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Ha pasado más de un año desde nuestra última actualización de SEO, así que es hora de echar un vistazo a algunos de los cambios de SEO que han ocurrido en los últimos doce meses. Aquí hay algunos consejos para llevar su juego de optimización al siguiente nivel!
Sí, el número de visitantes a sitios web móviles sigue aumentando (al igual que el año pasado). No hay sorpresa allí. Aún así, todos necesitamos recordatorios para optimizar los sitios web para usuarios móviles. Hay dos cosas a tener en cuenta:
Prueba para móviles de Google
Resizer de Google
Inspector web de googleCon el aumento de usuarios móviles, Google comenzó a centrarse en la indexación de aplicaciones; conduciendo al desarrollo de aplicación de vinculación profunda. La vinculación profunda de la aplicación permite a los usuarios vincularse a una página específica dentro de una aplicación móvil. Estas páginas luego se indexan y clasifican (aunque solo por búsqueda móvil de Google).
¿Qué significa esto para SEO??
Los enlaces de calidad pueden aumentar la autoridad de un dominio o página. Cuando Google indexa las aplicaciones, es seguro asumir que los enlaces dentro de estas aplicaciones también contarán. Crear una aplicación puede convertirse en una herramienta de construcción de enlaces..
¿Vale la pena desarrollar una aplicación simplemente para la construcción de enlaces? Probablemente no. Pero puede ayudarlo a obtener más resultados de búsqueda de bienes raíces en dispositivos móviles. Más visibilidad probablemente significará más visitantes.
Nota: la indexación de aplicaciones requiere algunos cambios en su código. Puede encontrar las instrucciones para habilitar la indexación de aplicaciones de Android e iOS aquí: https://developers.google.com/app-indexing/introduction
La búsqueda por voz es cada vez más generalizada. Está disponible en teléfonos inteligentes (Siri, Cortana, Google Now) e incluso puede usarlo en computadoras de escritorio y portátiles.
Lo que es notable de esta tendencia es el cambio en las consultas de búsqueda. A medida que usamos el lenguaje natural en la búsqueda por voz, las consultas se vuelven más largas..
Por ejemplo, con la búsqueda basada en texto, podríamos escribir algo como "el tiempo en Amberes". Si usamos Cortana, Siri o Google Now, podríamos decir "¿qué tiempo hace hoy en Amberes?"
A menudo usamos palabras clave de preguntas para la búsqueda por voz, como "cómo", "quién", "dónde" y "cuándo". Los expertos en marketing pueden utilizar esta información para comprender la forma en que los clientes interactúan con su marca. ¿Están teniendo problemas para usar su producto? ¿Están buscando horarios de apertura? Estas ideas ayudan a crear una estructura de contenido y un sitio web fáciles de usar.
Backlinko analizó más de 1 millón de resultados de búsqueda para ver qué factores se correlacionan con altas clasificaciones. Notaron que los sitios web que usan https tenían una correlación razonablemente fuerte con los rankings de Google de la primera página..
Se esperaba esta correlación; Google ha estado usando https como un factor de clasificación desde hace algún tiempo.
¿Debería ser esto una prioridad en tu lista? Eso depende. Cambiar a https puede requerir mucho trabajo y es fácil cometer errores. Además, los certificados SSL pueden costar hasta un par de cientos de dólares por año..
Sin embargo, como señaló Cory Simmons, servicios como letsencrypt.org hacen que el proceso sea mucho menos doloroso (y gratuito).
Al configurar un nuevo sitio web, puede valer la pena hacer el esfuerzo.
La investigación ha demostrado que los motores de búsqueda también tienen en cuenta el comportamiento del usuario. Utilizan la tasa de rebote y el tiempo en el sitio para juzgar la efectividad de una página.
Echa un vistazo a los siguientes ejemplos:
Tim quiere hacer lasaña. Comienza a buscar recetas en línea y hace clic en un resultado de búsqueda. La página tiene una foto subparada de la lasaña y una breve lista de instrucciones para cocinar. Tim vuelve a los resultados de búsqueda después de cinco segundos e intenta un sitio diferente. Allí encuentra instrucciones paso a paso con fotos claras e incluso un video. Pasa dos minutos leyendo la receta, la marca y finalmente cierra la ventana de su navegador..
¿Qué página crees que los motores de búsqueda prefieren??
El primer sitio podría interpretarse como una mala coincidencia, porque Tim hizo clic en el botón Atrás después de solo cinco segundos. Sin embargo, no volvió a los resultados de búsqueda después de la segunda página. Para los motores de búsqueda, esto es una señal de que la información es relevante para la consulta del usuario y, por lo tanto, recibe un aumento de clasificación..
Como comentó Michael James Williams recientemente, las altas tasas de rebote no siempre deben leerse como una señal de que su sitio web no funciona. Pero la lección para llevar aquí es que siempre debe priorizar el contenido de alta calidad. Con contenido de alta calidad no solo me refiero a las palabras en la página. También está vinculado a la arquitectura de la información, el estilo visual y la experiencia del usuario. El gran diseño web y el gran contenido hacen felices a los usuarios y, por lo tanto, mejoran su compromiso y su clasificación..
SearchEngineLand informó en febrero de 2015 que Google muestra respuestas completas para el 19.45% de todas las consultas. Aquí hay un ejemplo de una rica respuesta:
Las respuestas completas son fragmentos de información que responden a las preguntas del usuario directamente en las páginas de resultados de búsqueda..
Esto puede tener un efecto positivo o negativo en su sitio web. En primer lugar, las ricas respuestas proporcionan una visibilidad extra. La pregunta es si estos usuarios harán clic en el enlace azul y visitarán la página. Para algunas consultas de búsqueda, como la de arriba, pueden hacer esto para aprender más sobre el tema. Para otras consultas, las ricas respuestas les dan toda la información que necesitan. Intenta buscar "cuál es el puente más alto del mundo". La tarjeta de respuestas muestra el nombre del puente, la altura y la ubicación. Usted ve todo lo que necesita saber, por lo que no hay incentivo para visitar la página raspada.
¿Quieres aprovechar las ricas respuestas??
No hay una guía definitiva sobre cómo hacer que su sitio web aparezca para este tipo de tarjetas de respuesta. Pero estos pasos pueden ayudar:
Es posible que haya notado que Google eliminó los anuncios de la mano derecha en los resultados de búsqueda. De ahora en adelante, solo veremos anuncios arriba y abajo resultados orgánicos.
Por qué Google eligió esta ruta, no lo sabemos. Quizás quieran estandarizar sus opciones de publicidad (no hubo anuncios de la mano derecha en dispositivos móviles). O tal vez quieren hacer espacio para respuestas más ricas.
Este cambio, sin duda, tendrá una influencia en la tasa de clics. Lo grande que será el efecto, es la conjetura en este momento..
Desde el mes pasado, los resultados de búsqueda de Google han incluido enlaces resaltados a sitios web creados con la arquitectura "AMP" (Páginas móviles aceleradas). AMP utiliza tecnologías web abiertas existentes, que se agregan a algunas y cambian otras, lo que sugiere una sintaxis como la bastante funky . La idea detrás de esto es mejorar la experiencia web abierta; hacer que las páginas sean más eficaces, accesibles y ofrecer a los anunciantes una manera práctica y confiable de continuar lo que es un flujo de ingresos bastante importante.
Son los primeros días para AMP, pero dado que los sitios web participantes reciben un destello verde en los SERPs, está claro que Google está dispuesto a recompensar a aquellos que dan el salto.
Lea el Proyecto AMP: ¿Hará sus sitios más rápido? para más información.
Bueno, eso nos ha puesto al día de nuevo. Para resumir, aquí hay algunas cosas a tener en cuenta en 2016:
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