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En diciembre de 2012, publicamos el primer artículo de nuestra serie de SEO para diseñadores web. Los fundamentos que cubrimos siguen siendo una gran base para la optimización de un sitio web, pero debido a algunos cambios en el algoritmo de Google, he decidido darle algunos consejos adicionales sobre la aplicación de estas técnicas..
Google ajusta su algoritmo de búsqueda de forma regular. En 2013, hubo no menos de quince cambios notables, además de varias actualizaciones menores.
Probablemente hayas oído hablar de términos como 'Google Panda' y 'Google Penguin' antes. Estos son los nombres dados a los principales cambios en el algoritmo de búsqueda.. Panda, lanzado por primera vez en 2011, es prácticamente un filtro de calidad de contenido que reduce el rango de los sitios de baja calidad. Un año después, vimos el Pingüino actualización, dirigida a enlaces sospechosos, como enlaces de pago o el uso de redes de enlace. Miles de dominios, incluyendo sitios populares como Rap Genius e Interflora, fueron afectados por estos ajustes. Según Google, Panda afectó el 12% de todos los resultados de búsqueda, mientras que Penguin afectó un 3,1% más.
Esos porcentajes son empequeñecidos por la Colibrí actualizar el año pasado Según Matt Cutts, afecta a más del 90% de las búsquedas en todo el mundo, por lo que es uno de los cambios más grandes en el algoritmo de Google en los últimos años..
El objetivo de esta actualización es mejorar la capacidades de búsqueda semántica del buscador Una mejor comprensión de la intención y el contexto debería producir resultados más relevantes.
Quizás la mejor ilustración de las posibilidades de esta actualización es la búsqueda conversacional. Debido a una mejor comprensión del significado de las palabras, Google ahora puede responder consultas de búsqueda que han sido difíciles de resolver en el pasado.
SEO está en constante cambio. Varios enfoques que han sido muy efectivos en el pasado, se han vuelto obsoletos (¡es por eso que la optimización de motores de búsqueda es un campo tan interesante!)
Las actualizaciones de años anteriores influyen en la forma en que hacemos SEO en 2014. Es por eso que debemos tener en cuenta los siguientes cambios:
En 2013, Google decidió habilitar la búsqueda segura para todos los usuarios. Debido a este cifrado SSL, los datos de palabras clave ya no se comparten.
Puedes ver esto por ti mismo. Si está utilizando Google Analytics, eche un vistazo a Adquisición> Palabras clave> Orgánico. Es probable que el primer lugar lo ocupe (no se proporciona), lo que indica que el visitante utilizó una búsqueda segura.
Esto significa que el tráfico orgánico de Google ya no se puede rastrear a nivel de palabras clave. Desafortunadamente, perdemos mucha información valiosa sobre nuestros visitantes debido a este cambio "menor". En 2014, será más difícil optimizar su sitio para palabras clave relevantes.
Dicho esto, Google quiere que dejemos de centrarnos en las palabras clave y comencemos a pensar en producir contenido de calidad. Lo que nos lleva al siguiente cambio..
La pérdida de datos de palabras clave y la introducción de la actualización de Hummingbird nos obligan a cambiar de palabras clave a temas.
Como he dicho antes, Hummingbird pone mayor énfasis en el contexto y la intención del usuario. Google ahora puede mostrar páginas web que responden a consultas incluso si la página no está optimizada para esa consulta.
Esto tiene un impacto en la forma en que haremos SEO en el futuro. En lugar de optimizar una página para una determinada palabra clave, tendremos que pensar fuera de la caja y crear contenido en torno a los temas, definiendo grupos de palabras clave coherentes a los que pueda acceder todo el contenido.
En agosto de 2013, Google presentó un nuevo tipo de resultado de búsqueda: artículos detallados. Estos resultados aparecen en un bloque separado en el lado derecho de los SERPs y brindan contenido de alta calidad para ayudarlo a aprender sobre un determinado tema.
Hay varios pasos que podemos tomar para mejorar la posibilidad de aparecer en la lista detallada de artículos. Los datos estructurados juegan un papel importante (más sobre esto más adelante).
Esta actualización una vez más muestra La importancia del contenido de calidad.. El contenido delgado con poco o ningún valor extra no tiene posibilidad de hacerlo en el bloque de artículos en profundidad. Combine esto con el objetivo de la actualización de Hummingbird (temas en lugar de palabras clave) y está claro que Google quiere que creemos contenido atractivo con un enfoque en la intención del usuario.
Por esta razón, en el futuro, veremos mucho más 'gran contenido', páginas que tratan un tema en particular con gran detalle..
Uno de los mejores ejemplos de esta técnica es 'Brandopolis', un artículo de Distilled sobre estrategia de contenido (vale la pena leerlo si tiene tiempo libre).
Quicksprout utiliza un enfoque similar para su guía de redacción.
Estos extensos artículos tienen dos grandes ventajas:
Los enlaces siguen siendo el santo grial de SEO. Los motores de búsqueda ven cada enlace a un sitio web como un voto para ese sitio web. Cuantos más enlaces reciba una página, más fácil se volverá a clasificar con precisión.
La cantidad por sí sola no es importante, la calidad también juega un papel importante. Enlace spam (a menudo a través de software automatizado) puede crear rápidamente cientos o miles de enlaces al eliminar URL con texto de anclaje optimizado en foros y secciones de comentarios. Estos enlaces son fáciles de construir, pero ofrecen poco o ningún valor extra al visitante.
Muchos sitios web con perfiles de enlaces sospechosos ya han recibido una advertencia de enlace poco natural de Google. Esta penalización limita su visibilidad en los SERPs y los obliga a limpiar su perfil de enlace.
Una buena estructura ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página. Desafortunadamente, el formato HTML es demasiado limitado para definir el verdadero significado de varios elementos, aunque esto ha mejorado un poco con la introducción de HTML5. Hay un montón de nuevas etiquetas (por ejemplo, y ) que podemos usar para organizar una página y ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido. Por el momento, no está completamente claro cómo maneja Google estas etiquetas, pero sin duda es una buena idea comenzar a implementar estas etiquetas en proyectos y considerar la semántica de su marca..
Los datos estructurados también pueden ser una solución. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página y también puede mejorar la visibilidad en las SERPs a través de fragmentos enriquecidos (y la nueva caja de artículos en profundidad). Ejemplos de fragmentos enriquecidos son miniaturas de video, precios o calificaciones de estrellas. Estos elementos pueden dar un buen impulso al CTR de tu página..
Otro tipo de fragmento rico es el marcado de autoría. La información de autoría le permite vincular un artículo al perfil de Google+ del autor. Gracias a este enlace, se muestra una pequeña imagen de perfil junto al resultado de la búsqueda..
Google le da a cada autor un AuthorRank. Autores populares podría haga que su contenido asociado tenga un rango más alto que el contenido sin firmar o el contenido de otros agentes menos autorizados. Una vez más, la calidad del contenido que produce es primordial..
Probablemente no tenga que decirle que, bajo la influencia del aumento en las ventas de teléfonos inteligentes y tabletas, cada vez más visitantes utilizan un dispositivo móvil para navegar en la web. Es por esto que un sitio optimizado para móviles es importante.
Google recomienda un diseño responsivo, por tres razones:
El segundo punto es sobre el tiempo de carga. Hace un par de años, Google incorporó la velocidad del sitio en su algoritmo. Esto significa que una página de carga lenta puede dañar tu clasificación. Así que no olvide optimizar su sitio para la velocidad de la página (YSlow de Yahoo puede ser útil).
Si bien las redes sociales pueden atraer toneladas de visitantes, todavía no tiene una gran influencia en sus clasificaciones (existe una correlación entre las redes sociales y las clasificaciones, pero no hay causalidad). Esto podría cambiar en un par de años, por lo que todavía es una buena idea comenzar a construir una presencia social. No olvide agregar el marcado Open Graph a sus páginas para optimizar sus fragmentos de redes sociales.
No hay cambios drásticos en la forma en que haremos SEO en 2014. Todavía tenemos que proporcionar contenido relevante y una buena experiencia de usuario para nuestros visitantes. Sin embargo, hay algunos consejos adicionales que pueden ayudar a sus esfuerzos de SEO:
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