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Mucho se malinterpreta cuando se trata del efecto que tienen las etiquetas meta en los rankings de los motores de búsqueda. Algunas etiquetas se usaban con frecuencia en el pasado, pero desde entonces han perdido su poder. Entonces, ¿qué etiquetas siguen siendo útiles para SEO y cuáles no??
Las etiquetas meta dan a los motores de búsqueda más información sobre una página web. Esto es información implícita, lo que significa que no es visible para los visitantes de la propia página web.
Meta etiquetas se pueden encontrar en el Elemento de una página web. Me han preguntado en el pasado si las etiquetas meta se pueden colocar dentro del de una página, pero es mejor no hacer esto. Al poner etiquetas meta en el cuerpo, es posible que algunos navegadores no las reconozcan y, en esencia, está creando un marcado no válido..
A menudo, las etiquetas meta contienen una nombre atributo, que establece un tipo de metadatos. El valor de estos metadatos se expresa a través de una contenido atributo. Hay todo tipo de pares de nombre-valor válidos que puedes usar dentro de las meta etiquetas, así que echemos un vistazo a algunas de ellas..
Analicemos rápidamente algunas etiquetas meta diferentes que se pueden encontrar dentro de una página web.
La etiqueta de descripción meta es probablemente una de las etiquetas meta más útiles. Como su nombre lo indica, le da a los motores de búsqueda una breve descripción de la página. Se parece a esto:
Esta etiqueta solía tener mucho más poder de clasificación, pero las actualizaciones de algoritmos han disminuido su efecto. No mejorará su clasificación, sin embargo, la etiqueta de descripción meta puede ser útil porque se usa en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Esto significa que todavía puede mejorar el clic por calificaciones de tus paginas Después de todo, las palabras que coinciden con la consulta de búsqueda del usuario se resaltan en negrita. Es por eso que una buena descripción de la página (que aprovecha las palabras clave) puede parecer más relevante para el usuario, lo que mejora la posibilidad de que haga clic en ella. La longitud recomendada de una descripción es de 160 caracteres..
¿Pero qué sucede si tiene una descripción vacía o si no ha utilizado la etiqueta de descripción meta? Los motores de búsqueda seguirán mostrando un texto breve en las SERPs, pero ellos mismos crearán uno. La mayoría de estos no son tan buenos como deberían ser, lo que significa que estás perdiendo la oportunidad de convencer al usuario de que haga clic en la página..
Ya hemos hablado de la etiqueta de meta robots en un tutorial anterior. Para aquellos de ustedes que todavía no tuvieron la oportunidad de leerlo, aquí hay una breve explicación:
La etiqueta meta robots se utiliza para gestionar la accesibilidad de una sola página web para motores de búsqueda. Puede permitir o no permitir que los motores de búsqueda indexen la página, sigan sus enlaces o la archiven. Por ejemplo:
Estas etiquetas meta le dicen a los motores de búsqueda que no indexen la página y eviten que sigan los enlaces. Si está utilizando dos términos contradictorios (por ejemplo, noindex y index), Google elegirá la opción más restrictiva..
¿Por qué es esta etiqueta útil para SEO? En primer lugar, es una forma sencilla de evitar la indexación de contenido duplicado, por ejemplo, la versión impresa de una página. También puede ser útil para páginas incompletas o páginas con información confidencial..
Técnicamente, la etiqueta del título no es una etiqueta meta, pero a menudo se coloca en la misma canasta. Lo he incluido en esta lista porque es muy importante para la optimización de motores de búsqueda..
La etiqueta del título es obligatoria en todos los documentos HTML y define el título del documento. El marcado se ve así:
Título de la página
Muy simple y muy potente. El título se muestra en dos lugares diferentes; en la parte superior de un navegador web y en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Esto significa que la etiqueta del título tiene una gran influencia en el CTR y su clasificación.
Un buen título debería incluir palabras clave y es mejor usar estas palabras clave al principio del título. Recuerde que si estas palabras clave coinciden con la consulta de búsqueda de un usuario, se mostrarán en negrita.
Otra cosa que debes tener en cuenta es la longitud. Google limitará los títulos a 70 caracteres, así que de vez en cuando es posible que tenga que volver a escribir un título para que encaje.
Dan Shure escribió un asombroso artículo sobre títulos, ¿tus títulos son irresistiblemente dignos de hacer clic y virales? Cosas realmente interesantes con muchos consejos..
Habiendo cubierto algunas de las metaetiquetas comunes, echemos un vistazo a algunos candidatos menos obvios.
La etiqueta de tipo de contenido meta se utiliza para declarar la codificación de caracteres de un sitio web. Es mejor agregar esta información para evitar que los navegadores adivinen la codificación de caracteres que puede llevar a problemas de visualización, pero no influye en las clasificaciones o el CTR..
Puede estar familiarizado con el formulario más largo de Tipo de Contenido:
Aunque en estos días es perfectamente aceptable usar la versión más corta, compatible con versiones anteriores del juego de caracteres.
Esta etiqueta debe colocarse antes de cualquier elemento que contenga texto, incluida la etiqueta del título del que hemos hablado..
Esta etiqueta solía ser útil, pero ya no tiene valor. Ningún motor de búsqueda importante utiliza palabras clave meta para juzgar el contenido de una página en la actualidad.
En la etiqueta de palabras clave meta, puede almacenar un par de palabras clave sobre el contenido de la página. Sin embargo, no mejorará tu ranking. Si desea implementarlo (aunque no puedo imaginar por qué lo haría), use el siguiente formato:
Esta etiqueta se usaba anteriormente para declarar el idioma de una página web. Al informar a los lectores de pantalla y otros procesadores de texto con qué idioma están tratando, el contenido web es más accesible. Así es como la etiqueta de idioma meta declararía el contenido que se entrega en francés.
Sin embargo, se ve en estos días como redundante. En cambio, el World Wide Web Consortium recomienda que determine el idioma de su contenido dentro de un atributo, en lugar de una etiqueta meta:
Sostenemos que si solo va a hacer una cosa, debe declarar el idioma con fines de procesamiento de texto, y que los atributos deben usarse para eso, no los otros métodos. - W3C
Esto también puede aplicarse a otros elementos, si el idioma del contenido contenido difiere del predeterminado que acaba de configurar en elemento:
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A veces, Google proporcionará un enlace a una traducción en los SERPs. Pero puede haber situaciones en las que no quieras que esto suceda. Si no quieres que Google traduzca la página, agrega esta meta etiqueta:
Con esta etiqueta, puede indicar al navegador que actualice automáticamente la página después de un período de tiempo determinado. El siguiente código, por ejemplo, actualiza la página después de 30 segundos:
También es posible redirigir al usuario a una página diferente después de esta actualización. Echa un vistazo al siguiente ejemplo:
El W3C no recomienda el uso de esta etiqueta porque puede desorientar a los usuarios. Además, no tiene ningún efecto en absoluto en los rankings de los motores de búsqueda..
En términos simples, hay tres etiquetas meta con las que debería preocuparse: la etiqueta de descripción meta, la etiqueta de meta robots y el título (una vez más, técnicamente no es una etiqueta meta, pero a menudo se considera que es una).
La etiqueta de descripción se utiliza para mostrar más información sobre el contenido de la página web. Los motores de búsqueda lo utilizan en sus SERPs. La etiqueta de robots se puede utilizar para evitar que se indexen contenido duplicado, páginas confidenciales o partes sin terminar de su sitio web. Finalmente, una de las partes más importantes es la etiqueta del título. Manténgalo bajo 70 caracteres y aproveche las palabras clave dentro de él.
En el pasado, la metaetiqueta de palabras clave era muy poderosa, pero esos días se han ido. Es mejor dejarlo solo. Otras etiquetas meta menos importantes (cuando se trata de SEO) son la etiqueta de idioma, la etiqueta de contenido, la etiqueta de actualización y la etiqueta no traducida.
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