Share
Hey, lo lograste! Has llegado a este artículo. Entonces, ¿cómo terminaste aquí??
Tal vez estabas navegando en Twitter, o leyendo tus feeds RSS. Tal vez fue una búsqueda de Google. O tal vez regularmente regresas a Tuts + para ver las novedades. Pero estos no responden a mi pregunta..
¿Qué te llevó a aterrizar aquí, en esta única página de artículos? La respuesta es más probable: el titular. Eso es lo que inicialmente llamó tu atención y te hizo decidir hacer clic y leer este artículo. Estoy en lo cierto?
Eso es lo que hace un titular eficaz. Capta su atención, se conecta con usted de alguna manera y lo obliga a hacer clic en la página o seguir leyendo..
Un encabezado deficiente hace lo contrario: puede hacer clic en el botón de retroceso de su navegador o, en el caso de Twitter o en una fuente RSS, un encabezado deficiente no logra captar su interés, por lo que se saltará.
En otras palabras, realmente no importa cuán perspicaz sea tu publicación, o qué tan perfecta sea la página de inicio de tu producto, o qué tan gracioso sea el video que has creado. Si su titular no cumple su función, su audiencia nunca llegará lo suficientemente lejos como para apreciar todo el trabajo que ha puesto en su contenido..
Este artículo cubrirá algunos consejos y técnicas para idear un titular matador. Estas ideas lo ayudarán a mantener a más visitantes pegados a la pantalla a medida que leen sus páginas de destino y, con suerte, terminen interactuando con sus productos o servicios. También veremos algunas formas en que podemos diseñar nuestros titulares para destacar y llamar la atención..
Primero, vamos a refutar algunos mitos sobre escribir titulares..
Analicemos algunos conceptos erróneos que tiene la gente sobre cómo escribir contenido de titulares.
No intente volver a contar la historia de su página en una oración y llame a eso el titular. En primer lugar, eso simplemente no es posible. En segundo lugar, si adopta este enfoque, su titular será muy suave y aburrido, o no tendrá sentido.
En lugar de tratar de encapsular todo el cuerpo de trabajo en una oración, intente seleccionar la idea más interesante o sorprendente y use esa como la base de su titular. Aquí hay un ejemplo de un titular (aburrido) tratando de contar toda la historia:
Redacción y técnicas de diseño de tipografía para escritura de titulares, y más.
Esto sería mejor:
Todo lo que pensaste sobre la escritura del título es incorrecto
También es una mala idea. Claro, puedes dibujar muchos globos oculares y clics si usas un título como:
Mira a este gatito hacer un Backflip como los relojes de perro celosos en Awe
Pero si su página no tiene absolutamente nada que ver con perros y gatos, entonces el tráfico no se mantendrá por mucho tiempo. Ciertamente, no llegarán lo suficientemente lejos a través de su página para comprarle o suscribirse (o cualquiera que sea su objetivo final). Clics de cebo de clic como estos simplemente no producen los resultados que usted está buscando.
El título debe ser relevante para el contenido de la página. Debería ser intrigante, o sorprendente, o incluso impactante de alguna manera, pero eso debería ser una guía para obtener la primicia más abajo en la página..
Cuando se trata de escribir ese título principal, el tamaño realmente importa, hasta cierto punto. La única regla de oro que te daría aquí es no hacer el título demasiado largo..
Si el título superior en su página de destino abarca tres o más líneas, la longitud suavizará el impacto de un gran título. Un gran titular te golpea como una tonelada de ladrillos y te llama la atención. Tres o cuatro líneas de texto realmente grande demoran unos momentos para que el lector las examine, lo que en este mundo acelerado de la web puede ser una eternidad..
Otra razón para no demorar demasiado sería si su titular pudiera terminar en un Tweet o en un asunto de correo electrónico (como suele suceder). Los tweets obviamente deben tener menos de 140 caracteres, pero también querrá dejar espacio para "@usernames" "RT ..." etc. Las líneas de asunto de los correos electrónicos tienden a ser truncadas cuando pasan más de siete palabras. Su titular no tendrá el mismo efecto si la audiencia no puede leer la mayor parte del mismo..
Dicho esto, no me atrevería a decir "cuanto más corto, mejor". Su objetivo principal es hacer que su titular sea atractivo y que llame la atención, no para recortar el recuento de palabras sin cesar..
Demasiado largo:
¿Por qué todo el mundo y su abuela deben actualizar su navegador y dejar de usar Internet Explorer 6 para que finalmente puedan experimentar la web de la manera que debería ser?!
Mejor:
¿Ya has actualizado el IE6 pasado? Usted podría estar perdiendo.
Cuando escribe el título de la página de destino de su producto, desea llegar directamente al corazón del dolor de su cliente y / o del beneficio que recibe..
Esto requiere que usted obtenga una comprensión profunda de quién es su cliente y por qué encuentran valor en su producto. Puede hacerlo a través de extensas entrevistas con clientes, encuestas, pruebas de usuarios y más. Pero ese es un tema para otro día..
Una vez que haya identificado el problema o el dolor número uno (desde la perspectiva de su cliente) que su producto resuelve, dibuje eso en su titular. Esto es muy poderoso porque resonará de inmediato con su cliente objetivo en el momento en que aterrice en su sitio web..
Al usar su título para identificar el dolor, se conecta con el cliente y le dice que sabe cómo se siente. Eso implica que usted también tiene una solución (y ellos pueden averiguar si siguen leyendo).
El encabezado y subtítulo de la página de inicio de BrowserStack hace un gran trabajo para identificar el punto de dolor de su cliente objetivo. Usted y yo sabemos cuánto tiempo lleva configurar una máquina virtual o encender múltiples dispositivos móviles para probar sus diseños en varios navegadores. BrowserStack también lo sabe, y conduce directamente a ese punto de dolor aquí en sus titulares.
Conocer a su cliente y al miembro de su audiencia en un nivel profundo, casi personal, puede ayudarle en gran medida a escribir titulares altamente efectivos. Piensa en cómo interactúas con tu mejor amigo o tu hermano o hermana. Los conoces tan bien que sabes exactamente cómo presionar sus botones, o molestarlos..
Esencialmente, eso es lo que pretendes hacer con tu titular: molestar a tus lectores, sin pasarte por la borda.
Quieres llamar su atención con algo sorprendente o casi chocante. También desea identificarse con su punto específico de dolor para que se preocupen por lo que tiene que decir. El truco es no regalar lo que quieren hasta que pasen de su titular y lean el artículo..
No regale la solución o la respuesta que buscan dentro de su titular. Simplemente implica que tienes la solución al indicar el problema. Esto le da a su lector un incentivo para leer el subtítulo, y luego el primer párrafo, y así sucesivamente.
Aquí hay algunos titulares que provocan nuestra curiosidad:
En el blog Buffer:
Cómo dejar de postergar el uso de "La regla de 2 minutos"
En el blog CopyHackers:
¿Su titular sufre de “TMI”??
El encabezado superior en la página de inicio para HTML5 Boilerplate:
La plantilla de front-end más popular de la web.
El titular de Boilerplate logra dos cosas.
En general, no me gusta hablar de "reglas" cuando se trata de cómo diseñar ciertos elementos, como un titular. Hay muchas formas diferentes de ser eficaces y las soluciones pueden variar de un proyecto a otro. Como Jeremy Keith dice a menudo que depende.
Dicho esto, aquí hay algunos consejos que considero que funcionan bien cuando se trata de diseñar titulares en una página de destino..
Su primer titular debe usar un tamaño de fuente dramáticamente más grande que el texto que lo sigue. Por lo general apunto a 1.5x el tamaño o incluso más grande. Esto llama la atención del comando del titular y exige que el lector lo digiera primero, antes que nada en la página..
También voy por un color de alto contraste para el tipo de titular. Si la página tiene un fondo de color oscuro, un título claro o blanco tendrá un alto contraste y atraerá nuestra atención..
También querrá hacer que el texto circundante, en particular el subtítulo o el texto del párrafo sea más tenue, lo que sirve para reforzar aún más el titular superior. Use un tamaño de fuente más pequeño y un color de menor contraste para el texto de su subtítulo.
Finalmente, agregue espacio alrededor de su titular para transmitir importancia y prioridad. Cuando hay demasiados elementos agrupados, compiten por nuestra atención, lo que disminuye el impacto de todos esos elementos. Cuando un elemento como un encabezado principal se separa del paquete y se le da suficiente espacio para respirar y dominar una parte saludable de la página de bienes raíces, transmite importancia y prioridad..
El titular de la página de inicio de Mailchimp vive en su propio espacio, ocupando la mayor parte del área superior de la página. Nuestra atención se dirige inmediatamente a la próxima vez que aterrizamos en la página, lo que fortalece su impacto..
Para resumir, aquí hay algunos consejos clave cuando se trata de escribir un título de asesino:
Espero que esto te ayude a escribir y diseñar mejores titulares que te ayuden a lograr conversiones más altas y páginas con mejor rendimiento. ¿Tiene preguntas u otros consejos a la hora de escribir titulares? Vamos a escucharlos en los comentarios.!
Accentsconagua