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¿Crees que todo lo que necesitas para hacer un buen video de negocios es una cámara y un micrófono? ¡Piensa otra vez! En primer lugar, necesita un plan. Eso significa pasar algo de tiempo de calidad en lo que se conoce como preproducción.
Ilustración de línea plana de producción de video por Bloomua / PhotoduneLa preproducción es la etapa de producción de video menos sexy, pero también es la más importante. El martillar los detalles de antemano garantiza que usted y su cliente estén en la misma página y le ahorrarán mucho tiempo, dinero y dolores de cabeza a largo plazo.
Aquí hay cinco preguntas clave que debe hacer antes de presionar el botón de grabación:
Hacer video por sí mismo no tiene sentido. Definir un objetivo claro desde el principio mantendrá sus esfuerzos enfocados y efectivos. ¿Qué quieres lograr con tu video? Quieres:
La lista de posibles propósitos para un video sigue y sigue!
Preguntas de negocios - Desconocido por ptnphoto / PhotoduneConocer el objetivo te ayudará a decidir qué tipo de video quieres hacer. Por ejemplo, si desea posicionarse como un experto en su campo, puede crear una serie continua de videos de consejos cortos. Si desea mostrar a los clientes cómo usar su producto más reciente, puede crear un video de demostración. Pero si desea aumentar la conciencia sobre el producto, debe centrarse en lo que puede hacer y cómo puede ayudar a su mercado objetivo..
De cualquier manera, sea sencillo: piense en términos de un objetivo por video. Si tienes más de un objetivo, haz más videos.!
"Todos" no es una respuesta! Necesita averiguar específicamente a quién quiere que llegue su mensaje y qué quieren saber. Cuanto más dirigido esté el mensaje, mayores serán tus posibilidades de éxito..
Digamos que su negocio fabrica y vende ortesis para calzado. Tiene dos audiencias potenciales: personas con problemas en los pies y médicos que prescriben aparatos ortopédicos..
Si está apuntando a personas que necesitan aparatos ortopédicos, querrá abordar sus "puntos de dolor" (juego de palabras). Un ejemplo podría ser una condición llamada fascitis plantar. Su video podría explicar qué es la condición, qué la causa y cómo una ortesis puede ayudar a aliviar el dolor..
Sin embargo, si está apuntando a médicos, su enfoque cambiará. Ya saben qué es la fascitis plantar. En su lugar, querrá mostrarles qué ortótica es la más apropiada y cómo pedir una..
Saber con quién está hablando también ayudará a determinar el tono y el estilo correctos. El video para los médicos probablemente sea sencillo, profesional e incluirá terminología médica. El video para el consumidor probablemente sería más informal, conversacional y usaría términos simples..
Uno de los errores más grandes que cometen las empresas es tratar de meter todo en un gran video. Desafortunadamente, mientras más mensajes incluyas, menos probable será que tu audiencia entienda y recuerde cualquiera de ellos..
Intente preguntarse: ¿cuáles son las tres cosas más importantes que quiero que mi público conozca sobre mi producto (o negocio o servicio)??
Si eres como yo, podrías hablar de tu negocio todo el día. Pero cuando se trata de video, menos es más. Conocer el objetivo y la audiencia de su video lo ayudará a concentrarse en qué incluir y qué omitir.
Trate de limitarse a tres mensajes clave. Si tienes mucha información, haz más videos.!
Lo que funciona en YouTube no necesariamente funciona en una presentación de ventas.
Lo ideal es que compartas tu video de negocios en más de una plataforma, lo que podría significar hacer una versión larga y una versión corta, por ejemplo..
Las diferentes plataformas también tienen diferentes requisitos técnicos. Un video destinado a una pantalla grande en una convención tendrá especificaciones técnicas diferentes a las de un video que se está publicando en Youtube (en un futuro tutorial, cubriremos los detalles de diferentes opciones de alojamiento de videos)..
Saber dónde se mostrará el video ayudará a determinar el formato y el estilo apropiados para usar.
Ah sí, dinero. Nadie quiere hablar de ello, pero necesita saber cuánto dinero tiene para trabajar antes de comenzar, incluso si es solo una cifra aproximada. El video puede ser tan barato o tan caro como quieras, dependiendo de lo que pongas en él.
Dinero por zastavkin / PhotodunePiense en ello como comprar un automóvil: si su presupuesto es pequeño, probablemente vaya a probar un modelo económico. Un presupuesto mayor puede significar que puede subir a un sedán de lujo. Luego están todas esas opciones y accesorios. ¿Necesita seguir con el modelo base o puede permitirse agregar dirección asistida y bloqueos? Que tal un techo solar?
La producción de video es muy personalizada, no hay una solución de "talla única". Cada decisión que tomes finalmente regresa al presupuesto. Así que prepárate para hacer esta pregunta difícil!
Descubrí que es mejor evitar que esto ocurra para que todos los involucrados sepan cuáles son las expectativas y los límites del proyecto lo antes posible. Recuerda: ¡es raro si lo haces raro! Todo el mundo está un poco nervioso por hablar de dinero, pero si lo tratas como si fuera algo normal, será.
Entonces, solo para resumir, la preproducción comienza al determinar el propósito, la audiencia, los mensajes clave, la distribución y el presupuesto de un video. Todavía hay muchas decisiones por venir con respecto a la tripulación, el equipo, la ubicación y los elementos creativos, como los gráficos, la música y la narrativa. Pero responda estas cinco preguntas clave y estará listo para una exitosa producción de video.!
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