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Hasta ahora, durante esta sesión, hemos hablado sobre varias medidas técnicas que se pueden tomar para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Pero lo que quizás sea aún más importante es el contenido de sus páginas. Hoy echamos un vistazo a cómo podemos optimizar nuestro contenido no solo para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios..
Cuando estamos usando un motor de búsqueda, estamos buscando información para resolver un problema. Estos problemas pueden ser muy diversos:
El trabajo de un motor de búsqueda es enumerar las páginas más relevantes que resolverán estos problemas. Los resultados más relevantes se mostrarán en la primera página, menos relevantes en otras páginas..
Cuando comparamos los resultados de la primera página con las páginas de menor clasificación, generalmente vemos una gran diferencia en la calidad. Los primeros son probablemente artículos extensos que son fáciles de leer y contienen mucha información valiosa. Es probable que estos últimos tengan en su mayoría contenido delgado (poco o ningún contenido original que sea de bajo valor).
El contenido de calidad será automáticamente atraer más enlaces. Esto a su vez mejorará el ranking de la página. Como hemos visto en nuestra introducción al artículo de SEO; Cada enlace a un sitio web se considera un voto para ese sitio web. Cuantos más enlaces consigas, mayor será la clasificación de la página. Recuerde que los enlaces de sitios web de alta autoridad son más valiosos que los enlaces de sitios menos establecidos.
Otro beneficio del contenido de calidad es que se comparte fácilmente con otros. Las páginas web interesantes encontrarán rápidamente su camino a Facebook, Twitter, Google+, Linkedin ... aumentando así sus visitantes sociales.
La creación de contenido de calidad a menudo se descuida. Los diseñadores web han estado hablando sobre arquitectura de información, experiencia de usuario, interfaces de usuario, etc. durante años. Pero ¿cuál es el punto de tener el diseño web 'perfecto' cuando no hay contenido que coincida con él??
Ahí es donde entra en juego la Estrategia de Contenido. La estrategia de contenido se refiere a la Planificación, desarrollo y gestión de contenidos informativos..
La primera pregunta que debemos hacernos es: ¿Por qué publicamos contenido? ¿Cuál es el propósito? Hoy en día, muchas empresas están comenzando con la creación y el intercambio de contenido para atraer nuevos clientes (Content Marketing). Pero un blogger probablemente tendrá un objetivo diferente en mente. Una estrategia de contenido cierra la brecha entre los objetivos comerciales (vender productos, mejorar la lealtad del cliente ...) y las necesidades de los visitantes (resolver un problema).
Nota: Debido a que esta es una sesión de SEO, vamos a hablar sobre la estrategia de contenido desde una perspectiva de SEO. Si desea obtener más información sobre la estrategia de contenido y sus otros aspectos variados, recomiendo la estrategia de contenido: la filosofía de los datos por Rachel Lovinger.
Primer paso primero: la planificación del contenido. Cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, una buena planificación puede significar la diferencia entre 100 visitantes por página y 1,000 visitantes. Es un factor importante para el éxito. El primer paso de este proceso es decidir sobre qué vamos a escribir.
A veces ya sabes lo que vas a escribir. Desafortunadamente este no es siempre el caso. Muchos escritores tienen problemas para encontrar nuevos temas sobre los que escribir (problemático si estás produciendo contenido para vivir). Afortunadamente, hay varias formas de encontrar temas que sean interesantes para los usuarios..
Mi método favorito para encontrar nuevos temas es usar Quora. Incluso para los nichos aparentemente aburridos encontrará temas valiosos en ningún momento. Digamos que usted está vendiendo fertilizante para césped y quiere escribir algunos artículos para el blog de la compañía, con el fin de capturar un poco de tráfico de cola larga. Si se dirige a Quora y busca preguntas que usan la palabra 'césped', encontrará muchos hilos buenos que pueden convertirse en artículos interesantes;
Hay muchas otras fuentes para encontrar temas interesantes, como motores de búsqueda, redes sociales, blogs, foros ... Dainis Graveris escribió un artículo para ayudarlo a encontrar ideas..
Siempre es una buena idea hacer una investigación de palabras clave antes de escribir un artículo. Elegir la palabra clave correcta puede ayudarlo a atraer al tipo correcto de visitantes. La herramienta para palabras clave de AdWords de Google es un excelente punto de partida para esta tarea.
Digamos que usted es un fabricante de cocina. Tienes un sitio web donde escribes artículos sobre todo lo relacionado con las cocinas. A través de estos artículos, usted desea obtener visitantes adicionales a su sitio web. Para su próximo artículo, ha decidido escribir sobre las herramientas populares de diseño de cocinas, es decir, programas informáticos que lo ayudan a planificar una cocina. Pero, ¿son las 'herramientas de diseño de cocina' una buena frase de palabras clave? Podemos usar la herramienta de palabras clave de Adwords para verificar esto.
Nota: Inicie sesión en su cuenta de Adwords (o cree una) para ver la pestaña 'ideas de grupo de anuncios'.
En la lista de ideas de palabras clave noté el término 'software'. ¿Quizás deberíamos usar 'software de diseño de cocina' en lugar de 'herramienta de diseño de cocina'? Cuando echamos un vistazo a la cantidad de búsquedas mensuales, vemos que la frase que incluye software tiene un mayor volumen de búsquedas..
Para obtener una audiencia más amplia para nuestro artículo, deberíamos considerar el uso de la frase rica en palabras clave 'software de diseño de cocinas'.
Recuerda que estas son estimaciones; la cantidad de visitantes que obtendrás es probablemente mucho menor. Esto depende en gran medida de la clasificación de su página, fragmentos enriquecidos, información del autor, título, descripción ...
Ahora que sabes lo que vas a escribir, es hora de hacer una pequeña investigación. Es probable que haya otro sitio web que ya haya cubierto el mismo tema. Entonces, ¿por qué la gente debería visitar tu página en lugar de otros sitios web??
Investiga un poco y mira lo que otras personas han escrito. Piensa en cómo puedes mejorar estos artículos. ¿Hay información importante que hayan olvidado? ¿Hay declaraciones en las que no está de acuerdo? Utilice esta información para crear un contenido relevante y único.
Hasta ahora, hemos seleccionado las 'palabras clave adecuadas' y hemos realizado algunas investigaciones sobre el tema. Ahora es el momento de empezar a escribir el contenido..
Tendrá que añadir algunos estructura al artículo para ayudar a las personas a encontrar la información que están buscando. A nadie le gusta leer una gran cantidad de texto que carece de párrafos, encabezados y una estructura general.
Hay algunos consejos que pueden ayudarlo a escribir buenos artículos, al menos desde un punto de vista estructural. No solo los usuarios, sino también los motores de búsqueda apreciarán esto. Una buena estructura facilita la lectura de la página a los visitantes..
Una de las maneras más fáciles de agregar estructura es a través de encabezados. Los encabezados cortan efectivamente un artículo en trozos más pequeños y pequeños. Ayuda a los lectores a escanear el artículo en busca de información relevante. Suponiendo que su elección de elementos de encabezado represente adecuadamente la jerarquía de su contenido, los motores de búsqueda prestan especial atención a ellos, especialmente h1 y h2.
Puedes usar negrita Para elementos importantes de su contenido. El valor de SEO de esto es insignificante, pero es muy útil para sus visitantes. El texto en negrita es una excelente manera de enfatizar partes importantes de su texto. Google trata la etiqueta audaz y fuerte con el mismo peso.
Liza Son una gran manera de estructurar ciertas piezas de información. Por lo general, son un verdadero atractivo y pueden romper grandes trozos de texto. Según Bill Slawski, las listas también tienen algún valor de SEO. Sus hallazgos se basan en una patente de Google sobre un sistema de clasificación de documentos que se basa en la distancia semántica. La distancia semántica entre el título de la lista y el elemento de la lista es en realidad más corta que la distancia semántica entre los elementos de la lista.
Una imagen vale más que mil palabras. Añadir algunos imagenes a sus artículos para que sea visualmente más atractivo. Recientemente publicamos un artículo sobre cómo optimizar sus imágenes para SEO con algunos consejos útiles. Las imágenes no solo pueden obtener visitantes adicionales a través de la Búsqueda de imágenes de Google, sino que también pueden ayudar a su clasificación. El análisis de correlación ha demostrado que las imágenes, específicamente el texto alternativo, son una métrica bien correlacionada para SEO.
Vínculos internos También puede ayudar a establecer una arquitectura de sitio amigable con SEO. En lugar de usar un texto de anclaje genérico (por ejemplo, 'aquí', 'este artículo' ...) use palabras clave de la página en cuestión. Los enlaces internos también son útiles para los visitantes que desean saber más sobre un tema.
En lugar de desplazarse por la página más allá de una gran cantidad de anuncios, los usuarios desean ver el contenido de inmediato..
Asegúrate de que el principio de tu contenido sea visible. encima de la tapa. Algunos sitios web dedican mucho espacio por encima de la tapa a los anuncios. Si los visitantes primero necesitan desplazarse hacia abajo para ver el contenido, no es muy fácil de usar. Es por eso que Google comenzó a penalizar a los sitios web que estaban muy cargados de anuncios. ¿Pero cuánto es demasiado? ¿Y todavía debemos tener en cuenta el pliegue debido a la variedad de tamaños de pantalla? Eso queda en manos del webmaster para decidir. Sin embargo, Matt Cutts dice que este cambio solo afecta a los sitios que cargan la parte superior de la página con anuncios. en un grado excesivo o hacer que sea difícil encontrar el contenido real.
¿Recuerdas que hicimos alguna investigación de palabras clave? Es natural que queramos que nuestra página se clasifique para esa palabra clave..
Los motores de búsqueda prestan especial atención a ciertas partes de una página. Si queremos que nuestra página se clasifique para una palabra clave específica, debemos usarla en estas partes:
Además de estos elementos, probablemente utilice la palabra clave varias veces en su artículo. Sería extraño escribir un artículo sobre un tema, por ejemplo, la Casa Blanca, sin usar esa palabra clave. Si es posible, usa sinónimos para hacer que tu texto sea menos repetitivo..
No olvides eso relleno de palabras clave es malo. Asegúrese de que el texto sea natural y que sea fácil de leer. El abuso de palabras clave no es apreciado por los visitantes ni los motores de búsqueda.
Algunos artículos hablan de 'la densidad de palabras clave perfecta'. Es una proporción que muestra la frecuencia con la que se ha utilizado una palabra clave. La densidad de palabras clave generalmente se expresa en porcentajes (por ejemplo, 10 veces en 1000 palabras es una densidad de palabras clave del 1%).
¿Hay una densidad de palabras clave perfecta?
No. La densidad de palabras clave no es una medida para el contenido de calidad. Agregar palabras clave irrelevantes a una página no lo hará clasificar para esa palabra clave (por ejemplo, la palabra clave 'suéteres rojos' en un artículo sobre jardinería). Es mejor utilizar sus palabras clave de forma natural..
Los motores de búsqueda quieren mostrar las páginas más relevantes para una consulta de búsqueda. Tener dos o más páginas con contenido casi idéntico no es muy útil para los usuarios. Es por eso que el algoritmo de los motores de búsqueda filtra contenido duplicado.
Rand Fishkin de SEOmoz señala que el contenido único no es lo mismo que valor único. Puedes copiar un artículo y cambiar la mayoría de las palabras. Técnicamente, ha creado contenido único, pero no ha proporcionado un valor único. Como hemos dicho antes: el valor único proviene del contenido de calidad que resuelve el problema del buscador. Siempre pregúntese: ¿por qué debería leer mi artículo en lugar de mi competencia??
Ahora que ha publicado sus artículos, la administración de contenido entra en juego. Cuando se trata de la gestión de contenido, un SEO está más preocupado por la accesibilidad del contenido.
Habrá ocasiones en las que necesite mover dominios o páginas. Si desea evitar una sobredosis de errores 404 en las Herramientas para webmasters, debe implementar redirecciones.
Los dos redireccionamientos principales son 302 y 301. Los webmasters a menudo usan un Redireccionamiento 302 para enviar tráfico a una nueva URL. Desafortunadamente, esto se ve como una redirección temporal por lo que no pasa jugo de enlace a la nueva pagina Esto significa que la nueva página comienza con un perfil de enlace limpio. Por eso es mejor usar una Redireccionamiento 301. Este es un redireccionamiento permanente que pasa la mayoría jugo de enlace a la página redirigida.
Para hacer que nuestro contenido sea más útil para los motores de búsqueda, podemos agregar datos estructurados. Los datos estructurados son información formateada de una manera universalmente comprensible. Al etiquetar partes específicas de texto, los motores de búsqueda pueden entender su significado subyacente.
Puede utilizar microdatos, microformatos o RFDa para implementar datos estructurados. Este marcado es utilizado por los motores de búsqueda para mostrar fragmentos enriquecidos (por ejemplo, una calificación de estrellas, miniatura, duración del video, etc.). Esto puede mejorar el CTR de tus páginas..
No todo el contenido es accesible para los motores de búsqueda. Como dice el título: una página hermosa no es necesariamente una página que está optimizada para los motores de búsqueda. Un diseñador quiere una página que se vea bien, mientras que el SEO quiere una página que se pueda rastrear fácilmente. El reto es combinar estos dos enfoques..
Pueden surgir problemas cuando ciertos elementos de la página, por ejemplo, un llamado a la acción o un banner de descuento, son implementado como imagenes. Esto permite al diseñador manipular fácilmente las fuentes, texturas, degradados, etc. Pero, como resultado, la información importante en la llamada a la acción o el banner no se puede rastrear porque está incrustada en la imagen.
Afortunadamente, este problema se puede resolver con una combinación de HTML y CSS. Al utilizar código en lugar de una imagen, estos elementos son totalmente rastreables.. Fuentes web También son útiles para crear un sitio web visualmente atractivo (para que no tenga que usar imágenes como una solución). Google tiene una gran colección de fuentes web de código abierto que puede utilizar de forma gratuita.
Otra técnica es el efecto del mouse-over. Esta es una excelente manera de agregar contenido rastreable a una imagen. El siguiente ejemplo combina la preferencia visual del diseñador (las imágenes) con el contenido rastreable para el SEO (el extracto a través del efecto de mouse-over).
Así que en lugar de imágenes simples con un texto alternativo, los motores de búsqueda tienen mucha más información..
Este es probablemente el mejor consejo en este artículo: Diseñe su sitio alrededor de las necesidades de los visitantes.. Asegúrese de escribir contenido único que pueda resolver el problema del visitante. Ya sea que busquen información, un producto, un servicio, una diversión ... satisfagan sus necesidades.
Si puede crear páginas valiosas con contenido único, probablemente le irá bien en los resultados de búsqueda. Incluso si su sitio no está completamente optimizado para los motores de búsqueda, su contenido seguirá clasificándose bien. Después de todo, los motores de búsqueda tratan de emular a los usuarios. Si a los usuarios les gusta el contenido y lo encuentran lo suficientemente relevante e interesante, los motores de búsqueda probablemente estarán de acuerdo..
Para finalizar este artículo, he compilado una breve lista de verificación para optimizar su contenido para los motores de búsqueda y los usuarios:
Planificación de contenidos
Desarrollo de contenido
Gestión de contenido
Contenido de calidad es de lo que trata la web. Si puede proporcionar un valor único a sus visitantes, probablemente le irá bien en los resultados de búsqueda. Por eso los usuarios son los primeros y los motores de búsqueda los segundos..
Sin embargo, existen algunas técnicas que puede utilizar para mejorar la visibilidad de su contenido. La estructuración de su contenido de una manera significativa puede ayudar mucho. Al utilizar la palabra clave 'correcta' en lugares estratégicos, los motores de búsqueda obtienen una mejor idea sobre el tema de la página. Hay varios otros requisitos técnicos que pueden ayudar, pero todos están subordinados a lo que realmente importa: resolver los problemas de los visitantes de una manera útil, relevante y única..
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