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Algunas tradiciones están destinadas a mantenerse, y eso ciertamente se aplica a nuestras actualizaciones anuales del estado de SEO. Al comienzo de cada año, echamos un vistazo a las tendencias y novedades más interesantes para los próximos meses. Aquí están cinco de las últimas actualizaciones de SEO para 2018:
Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) se ven completamente diferentes a las de hace un par de años. Hoy en día, vemos muchos más "resultados ricos" (también llamados "fragmentos enriquecidos" o "resultados enriquecidos"). Estos resultados muestran información adicional, como calificaciones de estrellas, marcas de tiempo o carruseles de imágenes.
Calificaciones, revisiones, tiempo de finalización, resultados ricos en información nutricional de hecho!En 2018, el volumen de resultados ricos aumentará a medida que más y más sitios web implementen datos estructurados (que se utilizan para generar resultados ricos). ¡No te quedes atrás! Un resultado de búsqueda "clásico" no puede competir con resultados ricos, lo que reduce la tasa de clics y le cuesta a los visitantes.
Para ayudar, Google ha lanzado una nueva herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos que le muestra si una página es elegible para obtener resultados ricos.
search.google.com/test/rich-resultsNo es sorprendente que los sitios web de carga más rápida disfruten de tasas de conversión más altas que sus pares más lentos. A los visitantes no les gusta esperar. Si una página tarda cinco segundos o más en aparecer, mucha gente simplemente se irá.
Comprensiblemente, Google toma en cuenta la velocidad del sitio, aunque tradicionalmente eso solo era para búsquedas de escritorio.
A partir de julio de 2018, la velocidad de la página también será un factor de clasificación para las búsquedas móviles. Inicialmente, este cambio solo afectará a un pequeño porcentaje de consultas, ya que "penalizará" las páginas más lentas en lugar de "aumentar" las rápidas.
Sin embargo, es una buena idea optimizar su sitio al:
AJAX permite que partes de una página web se actualicen dinámicamente, sin volver a cargar la página. Este enfoque tiene varias ventajas; notablemente más rápidos tiempos de respuesta y mejor interactividad.
Los sitios web que utilizan AJAX para cargar contenido siempre han sido un reto para los motores de búsqueda (lo que quizás sea un eufemismo). Pero con el tiempo, los ingenieros de Google han mejorado significativamente la representación de JavaScript para los rastreadores.
En el segundo trimestre de 2018, ya no tendrá que proporcionar una versión renderizada de la página para Google. Googlebot mostrará el #! URL directamente. Le aconsejo que revise el proceso de rastreo y representación a través de la Consola de búsqueda para descubrir cualquier problema..
Los motores de búsqueda se encuentran en enormes pilas de datos: información de rastreo, consultas de búsqueda de usuarios, tasas de clics de SERP, etc. El aprendizaje automático les ayuda a usar estos datos para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda..
Lo que puedes hacer en 2018: ayuda A.I. entender el contenido de una página.
Los datos estructurados juegan un papel crucial en este proceso. Los datos estructurados son fragmentos de código que identifican piezas de información en una página. Por ejemplo: si una secuencia de números es un número de teléfono o un número de fax. En schema.org puede encontrar más información sobre la implementación de este código..
Esa es la parte técnica. Pero el aprendizaje automático también tiene un componente UX..
Imagina esto: un usuario hace clic en el resultado de tu búsqueda y pulsa el botón de retroceso después de tres segundos. ¿Crees que esta es una señal positiva para los motores de búsqueda? ¡Por supuesto no! El tiempo en el sitio era demasiado corto.
Por esta razón, debe centrarse en la experiencia del usuario. Asegúrese de que el contenido coincida con la intención del usuario, que se cargue rápidamente, que esté optimizado para dispositivos móviles, etc..
Los motores de búsqueda utilizan redes de enlaces para determinar la autoridad de un sitio, eso no es un secreto. Pero los motores de búsqueda modernos también consideran las “menciones de marca” como una señal de confianza..
Por ejemplo: digamos que hay una marca llamada "FunkyKitchen" y que a menudo se menciona en las páginas sobre diseño de cocinas, cocinas a medida y planificación de cocinas. Los motores de búsqueda reconocerán la conexión entre esa marca y estos temas, lo que significa que las técnicas de marketing clásicas (promocionar su marca sin centrarse en la construcción de enlaces) también pueden ayudar a mejorar su clasificación..
Lo básico siempre seguirá siendo el mismo. Asegúrese de crear contenido convincente que coincida con la intención del usuario. A continuación, asegúrese de que este contenido sea de fácil acceso para los visitantes (diseño responsivo, velocidad de la página ...) y rastreable para los motores de búsqueda.
Y por último, pero no menos importante: los enlaces seguirán siendo un factor importante para determinar la autoridad de su sitio, incluso en 2018.
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