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Imagen: © Barbican Center / North
Aquí echamos un vistazo a algunos de los mejores ejemplos de documentos de directrices de marca, también conocidos como "guías de estilo". Un gran Directrices de la marca El documento no solo establece las reglas para el uso de sus 'activos de marca', incluidos los logotipos, colores y fuentes, sino que también inyecta vida en su marca, y hace que la marca visual sea una alegría, no una tarea.!
Desde biblias de estilo exhaustivo hasta guías de vanguardia que le darán nueva vida a las identidades corporativas tradicionales, seleccionaremos las mejores lecciones de cada guía y sugeriremos cómo puede aplicar estos consejos a su propio trabajo de diseño de marca..
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Ilustradores, fotógrafos y diseñadores freelance. Pequeñas empresas. Corporaciones multinacionales.
¿Qué tienen en común los anteriores? Todos se beneficiarían igualmente de tener un guía de estilo--Un documento que establece las reglas de aplicación de sus 'activos de marca', que incluyen cosas útiles como logotipos, colores de marca y fuentes de marca.
Guía de la marca Foursquare
El propósito principal de un documento de Pautas de marca es brindar orientación a otros sobre cómo pueden usar la marca de la empresa cuando crean algo nuevo, como tarjetas de visita, publicidad, sitios web, empaques ... básicamente cualquier cosa que represente visualmente el negocio de alguna manera..
Manual de la marca easyGroupIncluso si su empresa tiene un solo empleado (es decir, usted), una guía de estilo lo ayudará a unir todas las diferentes formas en que se presenta visualmente y lo ayudará a crear su 'identidad de la marca' en el proceso.
Sea cual sea la escala del negocio, crear una guía de estilo tiene un propósito práctico, y también es divertido hacerlo!
O, como esa pregunta realmente debería ser expresada:
'Me gusta crear y diseñar cosas, ¡es muy divertido! Entonces, ¿por qué necesitaría un documento que imponga restricciones sobre lo creativo que puedo ser?
Los diseñadores se dividen en dos campos: si trabaja para usted mismo, como freelance o para una agencia, y realiza un trabajo variado, puede estar acostumbrado a trabajar dentro de las restricciones de las pautas de marca de varios clientes, pero puede sentir que tiene algo de experiencia. Más 'libertad' creativa en tu trabajo diario..
Un cliente puede subcontratar a un profesional independiente o agencia para obtener una perspectiva diferente sobre su marca, publicidad o marketing, y, como resultado, podría estar dispuesto a levantar un poco las restricciones de su marca corporativa para obtener el beneficio de esa nueva perspectiva creativa..
Después de todo, los clientes más grandes a menudo tienen equipos de diseño internos cuyos trabajos giran en torno a ajustarse a la guía de estilo de la empresa y crear materiales de la empresa más estandarizados. Ingrese en el segundo campamento de diseñadores que trabajan internamente exclusivamente para una empresa u organización.
El primer campamento de diseñadores puede sentirse un poco mal por el segundo, ya que piensan que los del segundo campamento no reciben tanto trabajo creativo. Esto puede ser cierto para algunos diseñadores internos, pero para otros simplemente no será el caso. Todo se reduce a la calidad de las pautas de marca de su empleador. Si su guía de estilo tiene éxito, no ahogará la creatividad, la canalizará!
Lo que nos lleva a esta gran declaración, y lema esencial para cualquier creador de guías de estilo:
"Una guía de estilo debe hacer solo esa guía, pero nunca restringir, creatividad"
Pautas de la marca Barbican
Echemos un vistazo a algunas guías de estilo que se adhieren fielmente a este lema y brindamos orientación sobre los elementos esenciales de una guía de estilo exitosa..
Roma no fue construida en un día, como dice el dicho. Y las pautas de marca son las mismas. Cada guía de estilo requiere un poco de trabajo; Pero cuánto trabajo realmente depende de ti. Lo siguiente lo guiará a través de los elementos esenciales de cualquier buena guía de estilo, pero es completamente su elección si desea ampliar la guía a NASA o Carril británico dimensiones (vea abajo).
Carril británicoEl manual de identidad de marca es exhaustivo (literalmente exhaustivo; el Manual de Identidad Corporativa original de British Rail abarca cuatro volúmenes) es un clásico; Pero solo para ser leído por fanáticos de la marca. Usted ha sido advertido…
NASAno quiere que nadie entienda mal los colores de su logotipo ... incluso cuando está en sepia.
Cada guía de estilo que valga la pena tendrá los siguientes elementos:
Echemos un vistazo a algunos ejemplos exitosos de estos en acción:
los Portada de una guía de estilo es el primer puerto de escala para un lector, y como resultado es un gran lugar para hacer una declaración sobre su identidad de marca. Es el lugar perfecto para resumir los elementos principales de su marca (logo, colores y principal tipografías) y para mostrar su estilo de marca de una manera creativa, que llama la atención.
Aquí, la compañía de aplicaciones de la cadera. Firmecombina los tres elementos principales de su identidad de marca, logotipo, colores y tipografías, para crear un diseño de portada simple pero llamativo que tiene un efecto vagamente hipnótico en el lector, lo cual no es malo.
Guía de la marca Foursquare
los Universidad de East AngliaLa portada equilibra la formalidad con la simplicidad, combinando el logotipo de la UEA a gran tamaño con la marca azul fuerte de la universidad. No hay problema innecesario aquí.
Pautas de identidad de marca de la University of East Anglia (Reino Unido)
Si su documento es de unas pocas páginas o unos pocos volúmenes (le estamos mirando, Carril británico), siempre es una buena idea incluir un Contenido página como parte de su guía de estilo. Esto ayuda a los lectores a orientarse, y transforma el documento en un manual de marca que los lectores pueden usar para encontrar orientación sobre las fuentes, por ejemplo, simplemente buscando la página correspondiente..
¿Qué hace una buena página de contenidos? Manténgalo simple, libre de desorden, fácil de leer (por favor, no use tamaños de letra pequeños aquí), y divida la lista de contenidos en secciones si se ve un poco largo.
Marca de seguros Lloyds Aumenta su página de contenidos con una gama de colores de marca, sin comprometer la simplicidad y la facilidad de uso..
Pautas de la marca Lloyds
La mayoría de las grandes empresas en estos días aman incluir un espíritu de marca o un lema al comienzo de sus guías de estilo..
Si usted es un negocio independiente de una sola persona, esto puede parecer demasiado (aunque mi lema sería sin duda 'Siempre tome café antes de intentar crear pautas de marca'), pero para las empresas más grandes, esta puede ser una buena manera de que sus empleados sepan cómo se relaciona la marca de la empresa con el panorama general y cómo desarrollará el progreso y el éxito de la compañía en el futuro..
Firme lo expone en términos simples (y tipo grande).
Guía de la marca Foursquare
grupo fácil establezca sus 'valores de marca' en marcos naranjas fáciles de leer y amigables con la marca.
Manual de la marca easyGroup
Si usted es un profesional independiente o el CEO de Apple, la identidad visual de su empresa estará enraizada en su logotipo.
Un logotipo es el componente más reconocible al instante de su identidad de marca. Puede ser basado en el tipo (quizás una firma o diseño tipográfico simple), simbólico (solo un gráfico) o una combinación de los dos, pero definitivamente querrá establecer las reglas sobre cómo se debe usar su hermoso logotipo..
Algunas cosas para considerar y explicar en su guía de estilo:
Como debe ser el logo no ser usado? ¿Puedes demostrar algunos ejemplos incorrectos? NASAUn poco más arriba del ejemplo a continuación.?
Pingüino demuestra el tamaño de impresión mínimo recomendado de su logotipo icónico y sugiere orientación para los márgenes.
Pautas de Logo de Pingüino
No te metas con el NASA equipo de branding. Estarán realmente enojados si aplica el logotipo en una de las muchas formas incorrectas demostradas en su 'sistema de identidad'.
Sistema de identidad de la NASA
A menos que solo pueda imprimir sus artículos de papelería de marca en una antigua impresora láser en blanco y negro, es muy probable que busque el color en los materiales de su marca..
El color puede dar vida a una marca, por lo que es emocionante, accesible, lujoso, serio o alegre, entre otras tantas cualidades emotivas que asociamos con colores particulares y combinaciones de colores..
El color también puede ser abusado tristemente e injustificadamente. Para evitar que alguien aplique un 'resplandor' de neón al tipo de letra de su marca o vuelva a trabajar su querido logotipo en tonos pastel, dedique una página de su guía de estilo a la aplicación correcta del color..
Cosas para pensar e incluir en la guía:
grupo fácil ofrece a los lectores la gama completa de opciones para aplicar su marca naranja reconocible al instante.
Manual de la marca easyGroup
MailChimp Solo proporciona sus colores de marca en formato HEX. Quizás no sea tan tradicional, pero se adapta bien a la compañía digital y facilita la aplicación en línea de los colores de la marca..
Activos de la marca MailChimp
Evite que su colega dañe sus tarjetas de visita con una fuente novedosa al establecer la ley sobre la forma en que se deben usar los tipos de letra de su marca.
Es importante definir las fuentes que le gustaría usar para los materiales de marca, así como definir reglas sobre cómo se deben usar las fuentes. Considere incluir orientación sobre:
los Teatro BarbicanLas directrices de marca son un ejemplo considerado y altamente efectivo de cómo presentar información sobre tipos de letra de una manera avanzada. Inflando 'Futura' y configurándolo en un color de contraste le da a la fuente más significado y memorización.
La orientación sobre el tamaño y la alineación de los tipos se presenta en un estilo lúdico y colorido que hace que las reglas parezcan inspiradoras y no irritantes..
Pautas de la marca Barbican
Ninguna marca existe en una burbuja. El diseño exitoso de la marca responde con flexibilidad. La mayoría de los buenos logotipos serán tan eficaces como los gráficos y / o la fotografía, como lo harían ellos mismos..
Pero (lo has adivinado), debes especificar en tu guía de estilo cómo deben usarse las imágenes junto con otros elementos de tu marca..
Asegúrese de pensar en lo siguiente y proporcione algunas imágenes para demostrar ejemplos buenos (y malos):
La guía de estilo clara y concisa utilizada por el Fuerzas armadas suecas Presenta páginas simples y mínimas dedicadas al uso apropiado de gráficos y fotografías..
Manual de la marca de las fuerzas armadas suecas
Es posible que haya incluido un par de ejemplos de su marca en acción aquí y allá, pero también es una buena idea dedicar una página o dos de su guía de estilo para mostrar ejemplos de las mejores prácticas..
Estos pueden ser ejemplos reales de carteles, materiales de exhibición, folletos, etc., como se demuestra en el ejemplo de Barbican a continuación. O puede incluir algunas simulaciones simples de tarjetas de visita y otros artículos, que muestren cómo deben posicionarse e imprimirse los activos de su marca (logotipos, tipo, color, etc.).
los Barbacana La sección de mejores prácticas de la guía muestra la elegante marca Barbican en acción, reuniendo gráficos, fotografías, tipos, logotipos y colores para crear pósters y folletos con la marca perfecta..
Pautas de la marca Barbican
¿Por qué no mostrar la flexibilidad y el potencial creativo de la marca al presentar ejemplos de envases de marca? Aquí el Bagel Street Café La marca se expande a las elegantes etiquetas de botellas de agua..
Bagel Street Café Identidad Visual
Si bien ciertamente no es un componente esencial de una guía de estilo, es un buen toque dar una breve nota de agradecimiento al final de su guía. Si el lector llegó al final de su documento, esto significa que es mucho más probable que se preocupen por la marca y cómo se presenta..
No asuma que todos los demás en su estudio / empresa / empresa se preocuparán tanto como usted por su marca. La mayoría recibirá un gran PDF en su bandeja de entrada o en la bandeja y lo olvidará rápidamente. Esta es la razón por la que tantas compañías ahora ofrecen un 'portal' de marca en línea para sus empleados, que es una versión más concisa de una guía de estilo que existe únicamente en línea. Y, al instante, es más accesible y útil, y ofrece logotipos, fuentes y gráficos que se pueden descargar al instante para que los empleados los utilicen..
Si comparte los activos de la marca con otras personas, considere hospedar su marca en línea..
los Enjambre marca (propiedad de Firme) proporciona una variedad de logotipos e iconos en su sitio web para que los usuarios los descarguen con facilidad.
Recursos en línea de Swarm
Los Lineamientos de marca deben ayudarlo a usted o a sus empleados a sentirse confiados con la creación de materiales de marca que se ajustarán a las reglas de su marca, pero también les dará la orientación y la libertad de ser creativos con la marca. Después de todo, el diseño, incluso dentro de las limitaciones de un 'look' de marca, debería ser divertido!
Inspírese con los fantásticos ejemplos anteriores y pruebe a crear su propia guía de estilo utilizando la siguiente estructura simple:
Si desea obtener más orientación para crear su propia guía de estilo, consulte lo que hicimos para crear el Equipo impresionante Guía de estilo aquí en Tuts +, y siéntase libre de compartir sus propias ideas de guía de estilo en los Comentarios a continuación.!
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