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Los veteranos de la industria del diseño de logotipos han logrado su éxito por una razón. Claro, se debe en parte a los años de práctica, sangre, sudor, lágrimas y dedos de tinta. Pero principalmente, es porque se adhirieron a los diez principios de oro sólido del diseño de logotipo de clase mundial..
Trivialidad extra: ¿Puedes adivinar de qué logotipo se toma la imagen de esta publicación? No es tan difícil, pero todavía recibes una cookie para hacerlo bien, solo porque somos fans tuyos..
Al igual que con todos los proyectos de diseño, el resumen describe los planes, los deseos y los resultados esperados del trabajo. Con el diseño del logotipo, el resumen del diseño es una valiosa pieza de documentación que dirige al diseñador hacia el objetivo correcto.
David Airey, un conocido diseñador de logotipos de Irlanda, dice:
Un breve resumen del diseño del logotipo garantiza que no se pierda tiempo y que reciba opciones de logotipo específicas lo antes posible. El resumen del logotipo también me ayuda a centrar mi atención en las áreas que mejor sirven a su negocio, haciéndolo mucho más feliz con el resultado final.
Cuando se trata de un proyecto de diseño gráfico o de logotipo, es vital escribir un resumen del diseño detallado desde el principio. Existen dos motivos principales para esto:
En primer lugar, garantiza que usted, como propietario de un negocio o gerente interno, sepa exactamente lo que quiere lograr con su proyecto.
En segundo lugar, el resumen actúa como un punto de referencia para los diseñadores, dándoles puntos clave para centrarse en.
Un conocimiento integral del negocio y la industria del cliente juega un papel clave en la creación de un logotipo que no solo presenta el mensaje correcto, sino que también ayuda al cliente a destacar en su sector..
Jon Sandruck es un diseñador gráfico independiente que vive y trabaja en Dallas / Fort Worth Metroplex. En su artículo sobre la creación del logotipo de Alliance Business Insurance, su investigación sobre la compañía llevó a una idea bien orientada para el diseño del logotipo:
Me sorprendió que una gran parte de lo que una compañía de seguros como Alliance les brinda a sus clientes es armar la mejor combinación de productos para sus clientes ... o construir una Alianza. Para ello, me centré en la idea de ensamblar varias piezas en un todo.
Debido a que el nombre de la compañía es Alianza, y la capital A es un triángulo, y el triángulo es LA forma más visualmente estable, y la estabilidad es un atributo clave en la industria de seguros, decidí concentrarme en los iconos que formaban la letra A.
Dado que las computadoras son el centro de todos los diseños en el mundo moderno, a menudo es fácil quedarse atrapado en la creación digital, aunque esto a veces resulta en una dirección vaga para el proceso de diseño del logotipo. Dibujar ideas iniciales puede ayudarlo a considerar y revisar rápidamente varias ideas.
Dainis Graveris es un diseñador de Letonia. En su artículo sobre el Proceso de creación de logotipos, habla sobre el uso de bocetos inspiradores:
Dibujar no consume mucho tiempo y es una buena manera de poner sus ideas directamente en el papel. Después de eso, siempre es más fácil diseñarlo en la computadora. Dibujar ayuda a evolucionar tu imaginación: una vez que lo entiendas, siempre comenzarás desde un papel blanco..
Los logotipos se utilizan en una amplia gama de entornos, algunos de los cuales requieren que el logotipo se reproduzca a pequeña escala o en colores limitados, por lo que es importante asegurarse de que el diseño del logotipo funcione en formato mono.
Como autor del blog 10e20, Patrick Winfield comparte sus inspiraciones e ideas con sus lectores. En su artículo, El proceso de diseño de logotipo, desde el concepto hasta la finalización, trata el tema del color en el diseño:
Me gusta trabajar primero en blanco y negro para garantizar que el logotipo se vea bien en su forma más simple. El color es muy subjetivo y emocional. Esto puede distraer del diseño general. Por ejemplo, si vio su logotipo en rojo, ese color puede ser lo primero que responda y no la composición de los elementos del diseño. Ni siquiera consideraré enviar sugerencias de colores a un cliente para su revisión hasta que hayan firmado un logotipo final en blanco y negro.
Las aplicaciones vectoriales como Adobe Illustrator crean ilustraciones basadas en ecuaciones matemáticas, mientras que las aplicaciones basadas en ráster como Adobe Photoshop se basan en los píxeles subyacentes del documento. Para que un diseño de logotipo se pueda escalar sin que la calidad de las imágenes se vea afectada, el logotipo debe estar en formato vectorial.
Chris Spooner es un diseñador gráfico y web freelance. En su artículo 'Cómo diseñar un logotipo desde la concepción hasta su finalización', habla sobre la necesidad de gráficos vectoriales en el diseño de logotipos:
Diseñe siempre sus logotipos en una aplicación vectorial como Adobe Illustrator, en lugar de una trama como Photoshop, la razón es que el logotipo debe ser escalable sin perder calidad y debe aparecer nítido cuando se imprime en cualquier cosa, desde tarjetas de visita hasta pancartas de vinilo de 20 pies..
Una vez que se ha creado una gama de conceptos de diseño, es hora de seleccionar los mejores ejemplos para presentarlos al cliente para su revisión. Esta etapa es un punto intermedio en el proceso general y determina si el proyecto está en el camino correcto.
Angela Ferraro-Fanning, dueña de 13thironeone, habla sobre algunos de sus procesos en su recorrido por la creación del logotipo para la boutique de zapatos; Patada:
Es mi política al trabajar en el logotipo de un cliente que les presento tres conceptos. Intento crear tres apariencias completamente diferentes mientras utilizo los tres tipos diferentes de formatos de logotipo: solo escriba, solo imagen y una combinación de ambos. Sin embargo, solo porque mi cliente ve tres logotipos, no significa que eso sea todo lo que se necesita. Con la concepción del logotipo de Kick, literalmente creé 35 ideas diferentes de logotipos.
Al elegir los diseños de logotipo para Kick a considerar, primero tengo que decidir cuáles son los que realmente considero que son mi mejor trabajo. Es importante que les presente a los clientes piezas que me gustaría mostrar en mi cartera. El trabajo que se publica es un trabajo que también serán vistos por los clientes potenciales. Por lo tanto, debo estar seguro de que cada concepto dado al cliente es de la mejor calidad..
Un logotipo se puede utilizar para una variedad de propósitos, desde papelería comercial hasta gráficos para vehículos. Conocer el uso propuesto del logotipo de un cliente puede ayudar a adaptar los conceptos para ofrecer una vista previa de cómo trabajarían en contexto..
Veerle Pieters es un diseñador gráfico / web que vive en Bélgica y la mitad del equipo de diseño Duoh! En un artículo reciente del blog, describió el proceso de diseño de su logotipo para la revista Scroll:
Como el propósito principal de este logotipo es caber en la portada de una revista, pensé en presentárselo a mi cliente usando una foto de portada ficticia. Según la ilustración de la portada o la foto, pensé en usar el logotipo en negro o en blanco..
Un principio popular en el mundo del diseño es el acrónimo KISS, que significa Keep It Simple, Stupid. La idea es apuntar hacia la simplicidad en un diseño en lugar de una complejidad innecesaria..
El diseñador de logos maestro y autor de libros Jeff Fisher hace algunos puntos en profundidad sobre el uso de la simplicidad en el diseño de logotipos:
Mientras estaba en la universidad a mediados de los 70, un instructor me presentó a K.I.S.S. Principio de diseño; que se traduce en: mantenerlo simple, estúpido. Transporta una consideración de diseño muy importante. Los logotipos simples a menudo son fácilmente reconocidos, increíblemente memorables y los más eficaces para transmitir los requisitos del cliente. Una identidad refinada y destilada también llamará la atención de un espectador que se desliza por carteles a 70 millas por hora, en el empaque de los estantes llenos de una tienda, o en cualquier otro vehículo utilizado para publicidad, mercadeo y promoción. Recuerde, la base de la marca internacional altamente efectiva para el fabricante de zapatos más grande del mundo es un swoosh gráfico muy simple..
El color es uno de los aspectos clave de cualquier diseño, la psicología y las impresiones que cada uno de los colores puede alterar dramáticamente el mensaje y el atractivo general de un diseño. Dado que el diseño del logotipo está estrechamente relacionado con la presentación de valores clave, la elección del color es de gran importancia.
Ryan Nichols trabajó como Director Creativo durante el desarrollo de la marca de las populares conferencias Future of Web de Carsonified. En un artículo detallado que expone el proceso detrás del proyecto de marca, habla sobre las opciones de color detrás de las conferencias FOWA, FOOA y FOWD:
Creemos que el color es un comunicador muy importante. Contribuye mucho al tono y al mensaje deseado de una marca. A partir de la información que reunimos en la fase de estrategia de diseño, supe que queríamos crear una paleta que tuviera algo de energía y audacia para sobresalir frente a los competidores insulsos. Nuestro primer paso fue armar un panel de humor para echar un vistazo a algunas paletas que tenían esta calidad..
Finalmente, decidimos usar un solo color energético para cada conferencia combinada con un marrón chocolate conservador. Esto le daría a cada marca un aspecto fresco, mientras que el marrón la equilibraba y evitaba que fuera demasiado salvaje o enérgica. Esto también permitió que el marrón actuara como un hilo unificador a lo largo de las conferencias, efectivamente uniéndolos a todos..
Los logotipos deben diseñarse para evitar las tendencias, convirtiéndolos en piezas atemporales de diseño que se verán muy bien hoy o en el futuro. De vez en cuando una marca necesita una actualización. Dos marcas populares de este año incluyen Metallica y Saks Fifth Avenue. Cuando se renombra, es de suma importancia prestar especial atención a la historia y las opiniones establecidas sobre el diseño original, especialmente cuando se tienen en cuenta marcas como Metallica, que tiene un club de fanáticos para complacer a quienes pueden tener el logotipo original tatuado en su brazo!
David Turner fue el diseñador detrás del cambio de marca de Metallica, cuyo estudio Turner Duckworth también trabajó en el famoso cambio de marca de Coca Cola y diseñó el logotipo para Amazon. Durante una entrevista sobre sus pensamientos detrás del logotipo de Metallica, él dice:
El logotipo en sí fue un gran problema y me convenció de que encajábamos bien con Metallica. Miramos su historia, cómo habían adaptado un logotipo que habían creado originalmente, pero había sido tomado más allá del reconocimiento. Corre paralelamente al trabajo de identidad de Coca Cola que hicimos donde las personas diseñaron el alma a partir de ella. Lars dijo que le encantaría que miráramos el viejo logotipo y viéramos si había algo en él; Una auténtica calidad para ello. Lo interesante fue que, una vez que pusimos el logotipo en la web, la respuesta de los fanáticos fue excelente. Es muy importante para ellos. Y hay una M icónica que funciona con el título del nuevo álbum. Todo encaja.
Del mismo modo, Michael Bierut, socio de Pentagram, habla sobre la investigación de la historia de la marca Saks Fifth Avenue y se inspira en los logotipos originales:
Al examinar su historia, encontramos que la tienda había usado literalmente docenas de logotipos desde su fundación. De estos, uno destacó, el logo dibujado en 1973 por Tom Carnese, adaptado de una firma introducida casi veinte años antes. En la mente de muchas personas, este aún era el logotipo de Saks..
Pero simplemente reinstalar un logo de 30 años no sería suficiente. Saks estaba feliz de resaltar su herencia, pero estaba aún más ansiosa por señalar que estaba mirando hacia el futuro, un lugar de cambio y sorpresa constantes con una dedicación constante a la calidad..
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