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La optimización de motores de búsqueda (SEO) a menudo es considerada como una disciplina misteriosa y arcana por la mayoría de los diseñadores web ... y aún así, con solo unas pocas estrategias, puede transformar sus diseños en gigantescos de SEO incluso antes de escribir una línea de código. Este artículo tratará de desmitificar el SEO y le daré algunos consejos que puede utilizar en la fase de diseño de un sitio web..
La optimización del motor de búsqueda (SEO) está tomando la industria del marketing por asalto y se está convirtiendo rápidamente en una de las tácticas de marketing en Internet más importantes. Cada vez más empresas buscan aprovechar el SEO y esto significa que los diseñadores web deben comenzar a pensar en cómo la optimización de los motores de búsqueda puede influir en el diseño de un sitio web..
Establecer las estrategias de SEO básicas de un sitio durante la fase de diseño es la mejor manera de 1) asegurarse de que el sitio tenga un buen desempeño en los rankings de búsqueda y 2) evitar que el propietario del sitio arruine su diseño al intentar agregar estas estrategias por sí mismos!
Nada es peor que crear un hermoso diseño para un cliente, solo para que otros entren y lo arruinen al agregar un montón de elementos extra no planificados. Mantenerse al tanto de lo que está sucediendo en el marketing en Internet y los últimos patrones de SEO solo le ayudarán como diseñador web y mantendrán sus sitios en buen estado.!
A continuación se muestran algunas técnicas comunes que utilizan los estrategas de SEO para mejorar la optimización del motor de búsqueda en el sitio. Teniendo en cuenta estos elementos, puede diseñar un sitio web que sea fácil de optimizar, ya que todo se ha tenido en cuenta al crear el diseño..
Mantenga la jerarquía de navegación de su sitio lo más plana y clara posible. Cuantas más subcategorías / carpetas tenga (o más profunda sea su jerarquía), más difícil será para los motores de búsqueda indexar todas sus páginas. Una jerarquía plana también ayuda a los motores de búsqueda a ver más de sus páginas como "importantes", lo que les otorga más peso en los rankings de búsqueda..
Muchos diseñadores no sienten que tengan control sobre la jerarquía de navegación de un sitio cuando están hablando con un cliente ... aunque este no debería ser el caso. Los clientes consideran que los diseñadores web son los expertos en estas cosas, por lo que si les pide amablemente que mantengan su estructura de navegación tan limpia y ordenada como sea posible, generalmente escucharán.
El diseño de navegación también es importante; El uso de imágenes para su texto a menudo puede arruinar la capacidad de un motor de búsqueda para rastrear correctamente su sitio. Sin embargo, la mayoría de las tecnologías de reemplazo de fuentes (FLIR, SIFR, Cufon, CSS3, Embedded Fonts, etc.) son amigables con SEO, por lo que esto no significa que deba atenerse a Arial o Times New Roman. La clave es diseñar con la "facilidad de uso" en mente. Evite anidar la navegación o el uso de elementos de la interfaz de usuario no tradicionales sin discutirlo con un desarrollador primero.
Uno de los elementos más importantes de la optimización en la página es tener títulos y subtítulos con frases de palabras clave específicas. Las etiquetas más utilizadas por los estrategas de SEO son H1, H2 y las etiquetas. Al crear un diseño de sitio web amigable con SEO, asegúrese de tener espacios para estas etiquetas en todas y cada una de las páginas ... y del estilo adecuado.
También es extremadamente útil señalar estos elementos al desarrollador (si no lo está codificando usted mismo). Tomarse solo unos momentos para explicar que cada título debe codificarse como H1 o H2 puede ahorrarle mucha frustración a largo plazo.
Es posible que no pueda controlar la eficacia con la que el propietario del sitio creará estos títulos cuando agreguen su propio contenido, pero el diseño con elementos H1 y H2 en la parte superior de la jerarquía de diseño garantizará que tengan la mejor oportunidad de ser descubiertos por buscadores mucho después de que te has alejado del proyecto.
La frase "el contenido es el rey" se habla comúnmente en la comunidad de marketing y SEO. Sin contenido, un sitio tiene poco valor a los ojos del motor de búsqueda. La mayoría de los estrategas de búsqueda desean un montón de contenido único en cada página y, a menudo, crearán muchas páginas de destino personalizadas con contenido único que están optimizadas para diferentes palabras clave. Crear una "plantilla de diseño de página de destino" para proyectos que realmente buscan maximizar su posicionamiento en los motores de búsqueda es una idea fantástica..
Cuando diseñe el diseño de su página de destino, asegúrese de que cada página tenga espacio para al menos unos pocos párrafos del texto de la descripción. De lo contrario, el texto podría agregarse más tarde y podría verse forzado y fuera de lugar. Si diseñas el diseño teniendo en cuenta el contenido, el contenido se combinará perfectamente y será útil para los lectores y los motores de búsqueda..
Las imágenes pueden ser una gran fuente de tráfico de búsqueda y también brindan a los estrategas de búsqueda una mejor optimización en el sitio. Cada página debe tener un espacio para una imagen, que debe incluirse en el contenido mencionado anteriormente. Estas imagenes deberian tener Nombres de archivos optimizados, etiquetas alt y títulos que incluyen la frase clave de destino.
Oh, otra nota en las imágenes: ¡Nunca uses una imagen en lugar de texto cuando puedes ayudarlo! El texto incrustado en una imagen puede ser legible para los visitantes humanos a su sitio, pero los motores de búsqueda no lo verán. Siempre que sea posible, use imágenes con texto descriptivo para dar a los motores de búsqueda algo que encontrar.
La vinculación interna, también conocida como "vinculación profunda", es otra práctica común de los estrategas de búsqueda. Este no es un elemento visual muy dramático, pero el sitio podría terminar teniendo más enlaces en las páginas de lo que esperaba. Por ejemplo, si el sitio va a tener varios niveles de categoría, los estrategas de SEO sugieren que incluya enlaces a todas las subcategorías en cada página de categoría principal. La barra lateral suele ser un buen lugar para eliminar este tipo de "lista de enlaces", pero también es común agregar enlaces en el pie de página de las páginas de aterrizaje importantes de SEO..
Estos enlaces son importantes para SEO porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se tratan las páginas. Las frases de palabras clave de destino siempre deben usarse cuando se vincula a otras páginas.
Cuando esto viene a jugar en el diseño: a menudo veo que los propietarios de sitios intentan agregar estos elementos después de la fase de diseño ... lo que generalmente resulta en feos enlaces que se sienten completamente fuera de lugar. Proporcionar una plantilla de diseño simple que deberían cumplir si deciden agregar cosas como esta en el futuro ayudará a evitar que arruinen su arduo trabajo!
Cada sitio web debe tener un mapa del sitio HTML y XML (también conocido como página de "archivo"). Estos mapas de sitio ayudan a los motores de búsqueda a rastrear / indexar su sitio y ayudan a los usuarios a encontrar contenido. Además de un documento XML básico, es especialmente importante tener un mapa del sitio HTML bien diseñado para sitios web grandes.
Como beneficio adicional, estas páginas de sitemap pueden hacer que el diseño de su sitio sea más utilizable. Navegar por sitios grandes a menudo puede ser complicado y muchas personas usan mapas del sitio para identificar lo que están buscando. Por lo tanto, al crear un sitio web, es muy recomendable que diseñe un diseño personalizado solo para el mapa del sitio. Esta plantilla de diseño debe ser capaz de mostrar posiblemente cientos de enlaces de una manera organizada, así que haga lo mejor para planificar un diseño bien organizado y fácil de leer.
Los medios sociales son otro método de marketing muy popular que realmente tiene un impacto en SEO. Los motores de búsqueda están comenzando a utilizar la popularidad de las redes sociales como una señal de cuán relevante e importante es el contenido en la web. Al integrar los botones de "compartir" en las redes sociales en su diseño, puede ayudar a aumentar la relevancia del contenido para los motores de búsqueda. También es común tener íconos en algún lugar que vinculen a los perfiles principales de Twitter, Facebook y otros perfiles sociales en un sitio web. Cuanto más tráfico "social" pueda generar un sitio, más alto se mostrará ese sitio en los rankings de búsqueda.
El sitio web de Virgin hace varias cosas bien desde un punto de vista de SEO. Incluyen enlaces profundos dentro de sus menús desplegables de navegación, todos los títulos están diseñados con métodos de reemplazo de fuentes SEO, e incluyen un fantástico mapa del sitio que es expansivo, pero fácil de escanear.
Si bien Wikipedia puede que no gane ningún premio por un diseño increíble, vale la pena hacer referencia a las estrategias de SEO porque lo hacen muy bien. Wikipedia es el rey de los enlaces profundos y la creación de contenidos. Tienen cantidades masivas de contenido indexado (más de 100,000,000 páginas) y la mayoría de sus páginas se clasifican extremadamente bien en los motores de búsqueda, en parte debido a su impresionante vinculación profunda. Cada página en los enlaces de wikipedia a otras páginas en Wikipedia usando enlaces de texto enriquecido con palabras clave y motores de búsqueda. Esto ayuda a mantener a los usuarios en el sitio web por más tiempo, ayuda a los usuarios a encontrar contenido más relevante y ayuda a aumentar la clasificación de todas sus páginas en el motor de búsqueda..
El sitio web de Bnet es un gran ejemplo de un sitio que combina un gran diseño con estrategias amigables con SEO. Su navegación es elegante, pero muy fácil de rastrear. El índice del sitio hace que sea muy fácil encontrar una amplia variedad de contenido. La característica más importante es la categoría de enlace profundo. También tienen una sólida optimización en la página utilizando cosas como títulos de página, títulos de contenido y rutas de navegación para mejorar el SEO y la clasificación en la página..
eHow es otro gigante de contenido con toneladas de páginas de alto rango. eHow se enorgullece de tener contenido extremadamente útil en casi todos los temas imaginables. La clave de su éxito no es solo la calidad del contenido, sino también su impresionante optimización en el sitio. Tienen una navegación amigable para SEO muy clara en el lado izquierdo para las categorías. Todas sus subpáginas también tienen una navegación amigable con SEO en el lado izquierdo, además de muchas secciones que enlazan con contenido popular y relacionado, sin importar en qué página se encuentre.
eHow también hace un gran uso de la navegación plana que mencionamos. Todo su contenido está solo un nivel por debajo de la carpeta raíz. Entonces, todas sus categorías, subcategorías y páginas individuales son http://www.ehow.com/something/.
Internet se está volviendo cada vez más complejo, y los propietarios de negocios desean cada vez más características y elementos en su sitio. El problema es que todos también quieren sitios web limpios y sin problemas que sean tan fáciles de usar como sea posible. Puede ser difícil encontrar un medio feliz entre los dos, pero la forma de ganar la guerra es seguir pensando en el futuro.
Muchos propietarios de sitios tienen un sitio diseñado sin tener en cuenta a dónde quieren ir con SEO ... así que a menudo intentarán agregar estrategias de búsqueda una vez que el diseño esté completo. Por lo general, se puede decir cuando el propietario de un sitio ha hecho esto: los widgets se verán extraños y fuera de lugar; los botones de las redes sociales se verán como si estuvieran grabados; Y las plantillas de diseño pueden verse completamente rotas. Establecer las estrategias de SEO básicas de un sitio durante la fase de diseño es la mejor manera de 1) asegurarse de que el sitio tenga un buen desempeño en los rankings de búsqueda y 2) que el propietario del sitio no arruine su diseño al intentar agregar estas estrategias por sí mismos!
Conozca lo que la gente va a querer con anticipación para mejorar su visibilidad en la web, de modo que pueda crear diseños creativos y atractivos que también tengan todas las características y elementos más recientes que los dueños de negocios esperan..
¿Tienes tus propias estrategias o trucos de SEO? ¿Tiene alguna pregunta sobre este artículo? Deja algunos comentarios abajo!
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