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Cualquiera que sea alguien en el comercio electrónico y el comercio global está hablando de China. Con la población más grande del mundo y una participación del 21% de los usuarios de Internet del mundo, China tiene la costumbre de borrar los registros cuando se trata de gastos en línea. El año pasado, el 11 de noviembre, Alibaba registró una asombrosa suma de USD $ 25.3 mil millones en solo 24 horas de ventas instantáneas. En comparación, los consumidores en Estados Unidos gastaron USD $ 3.54 mil millones en línea el Viernes Negro.
Si bien los números de ventas de China son los titulares en Forbes y Business Insider, hacer negocios en línea en China tiene que ver con entender la letra pequeña. En este tutorial, analizamos los detalles y las tácticas de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para China de forma orgánica, sin publicidad de pago..
Los motores de búsqueda son un canal clave para llegar a los 721 millones de usuarios en línea de China y atraer tráfico a su sitio web. Primero, sin embargo, necesitas entender a los jugadores de búsqueda locales. Las compañías de búsqueda extranjeras, como Bing y Yahoo !, tienen una participación insignificante en el mercado de China, y el portal de búsqueda de Google es inaccesible dentro de la China continental. Mientras tanto, las empresas de búsqueda locales como Baidu (que posee una participación de mercado de ± 77%), 360 (8%), Shenma (6.9%) y Sugou (4.6%) dominan el mercado de China..
Debido a su estética visual, los motores de búsqueda chinos pueden ser engañosos a primera vista. Se parecen a Google, Bing y Yahoo! con una interfaz de usuario similar y una matriz de filtros de búsqueda. Pero detrás de sus similitudes visuales se encuentran algoritmos complejos que identifican instantáneamente si su sitio es relevante para China. Esto incluye saber si su empresa está registrada en China..
Registrar una entidad comercial local es vital para hacer negocios en China. ¿Desea registrar una cuenta corporativa de redes sociales en una plataforma china popular? Necesitas una licencia comercial china. ¿Quieres alojar tu sitio web en un servidor de alojamiento web local? Necesitas una licencia comercial china. ¿Quiere maximizar su potencial para posicionarse alto en los motores de búsqueda locales? Sí, idealmente necesitas una licencia comercial china ...
¿Cómo saben los motores de búsqueda si usted tiene una licencia comercial china? Pueden discernir esta información al rastrear el pie de página de su sitio web. Los sitios web corporativos aprobados por el Ministerio de Información y Tecnología de la Industria de China (MIIT) muestran lo que se llama un número de registro ICP en el pie de página de su sitio.
Ejemplo de un número de ICP en el pie de página, resaltado en azul Para solicitar una licencia de ICP para un sitio web corporativo, los solicitantes deben tener presencia física y una entidad comercial registrada en China continental. Desafortunadamente, esto no significa que pueda alquilar una oficina con servicio en Hong Kong y solicitar en línea un número comercial. Las compañías extranjeras deben establecer operaciones comerciales legítimas en China continental (no en Hong Kong), incluida una nómina, una dirección de oficina, la aprobación de las autoridades locales y cumplir con los requisitos de operación en curso. Solo cuando una empresa está registrada en China pueden solicitar una licencia ICP. Para las empresas que deseen participar en el comercio electrónico y aceptar pagos en línea en China, también existen otros requisitos de licencia de ICP y se requiere una licencia comercial de ICP.
Obtener una licencia de ICP es de suma importancia para maximizar la visibilidad de su búsqueda en China. El alojamiento en un proveedor de alojamiento local informa a los motores de búsqueda que su sitio está aprobado y es relevante para China. Además, su sitio web se cargará más rápido y esto tiene un impacto positivo en la experiencia del usuario, que los motores de búsqueda representan en su algoritmo de clasificación de páginas..
Debido a los requisitos financieros y administrativos para operar una empresa en China, el registro de una entidad comercial en China con el único propósito de mejorar sus rankings de búsqueda no es una estrategia recomendada..
Las organizaciones no elegibles para una licencia de ICP deben centrarse en otros factores de SEO como la velocidad de carga. Fuera de China continental, la siguiente mejor opción es hospedarse en Hong Kong. El alojamiento en Hong Kong ofrece una conexión estable con China continental, minimiza la latencia entre su servidor y los usuarios finales en China y, lo que es más importante, no requiere el registro de ICP. Además, el alojamiento en Hong Kong tiende a ser más rentable que el alojamiento en Japón, Corea y Singapur..
El icónico horizonte de Hong Kong, por Dan Freeman SEO móvil en China es extremadamente importante. Como informó PwC en su Encuesta Total para Minoristas 2017, el 52% de los consumidores en China compran en línea usando su móvil semanalmente o diariamente, en comparación con el 14% de los consumidores en todo el mundo..
En lo que respecta al SEO móvil, el mayor punto de disparo para sitios web extranjeros es no registrar un sitemap móvil. La buena noticia es que no necesita una licencia especial o un negocio registrado localmente para completar este paso. El truco es tomarse el tiempo para registrar un mapa del sitio móvil y de escritorio con los principales proveedores de motores de búsqueda.
A diferencia de sus homólogos occidentales, los motores de búsqueda chinos no tienen la misma tecnología sofisticada para detectar e indexar el diseño web móvil. Siendo este el caso, los propietarios del sitio deben cargar dos mapas de sitio separados a los motores de búsqueda chinos para poder indexarlos correctamente: un mapa del sitio para dispositivos móviles y un mapa del sitio para equipos de escritorio..
El formato para enviar un mapa del sitio móvil y de escritorio debe ser XML y se puede enviar a través de la herramienta para webmasters de Baidu. Sin embargo, no esperes los mismos resultados con Baidu que con Google. Si tiene 1.000 páginas web en su sitio, es posible que Google solo tarde unos días en indexar su sitio. Baidu, sin embargo, puede tardar de 1 a 3 meses en indexar su sitio completo.
baidu.com Los expertos chinos en SEO contrarrestan este lento tiempo de espera al agregar un mapa del sitio HTML al pie de página del sitio web, que se rastrea por separado por los gustos de Baidu. Esto puede proporcionar una gran ayuda para garantizar que su sitio web esté completamente indexado..
Los propietarios de sitios multilingües deben enviar múltiples mapas de sitio para cubrir cada audiencia potencial:
Los motores de búsqueda chinos tienen el mismo objetivo que Google, Bing y Yandex de Rusia; y eso es mostrar el contenido relevante de la página web a los usuarios y recompensar el contenido de calidad. Los factores importantes incluyen la densidad de palabras clave, URL, vínculos de retroceso amistosos, tasa de rebote y tiempo en la página. Vamos a examinarlos uno por uno..
Los términos de búsqueda de alto valor son vitales para cualquier estrategia de SEO y China no es una excepción. Esto incluye una investigación en profundidad de palabras clave y la adición de palabras clave a sus descripciones de metadatos, títulos (títulos H1) y subtítulos (otros códigos H). También debe evitar el relleno de palabras clave, ya que es probable que penalice su sitio. La densidad de palabras clave óptima es de aproximadamente el 4% por página..
Gran parte de su investigación de palabras clave tendrá lugar en chino, incluida la navegación por la interfaz de la herramienta de búsqueda. Definitivamente es recomendable tener un hablante chino a mano!
Tendencias de Baidu para la palabra clave "UGG"Una gran pregunta para los propietarios de sitios es "¿deberían los enlaces permanentes de URL (la información de la página única después de su nombre de dominio, como categoría y nombre de página) también usar caracteres chinos?" Curiosamente, Pinyin (romanización occidental de caracteres chinos) es el camino a seguir para enlaces de URL. Mientras que Google puede devolver sitios web en sus resultados de búsqueda con caracteres chinos en su URL, Baidu sigue confiando en Pinyin.
Por ejemplo: https://yoursite.com/chanpin/shouji
Backlinks en China ha experimentado una montaña rusa similar de cambios de algoritmo en el oeste. La compra de un gran volumen de enlaces que se dirigían a su sitio estaba muy extendida hace algunos años, y sigue siéndolo, pero las reglas de Baidu han cambiado desde entonces. En 2016, Baidu anunció cambios en la regla del algoritmo con respecto a los vínculos de retroceso. En lugar de asignar un zumo SEO positivo a los sitios con vínculos de retroceso de todos los sitios externos, Baidu ahora prioriza backlinks amigables.
Los backlinks amigables son enlaces que se originan en sitios web relevantes para el contenido de su sitio o los de la misma industria. Por ejemplo, los vínculos de retroceso de los sitios de juegos a su sitio de comercio electrónico que venden alimentos frescos probablemente no calificarían como un vínculo amistoso a los ojos de Baidu. Los backlinks de los blogs de comida, por otro lado, lo harían. Si la definición de "amigable" parece vaga y difusa, es porque es!
En cualquier caso, use el sentido común para crear relaciones de enlace con sitios web relevantes y manténgase alejado de sitios web irrelevantes involucrados en actividades comerciales cuestionables, como el juego en línea..
Otra estrategia de backlinks popular en China es asociarse con otros sitios web y compartir enlaces a pie de página. Una vez más, los enlaces amistosos son la estrategia más viable..
Nota: se aplican sanciones a los sitios web que incluyen 30 o más enlaces en su pie de página.
El pie de página del sitio tmall.com, que incluye enlaces a otros sitios web de Alibaba (1) y el número de licencia de ICP (2) Otras estrategias de enlace de retroceso recomendadas incluyen agregar palabras clave en el texto de anclaje (hipervínculos) y buscar calidad sobre cantidad. Esto significa centrarse en los vínculos de retroceso de los sitios de alta autoridad. Los enlaces de "No seguir", la mayoría de las veces desde las plataformas de redes sociales, también se aplican a China y no agregan valor al jugo de SEO de su sitio, aparte de atraer tráfico adicional a su sitio..
Centrar la atención en el contenido y la experiencia del usuario es una forma clave de mejorar el tiempo en la página y reducir el porcentaje de abandonos. El contenido multimedia es extremadamente popular en China y es vital para involucrar a los usuarios chinos.
En lo que respecta a las métricas óptimas de tiempo en la página y de tasa de rebote, no hay un punto de referencia definido con el propósito de la optimización del motor de búsqueda. El SEO es un juego de ventaja comparativa y si su tasa de rebote es del 90% o del 50%, la clave es cómo se compara con sus competidores. A su sitio web le irá mejor con estas dos métricas de SEO si se mantiene por delante de otros sitios web que compiten por las mismas palabras clave..
El tiempo en la página y las tasas de rebote tienden a ser más duras en China debido a un par de razones diferentes. Una es que China es un mercado centrado en el móvil y los usuarios pueden distraerse fácilmente. El segundo es la prevalencia de contenido generado por máquina en sitios web chinos. Por lo tanto, la tasa de rebote de los sitios web en China es a menudo del 80% o más.
Como siempre, proporcionar contenido de calidad es una regla simple para adelantarse a la competencia. Pero tendrá que actuar con rapidez porque la calidad del marketing de contenidos y el liderazgo innovador en China está aumentando. Compartir redes sociales es la forma más rápida de llegar a una audiencia en China y las empresas lo reconocen. Los buenos creadores de contenido, incluidos individuos y agencias, verán en adelante una mayor demanda de su trabajo..
Para optimizar su sitio web para China, es posible que deba llamar a una variedad de proveedores de servicios profesionales para que le ayuden con la redacción de contenidos, la traducción y la investigación de palabras clave. Esto nos lleva a la sección final de este artículo y al factor del lenguaje de suma importancia..
Fuera de los casos especiales, opte siempre por caracteres chinos simplificados. Si bien Baidu presentó los resultados de búsqueda en inglés en 2011 a través de una asociación con Bing, los caracteres chinos siguen siendo la opción dominante para que los cibernautas chinos busquen y lean información en línea..
A continuación, tenga en cuenta que las estrategias de palabras clave en plural y singular no funcionan en chino. Si bien los expertos en búsquedas en el Oeste saben que "los hoteles en Londres" y "el hotel en Londres" indican etapas muy diferentes en el ciclo de decisión / compra del cliente, los términos de búsqueda en chino son prácticamente redundantes. Cuando un usuario chino está buscando inspiración y contenido / reseñas agregadas para hoteles en Hong Kong, buscará en caracteres chinos el "hotel de Hong Kong" (香港 酒店). Cuando estén listos para reservar un hotel en Hong Kong, también buscarán "Hotel de Hong Kong" (香港 酒店). Además, esto significa que hay más competencia para las palabras clave en el idioma chino que en inglés debido a las pocas variaciones de búsqueda.
Aunque es posible instalar la traducción dinámica en chino para convertir el contenido existente de otro idioma cuando los usuarios con una dirección IP china visitan su sitio web, esto hace imposible que los motores de búsqueda chinos indexen la versión china de su sitio. Invertir en la traducción profesional de su contenido es el único camino a seguir..
Si bien algunos propietarios de sitios web optan por agregar un subdominio a su sitio web existente para alojar contenido en idioma chino, es mejor tener un sitio independiente diseñado para usuarios en China, incluida la integración de las redes sociales chinas y la estética del diseño. La competencia en China es feroz y si bien los motores de búsqueda locales no lo penalizarán por alojar contenido en un subdominio, le ofrecerá a sus competidores la oportunidad de equiparlo con un sitio de dominio de nivel superior que tiene más peso desde una perspectiva SEO.
Los usuarios de WordPress pueden estar familiarizados con el complemento Yoast, que es una popular herramienta de SEO para que los sitios web cumplan con las pautas de SEO establecidas por Google. También se puede usar Yoast para configurar la metainformación de su sitio web de China, pero tenga en cuenta que la lógica de este complemento es tener una posición alta en Google y no en los motores de búsqueda chinos..
Baidu, por ejemplo, permite 70 caracteres chinos para una meta descripción y 20-30 caracteres para el título de la página. Y aunque los enlaces permanentes generalmente usan Pinyin, los caracteres chinos son obligatorios para las meta descripciones de su sitio, ya que se mostrarán no solo a los rastreadores de los motores de búsqueda sino también a los usuarios finales en la página de resultados de búsqueda..
Vista previa de fragmentos de la descripción de la página SEO china usando Yoast para WordPressLa optimización de motores de búsqueda es un arte complejo y siempre hay más técnicas nuevas para optimizar su sitio para la visibilidad de búsqueda. Los propietarios de sitios que entienden los detalles finos de la optimización de búsqueda en China y que invierten en los recursos correctos para implementar su estrategia estarán bien posicionados para superar gradualmente a sus pares internacionales y competir con los competidores locales por la supremacía de la búsqueda.
Como entidad extranjera que se aproxima al mercado chino, el alojamiento en un servidor ubicado en el continente debería ser una prioridad absoluta, pero Hong Kong es la siguiente mejor opción para las organizaciones que no son elegibles para una licencia de ICP.
Los siguientes pasos son reclutar a un hablante de chino en el primer idioma para diseñar una estrategia de palabras clave y desarrollar el contenido de su sitio en chino. También es posible que deba considerar la posibilidad de contratar a una agencia especializada para que lo ayude con la optimización de palabras clave y el marketing de motores de búsqueda pagados (SEM) para mejorar su sitio a corto plazo. El SEO orgánico (no pagado) es un juego a largo plazo pero una necesidad absoluta para maximizar su alcance en el mercado de consumo más grande del mundo.
Horizonte de Shanghai, China, por Ralf LeineweberCon todo lo dicho, espero que hayas aprendido mucho de este artículo, y si algo te confunde, no dudes en dejar tus comentarios y preguntas a continuación..
