¡Feliz año del mono! Descifrando el simbolismo del año nuevo chino en el diseño de IU

新年 快乐! La parte continental de China está sonando en el Año del Mono de Fuego, y yo, por mi parte, doy la bienvenida a esta oportunidad de rendir homenaje a las alegrías de los pulgares oponibles, las colas prensiles y la emoción singular de arrojar mi propio excremento.

Así como la temporada navideña en la web occidental da lugar a interminables vectores de renos y nieve impulsada por jQuery, alrededor del Año Nuevo Lunar, la Internet china también se ilumina con interfaces festivas ricas en simbolismo de vacaciones (y dado que China está centrada en el móvil, muchos y muchas aplicaciones de luz). En la celebración del Festival de Primavera, vamos a echar un vistazo rápido al significado y la historia de las imágenes tradicionales del Año Nuevo Chino, y veremos algunos ejemplos de interfaces que incorporan esos temas estacionales..

Nota: estamos traduciendo activamente Envato Tuts + al chino (entre otros idiomas), consulte estos archivos y participe!

• Tutoriales de diseño web: chino (simplificado) y (tradicional)
• Tutoriales de diseño e ilustración: chino (simplificado) y (tradicional)
• Tutoriales en código: chino (simplificado) y (tradicional)
• Tutoriales de fotografía y video: chino (simplificado) y (tradicional)

Sobres rojos (hongbao)

En una costumbre de Año Nuevo (que básicamente se reduce a truco o trato por dinero) los niños tradicionalmente enredan a los padres y hermanos mayores con gritos de "¡entreguen el sobre rojo!" Y se espera que los ancianos paguen algo de dinero para gastos.

La práctica de dar. hongbaoLos niños supuestamente se originaron en algún momento durante la última dinastía imperial. Según una de las muchas leyendas, se colocaron cadenas de monedas atadas con una cinta roja debajo de las almohadas de los niños de la aldea para protegerse de los demonios merodeadores (es una larga historia). Con el auge de la imprenta, las cintas se convirtieron en sobres, y así nació la tradición navideña moderna.

Se hace un uso intensivo de estas imágenes visuales en marketing digital, particularmente para sitios de comercio electrónico, con descuentos y promociones "entregadas" en paquetes rojos, llamados hongbao.

Por ejemplo, este diseño de la aplicación de luces de temporada para Pingan que promueve el seguro infantil, dice: "Este año, demos a los niños un tipo diferente de sobre rojo". Niño: "¡Papá, mamá, quiero un hongbao!"

Diseño ligero de aplicaciones para Pingan, promoviendo el seguro infantil.

Recibiendo un regalo promocional de 100 renminbis de Touzila.com, una plataforma de administración financiera, por 结 秀:

Regalo promocional de Touzila.com

En este mini-juego de aplicaciones ligeras, el malvado Monkey King tiene diez segundos para abrir un sobre rojo y ganar. "¡Tuviste éxito en reventar el sobre rojo, rápido, reclama tu premio!":

"¡Has logrado reventar el sobre rojo, rápido, reclama tu premio!"

Los clientes se apresuran a arrebatar los sobres rojos del aire en el encabezado de la página de ofertas del Festival de Primavera de Taobao:

Festival de primavera de Taobao ofertas encabezado página

Gire ese Fu-wn al revés

Este es un ejemplo perfecto de una mezcla conceptual entre culturas que espera que suceda: en el oeste, cuando vemos algo al revés, a menudo entendemos que su significado original se ha volcado, que ahora tiene la opuesto significado. Cuando decimos que algo se “volcó”, queremos decir que se desordenó..

No es así en China. Conoce el carácter chino 'fu'. Significa “suerte” o “prosperidad”..

"Fu" se muestra en el lado derecho hacia arriba, en varias fuentes.

En el idioma chino, la palabra para "llegar" suena muy similar a la palabra para "al revés". Entonces, voltear el "fu" al revés crea un juego de palabras visual, lo que significa que "la prosperidad ha llegado". Eh Eh Consíguelo?

Un "fu" al revés es uno de los símbolos más comunes del Año Nuevo chino, y muchas familias cuelgan pancartas que representan el "fu" invertido en la puerta principal, muy parecido a una corona de Navidad. "Fu" se muestra típicamente en el lado derecho hacia arriba dentro de la casa, y boca abajo en la puerta.

Abajo: "No importa dónde se encuentre, Good Flavors lo seguirá". En este caso, "fu" se muestra boca abajo en el globo amarillo..

No importa dónde se encuentre, Good Flavors lo seguirá ... Página del proyecto (chino)

Estandarte de estilo neón de los mejores deseos: "Año del mono auspicioso". Ver el fu al revés en el diamante a la derecha?

¿Ves el fu al revés en el diamante de la derecha? Página del proyecto.

Y aquí vemos al lado derecho hacia arriba (detrás de los artistas en la pantalla izquierda). Texto de la pantalla izquierda: "En el pasado, lo único que se podía hacer en la víspera de Año Nuevo era ver el programa anual de variedades de primavera". Texto de la pantalla derecha: "Hoy, todos pueden celebrar la Nochevieja de la manera que quieran":

Fu el lado derecho hacia arriba (detrás de los artistas en la pantalla izquierda)

Coplas de primavera (Chunlian)

El pareado chino, o duilian, ha estado en uso durante unos 1000 años. Es un poema de dos líneas que normalmente se muestra verticalmente en tiras de papel que se pegan a ambos lados de una puerta. Los pareados especiales se escriben para mostrarlos durante la temporada del Festival de Primavera, estos son chunlian.

Las coplas generalmente expresan sentimientos de renovación o sentimientos agradables durante un año en ciernes. Pero en el diseño de la interfaz, a menudo se utilizan como ubicación para mensajes centrales, contenido creativo o texto de sabor.

Aquí hay una pantalla de una aplicación de luz de mini-juegos: el pareado está alrededor de la puerta en la pantalla izquierda. No hay copia de marketing en este chunlian, solo un poema clásico de nuevos comienzos: "El casco del caballo rompe la nieve del año viejo, la urraca sube al ciruelo para anunciar la llegada de la primavera".

No hay copia de marketing en este chunlian, solo un poema clásico de nuevos comienzos

Y aquí, una pantalla de introducción promocional para Miaoqian. El pareado a la izquierda y la derecha de la puerta dice: "Para inversiones y servicios financieros, elija MiaoQian // Fuera con lo viejo: dé la bienvenida al Año del Mono".

Una pantalla de introducción promocional para Miaoqian (página del proyecto)

A continuación, las personas de la derecha sostienen una lectura de pareado: "Es solo el Año Nuevo chino si comes y bebes bien // Comprar golosinas de Año Nuevo resuelve todos los problemas".

Solo es año nuevo chino si comes y bebes bien Página del proyecto (chino).

Acoso familiar

No nos pongamos demasiado sentimentales aquí, ¿vale? Las fiestas occidentales no son todos bastones de caramelo y cestas de chocolate. Ir a casa siempre es un poco de una bolsa mixta. Sí, puedes dormir en tu antigua habitación y hay una nevera llena de galletas, pero también es probable que tengas que escuchar al menos a un tío que explica cómo el lobby del aceite de pino está minando los cimientos de la democracia y alguien definitivamente va a hacerlo. te hacen comer una bola de queso cuando estás demasiado lleno.

En esta lucha, todas las naciones son una. El Año Nuevo chino viene con su propio conjunto de tropos de bienvenida que son fuertemente atraídos por los diseñadores de aplicaciones ligeras, uno de los temas más persistentes es la presión familiar.

¿Soltero? Cada una de tus tías te dará pena por estar soltera después de los 25 años. ¿Casado, sin hijos? Todavía no hay alegría. Casado, hijos, casa, carro, ¿no hay promoción? Traes vergüenza a esta casa, niña.

Toma la aplicación de luz promocional de Alipay Wallet. "¿Por qué no estás casado?" "Nadie quiere una chica que ..." "... trae a tu novio a casa con nosotros". "¿Cuándo te vas a casar?" Notarás que también hay un pareado en rojo tiras en la parte superior izquierda y derecha, que dice "Gana dinero, gasta dinero, todo está bien / no importa si no tienes un hombre".

“Gana dinero, gasta dinero, todo está bien”

Las trece tías de Año Nuevo: la tía de las escalas dice: "¿Cómo te has vuelto aún más gordo?"

La página del Proyecto Trece Tías de Año Nuevo (chino)

Petardos

Si nunca ha visto el fin de los negocios de la víspera del año nuevo chino en Beijing, póngalo en su lista de deseos. Un mar de fuegos artificiales como un arrecife de coral en el cielo, y no se detienen durante una semana. Pero ¿qué pasa con la hermosa piromanía??

De acuerdo con otra nebulosa leyenda sobre otra bestia en otra aldea, alguna vez, el demonio asesino Nian salió de su escondite cada invierno para devorar a los desafortunados habitantes de la ciudad. Un año, cuando Nian se acercó, se sobresaltó por el sonido del bambú rompiéndose en una hoguera, y salió corriendo. Después de eso, las explosiones se convirtieron en un lanzamiento obligatorio para un año próspero: ahuyentan la mala suerte y ponen las cosas en marcha con toda la pompa adecuada..

Yihaodian.com tiene un niño que apaga fuegos artificiales cerca del logotipo:

Yihaodian.com

Mono de fuego feliz en el encabezado de liveapp.cn:

liveapp.cn

Usa los petardos para soplar sobres rojos de la boca del dragón:

Caishen, dios de la riqueza

Juega un mini-juego para ganar premios, entregado por el propio hombre del dinero:

El hombre del dinero mismo (página del proyecto)

Todo el mundo ama a este chico. Tiene un gran gusto por los sombreros y nunca permite que nadie más pague la cena. Como cada historia que se remonta a unas pocas docenas de generaciones, la leyenda de Caishen está en conflicto y enredada. Basta con decir que, adonde va Caishen, también va el dinero, y así se cuelga su imagen en la casa para dar la bienvenida a la prosperidad financiera en el nuevo año..

Una página de ventas estilo QVC para una estatuilla de Caishen:

Página del proyecto

Llamada de inscripción para la banca en línea “Haga clic para registrarse e inicie sesión / ¡Comience su plan de prosperidad inteligente!”:

Comience su plan de prosperidad inteligente!Página del proyecto

Monos, monos en todas partes

Por último, pero no a la zaga, nuestra mascota de temporada para 2016. El mono, uno de los animales del zodiaco más queridos de China, es considerado el más inteligente y astuto del panteón celeste. En la cultura popular, el mono se encarna con más frecuencia en el rey de los tramposos Monkey King de la obra clásica de la literatura de fantasía budista, Journey to the West.

Las imágenes del año nuevo chino suelen indicar el año del zodiaco, y los sitios web a menudo decoran temporalmente colocando los animales del año actual en encabezados. En 2015, por ejemplo, fuimos bombardeados con sitios con temas de ovejas, y el año anterior, caballos..

El Rey Mono en un banner de página para Quwan.com:

Página del proyecto

Aquí hay un juego de premio de sobres rojos con temática de monos:

Página del proyecto

Y una maqueta conceptual para una aplicación de luz corporativa de fin de año:

Página del proyecto

El supermercado Jing Dong promueve su selección de Año Nuevo a través de una historia sobre el regreso a casa del Rey Mono para las vacaciones.

Página del proyecto

Este banner de comercio electrónico lo reúne todo con pareados, monos y linternas de "fu" invertidas:

Página del proyecto

Todos juntos ahora:

"¡Feliz año nuevo!"