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Como profesional independiente, construir una marca es uno de los aspectos más importantes para crear una carrera profesional independiente exitosa para usted. Si resulta que usted es un diseñador independiente, tendrá muchas oportunidades para crear una identidad de marca desde cero, incluyendo, quizás lo más importante, su propia.
De hecho, es posible que ya haya pensado en el diseño de su propia marca e incluso haya creado un logotipo de marca y haya elegido el color que desea o una fuente favorita..
La importancia de la identidad de marca no debe ser subestimada. No importa dónde se encuentre en el proceso de creación de su identidad de marca y si es un diseñador independiente o en otro campo, su marca debe ser una representación visual sólida para sus clientes, una que le inspire un vínculo emocional cada vez que vea. eso.
Aquí hay numerosos consejos de marca que le ayudarán a refinar sus ideas sobre lo esencial de la identidad de marca. Aprenda cómo construir una identidad de marca estratégica que hará que los clientes se desmayen de satisfacción.
El artículo uno es siempre la audiencia. Su identidad de marca será su declaración tácita a los clientes potenciales: asegúrese de que habla con los clientes que desea tener. Por lo tanto, asegúrese de crear un perfil de cliente ideal.
Describa este cliente ideal en detalle. Investigue a su público objetivo, sus gustos y aversiones, su estilo de vida y sus necesidades. Entonces crea tu marca con este cliente ideal en mente. Ya sea que tenga una afinidad particular por ser despreocupado e irreverente o profesional y ordenado, asegúrese de que la personalidad de su marca sea atractiva para su audiencia. Esto puede significar atenuar un esquema de marca lúdico o disminuir la austeridad para crear una marca neutral que atraiga a un público más amplio.
El segundo punto de esta lista es la personalidad de tu marca. Considere los aspectos de su trabajo que un cliente apreciará más cuando lo contrate. ¿Cómo puedes proyectar eso por adelantado con tu identidad de marca??
El concepto central de una identidad de marca es proyectar la personalidad de su trabajo a su audiencia.
Tal vez debería incluirse una línea de etiqueta en su logotipo. Es más que probable que ciertos colores sean mejores para retratar tu imagen que otros. El concepto central de una identidad de marca es proyectar la personalidad de su trabajo a su audiencia. Una vez más, su percepción jugará un papel importante en la forma en que se procesa el aspecto de su marca, por lo que tener en cuenta al público objetivo sigue siendo de suma importancia..
También es aquí donde puede decidir que necesita una historia de marca para definir con mayor precisión su negocio independiente. Una historia de la marca es simplemente el "Acerca de nosotros" de una empresa, y el concepto central sobre el que gira cada aspecto de la marca. Por ejemplo, Starbucks ha usado la historia de su marca para crear una atmósfera presente en cada artículo del público, desde los cafés hasta los productos vendidos en Walmart..
Como freelancer, tu historia será sobre ti, de dónde vienes, tu personalidad, tus objetivos en tu carrera, tu misión como freelancer, y definitivamente tus pasiones. Escribe tu "historia" y tendrás una imagen mucho más clara de cómo debe lucir tu marca..
La siguiente pieza importante de su identidad de marca es el logotipo, una representación simple de su marca mediante el uso de una imagen o marca del tamaño de un icono. Cuando un cliente actual o anterior ve su logotipo, debe transmitir una respuesta emocional a su identidad de marca. Un logotipo simple pero único se traducirá más rápidamente en la mente de sus clientes que un diseño complejo y detallado. Think Nike o McDonald's: la mayoría de las grandes marcas tienen logotipos muy simples que son fáciles de recordar y asociar a la empresa..
Ya sea que usted o un diseñador contratado estén creando su logotipo, asegúrese de que su logotipo sea reconocible en cualquier tamaño de medio en el que pueda colocarlo, desde vallas publicitarias hasta tarjetas de visita, lo que significa que debe crearse en formato vectorial. También cree una versión coloreada (consulte la sección sobre color a continuación) y una versión en blanco y negro, o al menos asegúrese de que su diseño se vea bien ya sea en color o impreso en blanco y negro.
La mejor manera de hacer que fluyan sus jugos creativos para su propio diseño de logotipo es hacer una buena investigación sobre Google. Simplemente use algunos términos de búsqueda, como "logotipos de negocios de escritura independiente" o "mejores logotipos de diseñadores gráficos" y debería ver muchos ejemplos en publicaciones de inspiración o en la búsqueda de imágenes en Google. Es mejor ver qué tendencias son comunes en su campo de trabajo independiente y crear su propio toque personalizado en el aspecto..
El color es un elemento que debe considerarse tanto para su identidad de marca general como para su logotipo. ¿De qué color quieres asociarte con tus esfuerzos freelance? El rojo y el naranja son colores atrevidos y llamativos, pero atraen la atención. El azul y el verde también pueden dar un toque llamativo o ser suaves, calmantes y parecidos a un spa. El negro o el marrón o el gris tienden a brindar un aire profesional ultra moderno cuando se usa con blanco contrastante.
Jason Athen ha reunido la publicación más completa sobre los significados de color en los negocios que he encontrado hasta la fecha. Utilice a lo sumo 2-3 colores de marca, a menos que desee ser específico y elija colores para, por ejemplo, los enlaces resaltados del diseño de su sitio web..
Una vez más, sin embargo, tenga en cuenta primero a su audiencia y luego a su personalidad al elegir los colores. Puede ser un profesional independiente con sede en los estados, pero tal vez la mayoría de sus clientes viven en el hemisferio oriental. En tal caso, sus opciones de color representarán más que probablemente diferentes emociones para sus clientes que las que usted hace, así que tenga en mente a su público objetivo. Elija los colores con prudencia y será mucho más probable que cree vínculos positivos con los prospectos..
Las fuentes tienen una personalidad propia, por lo que elegir los adecuados para su marca puede ser un desafío..
Para mantener la coherencia en toda su identidad de marca, elija o cree dos o tres fuentes para usar de manera consistente con su marca. Es posible que necesite una fuente personalizada para su logotipo y título del sitio web, una fuente comprada para sus encabezados y una fuente fácil de leer para el texto de su cuerpo. Las fuentes tienen una personalidad propia, por lo que elegir los adecuados para su marca puede ser un desafío..
Tenga en cuenta que si bien puede ser ventajoso utilizar una fuente con un aspecto lúdico, moderno o elegante, es más importante elegir una fuente que sea fácil de leer. Si el nombre de su empresa o su línea de etiqueta no se puede leer en un momento, la fuente más llamativa del mundo no será de gran ayuda para su marca..
La textura visual es otro bien valioso en la identidad de marca. El color y la fuente se convierten en parte de una textura o se destacan de la textura. La textura da una sensación de solidez a cualquier diseño, pero el contraste sigue siendo vital y debe controlarse durante las elecciones de color y textura: una textura sutil de color claro con una fuente de color oscuro o una textura de color más oscuro y más ocupada con una fuente clara. La textura puede ser una buena opción para unir y dar continuidad a los variados formatos que tendrá su identidad de marca..
Teniendo en cuenta todos los factores individuales que conforman su identidad de marca, deberá considerar la manera en que presentará su marca a su público. Un profesional independiente que se inicie no requerirá el mismo volumen y rango de artículos de marca que una empresa grande, pero gran parte de los siguientes medios de mercadeo aún serán esenciales:
Cada elemento que elija tener en el arsenal de los materiales de su marca debe presentar una apariencia de diseño de marca común y coherente para que los clientes puedan seleccionarlo rápidamente en una pila de tarjetas de presentación o en una página de resultados de motores de búsqueda..
Si entrega tarjetas de presentación de prospectos pero su sitio web no se parece en nada a los diseños de sus tarjetas de presentación, sus prospectos pueden abandonar su sitio ya sea por confusión o por la creencia de que no es una empresa legítima porque su aspecto de marca es muy inconsistente.
En la escritura, una "voz" es el estilo del escritor, y una voz fuerte significa que los lectores reconocerán al escritor sin importar dónde lean su trabajo. En su copia del sitio web, sus materiales de marketing, su blog (si tiene uno) y las actualizaciones de sus redes sociales, su marca debe tener un tono consistente que sea reconocible para los clientes..
Si la copia de tu sitio web tiene un toque de humor, no dudes en utilizar el mismo humor en tus publicaciones de redes sociales. Tenga en cuenta que su tono puede cambiar un poco para adaptarse al formato, pero en general es reconocible como su marca.
El impacto visual de su identidad de marca se construye un elemento sobre otro: una audiencia, su personalidad, un logotipo y elementos de diseño, sus medios de marketing, su voz. Comience con fuerza con los primeros pasos en la creación de una marca, y el resto de las decisiones de identidad de su marca serán mucho más claras.
Permanezca coherente con su marca y relevante para su audiencia, y su negocio independiente será uno que se destaque fácilmente de sus competidores y le gane a los clientes leales que necesita para desarrollar una carrera duradera.
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