El trabajo de un diseñador web está cambiando (y eso es una buena noticia)

Aquí hay una cita para comenzar:

“No es la especie más fuerte que sobrevive, ni la más inteligente que sobrevive. Es la que más se adapta al cambio ”.

Aunque escrito en relación con la evolución darwiniana, la primera vez que leí esta cita me hizo pensar en muchos de mis clientes. El hecho de que necesitaban adaptarse al nuevo mundo digital en el que se encontraban. Que si no lo hicieran, no sobrevivirían..

Pero más recientemente, comencé a pensar que el sentimiento también se aplica a nosotros como diseñadores web. Más de 25 años en la web y me pregunto si somos nosotros los que no estamos adaptándonos..

Escucho a diseñadores web independientes que se quejan de lo difícil que es encontrar trabajo. O cómo las cosas son más complejas de lo que solían ser. Creo que estamos viendo un cambio fundamental en nuestro sector y que, si no nos adaptamos, podríamos quedar obsoletos..

Entonces, ¿cómo nos adaptamos? Para responder que primero debemos preguntar cómo están cambiando las cosas..

Cómo está cambiando el papel de los diseñadores web

Nuestro trabajo como diseñador web ha evolucionado de muchas maneras diferentes. Pero creo que estamos viendo un cambio más fundamental en cuatro áreas diferentes. El más significativo de los cuales es el movimiento hacia las especialidades..

Mas especializado

Durante la mayor parte de la historia de nuestra industria, ha sido posible que una sola persona construya un sitio web completo solo. Desde crear contenido hasta diseñar y construir el sitio, una persona puede hacerlo todo.

En los primeros días de la web, un diseñador web podía hacerlo todo..

Pero a medida que los sitios web se vuelven más complejos, cada vez es más difícil que una persona tenga todos Las habilidades necesarias. Por ejemplo, puede "sobrevivir" con una comprensión razonable de la optimización del motor de búsqueda. Pero nunca podrá competir con un especialista en esta área. Al final vas a proporcionar un servicio de segunda clase..

Esto no importaba tanto en los primeros días de la web. No solo las cosas eran más fáciles de construir, los sitios web simplemente no eran tan importantes.

Muchos diseñadores web no quieren especializarse. Encuentran ser más satisfactorio poder construir toda la experiencia. Desafortunadamente, esto los limitará a trabajar en sitios web más pequeños. Sitios con funcionalidad limitada y que no son críticos para el negocio de la organización. La pregunta es, ¿cuánto tiempo más van a estar disponibles sitios como ese??

Más integrado

Los sitios web no son solo más complejos desde una perspectiva de construcción. También son más complejos porque existen dentro de un ecosistema más grande. Érase una vez su sitio web fue su único canal digital. Ahora vivimos en un mundo en el que el sitio web debe funcionar junto con las redes sociales, el móvil y las campañas de marketing digital..

Un sitio web es solo una parte de un ecosistema mayor..

Esto significa que, si bien, por un lado, debemos especializarnos, también debemos ser conscientes de un número mayor de canales que nunca..

Esto a su vez significa que debemos ser más colaborativos en la forma en que trabajamos.

Más colaborativo

Con tanta gente involucrada en el éxito de la estrategia digital de una empresa, ya no tenemos el lujo de trabajar solos. Tenemos que acostumbrarnos a la idea de diseñar a la vista. Ya no podemos esperar hasta que hayamos terminado un diseño antes de mostrarlo a otros..

Necesitamos estar cómodos mostrando diseños de personas en progreso..

Esto se debe a que las decisiones que tomamos en el proceso de diseño tendrán un impacto fundamental en lo que otras personas están haciendo. Las decisiones de diseño tendrán un impacto en la compilación, el contenido y la forma en que el sitio se integra con otros canales.

A medida que la industria madura, necesitamos convertirnos en mejores jugadores de equipo. Y no tengas dudas: nuestra industria está creciendo..

Mas maduro

Durante mucho tiempo, como diseñadores web tuvimos un alto grado de latitud. La web no era tan importante y la mayoría de los sitios eran poco más que un folleto en línea..

Pero las cosas han cambiado y ahora la mayoría de las empresas perciben correctamente su sitio web como algo crítico para el negocio. Además, como la complejidad de los sitios ha crecido, también lo ha hecho la cantidad que cuestan. Como resultado, los clientes esperan un mayor retorno de su inversión..

Con las apuestas más altas que nunca, estamos bajo un mayor nivel de escrutinio. Los clientes desean rastrear y probar los sitios que construimos para asegurarnos de que estén funcionando.

Los sitios web que construimos estarán bajo un mayor nivel de escrutinio.

Algunos creen que este tipo de escrutinio impulsado por los datos socava la creatividad y puede que tengan razón. Pero es la nueva realidad y no se puede culpar a los clientes por querer obtener su sitio web correctamente cuando es tan importante para su éxito..

Los días salvajes del oeste del diseño web están detrás de nosotros. Algunos optan por abrazar esta nueva realidad, mientras que otros se resisten. Pero, hay peligros para no adaptarse.

No temas el cambio

En el extremo inferior del mercado todavía hay espacio para la banda de un solo hombre. El diseñador web que entrega toda la solución. Los clientes aquí son menos inteligentes y el sitio web sigue siendo en gran parte un folleto en línea.

Pero eso no durará para siempre. Para muchos, la web será tan crítica para el negocio como para las organizaciones más grandes. Para otros, elegirán crear sus propios sitios web con herramientas como Envato Sites, Squarespace o simplemente confiar en una página de Facebook..

Herramientas como Squarespace significa que los clientes pueden construir sitios más simples por sí mismos.

Tarde o temprano tendremos que adaptarnos, nos guste o no. El peligro es que te encuentres desempleado porque ya no tienes las habilidades necesarias.

¿Cómo entonces te adaptas al mercado cambiante??

Cómo avanzar

Para empezar necesitas elegir una especialidad. ¿Desea centrarse en el diseño, la codificación de front-end, el desarrollo, el contenido, el SEO o algo más??

Pero eso no significa que puedas ignorar otras áreas. Necesita una comprensión amplia de todos los aspectos de lo digital, acompañado por una especialización profunda en un área. Esto se debe a que necesita poder comunicarse de manera efectiva con otros profesionales digitales..

Necesitamos desarrollar una comprensión en forma de T (conocimiento interdisciplinario versus conocimiento profundo de la disciplina).

Todos debemos trabajar en nuestras habilidades de comunicación, asegurándonos de que podamos trabajar como parte de un equipo. En particular, necesitamos poder articular los beneficios del diseño en el lenguaje de los negocios. Necesitamos poder justificar nuestras decisiones con datos duros.

Debemos aceptar que los clientes querrán poder medir el éxito de su sitio web. Esto significa que, hasta cierto punto, debemos adoptar una cultura de seguimiento del rendimiento..

Pero sobre todo tenemos que aprender a diseñar de forma abierta y colaborativa. Ya no podemos pensar que tenemos un monopolio en el proceso de diseño. Necesitamos reconocer que nuestros colegas aportan valor a la mesa y lo adoptan. Que incluso un cliente puede tener grandes ideas para contribuir..

Si puedes hacer esto prosperarás. Pero si continúas como diseñador de lobos solitarios, podrías volverte obsoleto..