnica es tan poderosa:
A menudo, olvidamos lo que sabemos y lo que nos interesa. Y cuando miramos un librero, nos lo recuerdan. Mientras observa, observe los patrones: ¿en qué temas tiene más libros que en otros? Use eso como un disparador para crear contenido.
Payne dice además que los libros "te recordarán los eventos de tu vida sobre los que puedes escribir. Hay historias que puedes consultar. Hay citas que puedes usar".
Y una vez que tenga una idea de un libro, generará otras ideas..
También puede utilizar la técnica de estantería es su lector de RSS. Mira a través de los blogs a los que estás suscrito. Te recordarán tus intereses. Y puedes citar de los blogs a los que estás suscrito..
Todavía atascado para ideas después de revisar su estantería?
Luego, vaya más allá de la caja comenzando con una idea aleatoria completa. Hay muchos generadores de ideas al azar en línea, incluido este..
Quizás se esté preguntando "¿cómo ayudará el ser aleatorio a mis suscriptores?" La respuesta es que probablemente no lo hará. Pero igualmente, lo que escribas no será aleatorio. Cuando comiences con una idea aleatoria, la vincularás con tu experiencia, conocimiento y sabiduría. A través de la lente de la idea aleatoria, verá todo esto bajo una nueva luz, y podrá transmitir esa nueva perspectiva a sus suscriptores de correo electrónico..
Para utilizar esta técnica, create 100 ideas para correos electrónicos. No te detengas hasta que hayas alcanzado los 100 y anota cada idea, no importa lo mala que sea..
¿Por qué funciona esto? Porque presionas lo obvio para encontrar lo extraordinario. Estás obligado a estirar tu imaginación..
Como explica el asesor de creatividad Michael Michalko:
El primer tercio [de las ideas que genere] serán las mismas ideas antiguas que siempre obtiene. Estas ideas son las respuestas familiares y seguras que se encuentran más cerca de su conciencia, y, por lo tanto, se piensan primero en forma natural. El segundo tercio será más interesante y el último tercio mostrará más información, curiosidad y complejidad porque ahora está estirando su imaginación..
Michalko continúa:
Una cuota le permite generar alternativas más imaginativas de lo que lo haría de otra manera..
Cuando se te ocurren ideas, puedes descubrir que te estás censurando. Te dices a ti mismo: "No puedo usar esa idea, no es lo suficientemente buena".
El consultor de negocios Mark Levy explica que esto sucede debido a su editor interno. En las propias palabras de Levy:
El "editor interno" es una metáfora que utilizo para describir esa voz interna o esa parte de nuestro cerebro que viste lo que decimos y escribimos para que otros nos consideren inteligentes y coherentes. El editor interno es importante. Ayuda a la sociedad a funcionar, pero te dificulta cuando intentas encontrar una solución única..
¿Cómo te obstaculiza tu editor interno? Porque es demasiado poderoso. No solo bloquea las malas ideas. Bloquea todas las ideas.
A menos que encuentre una manera de evitarlo, el editor interno truncará su pensamiento porque quiere que usted sea consistente.
Afortunadamente hay una forma de evitar el editor interno. Escribe tus malas ideas, luego descubrirás qué hay más allá de ellas..
La técnica de Levy para sortear el editor interno es la escritura libre. Así es como funciona:
Es muy sencillo. Toma un problema y escribe durante siete minutos lo más rápido que puedas. Establecer un temporizador. Nadie verá lo que estás escribiendo aparte de ti. Siéntete libre de ir a cualquier parte. No estés de acuerdo contigo mismo, ignora la puntuación. Escribe sobre cuándo viste por primera vez el problema, los obstáculos que has encontrado ... ¡lo que sea! Escribe lo más rápido que puedas porque, como dijo Ray Bradbury, "En rapidez, es verdad".
Las citas son excelentes puntos de partida para los correos electrónicos, y hay muchos lugares en línea donde puede recopilar citas. Goodreads clasifica las citas por popularidad, por lo que puede encontrar citas de calidad rápidamente, mientras que The Quote Garden organiza las citas por categoría.
Haz todo lo que puedas para que tus citas sean auténticas (como dijo una vez Abraham Lincoln: "El problema con las citas por Internet es que no siempre se puede depender de su precisión".)
Al utilizar las técnicas que aprendió en este tutorial, descubrirá que tiene un sinfín de ideas para escribir en sus correos electrónicos. Ahora vamos a escribirlos!
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