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Las conversiones promedio de sitios web se mantienen en los dígitos bajos. Eso significa que la gran mayoría de las personas que visiten su sitio web se irán, nunca más volverán.
Para empeorar las cosas, solo tienes unos 17 milisegundos para dar una primera impresión a los nuevos visitantes antes de que decidan quedarse o despegar..
Esas probabilidades no son grandes.
Pero puede mejorarlos usando páginas de compresión que capturan datos importantes de los clientes, dándole la oportunidad de hacer un seguimiento con cada persona después de que salgan de su sitio..
Examinemos cómo funcionan las páginas de compresión, cómo se ven las mejores y cómo puedes empezar a usarlas en tu propio sitio web para aumentar tus conversiones..
Variedad de diseños de página de compresión (gráfico)Las páginas de destino pueden ser cualquier página web dedicada a un solo objetivo. Son bastante generales y van desde simplemente ofrecer información o contenido hasta páginas de ventas con transacciones. Pero ¿qué es una página de squeeze??
Las páginas de compresión son un subconjunto de páginas de destino y tienen un único objetivo: obtener la información del usuario. Le ayudan a capturar la información de los visitantes (como su dirección de correo electrónico) para continuar el seguimiento con esta persona hasta que estén listos para comprar.
¿Pero por qué necesitarías una página de apretar? ¿Por qué no ir directamente a la venta??
Hoy en día, el 50% de las interacciones con los clientes son viajes de múltiples eventos y múltiples canales. Eso significa que es muy probable que las personas visiten su sitio web varias veces, desde muchos canales de marketing diferentes, antes de realizar una compra o registrarse para convertirse en un candidato..
Lo que tiene sentido, porque las personas necesitan desarrollar familiaridad y confianza antes de entregar su tarjeta de crédito..
En línea, esto se conoce como el viaje del cliente, con diferentes etapas que explican lo que las personas están buscando en cada una..
Etapas de viaje del clienteLo ideal es que tenga páginas de aterrizaje y páginas de compresión en cada paso de este viaje, ayudando a las personas con lo que están buscando y moviéndolos "por el embudo" hasta que estén listos para actuar..
Los datos respaldan este enfoque. Cuando las empresas aumentan su número de páginas de aterrizaje o compresión de 10 a 15, observaron un aumento del 55% en la generación de clientes potenciales según HubSpot (que analizó más de 7,000 pequeñas empresas).
Las páginas de compresión son una parte crítica de este enfoque, especialmente en la parte superior del embudo en las etapas de Concientización y Consideración porque le brindan la capacidad de ofrecer algo de valor que resuelve el punto de dolor de un visitante, a cambio del oportunidad Para ayudarles a resolverlo en el futuro..
Ahora que sabe qué son las páginas de compresión y por qué son importantes, veamos cómo deberían hacerlo. Mira.
Las mejores páginas de compresión son simples, con un diseño limpio y ordenado. Eso mantiene todo el enfoque en lo que está ofreciendo, y facilita que los visitantes entiendan lo que deben hacer para obtener esa oferta..
Pero antes de que echemos un vistazo al producto terminado, examinemos los tres elementos a los que querrá prestar más atención..
Los titulares en una página de compresión deben ser breves para su propuesta de valor. En solo unas pocas palabras simples e impactantes, deben resumir lo que lo hace diferente y ofrecer una propuesta de valor convincente..
Como puedes imaginar, eso no es fácil..
Una de las mejores maneras de aprender a escribir mejores titulares (o resumir lo que haces de una manera más impactante) es estudiar los maestros. Y sorprendentemente, en línea eso significa que compañías como Buzzfeed producen diariamente titulares increíbles.
Por ejemplo, este ejemplo a continuación presenta un problema difícil (la crianza de los hijos) en el centro y luego hace un seguimiento de su oferta (el boletín gratuito).
Ejemplo de titular de BuzzFeedEl subtítulo también refuerza el problema original y por qué su solución es beneficiosa..
El pedido es increíblemente importante porque mantiene el enfoque en la solución de su problema principal (y aún no en sus propias características técnicas o especificaciones de sus productos o servicios).
A la gente no le importa quién eres necesariamente en este punto. En cambio, les importa lo que van a obtener a cambio.
Eso es especialmente cierto con las imágenes y visuales en cada página..
Lo ideal es utilizar algo que se parezca a lo que obtendrán por proporcionarle su información personal..
El ejemplo de AdEspresso a continuación es una gran página de squeeze. El diseño es simple y mantiene su enfoque en la oferta. El lugar donde ingresará su información se llama visualmente al resaltarlo.
Y el gráfico en la página, el libro, muestra a las personas exactamente qué esperar recibir (en una forma concreta y tangible).
Ejemplo de página exprimida (de Adspresso).La imagen principal en una página de compresión también se conoce como "imagen de héroe", ya que permite al visitante proyecto cómo sería su vida después de resolver su problema (con su ayuda).
Piensa en cómo los productos para adelgazar o para adelgazar muestran el antes de y después imágenes. Esta es una forma efectiva de comparar lo que la vida de alguien. estaba antes de usar su producto, y podría ser al registrarte contigo.
Los elementos visuales de la página de compresión efectiva muestran la transformación y ayudan a los visitantes a comprender lo que es posible.
El tercer elemento de la página de compresión crítica al que se debe prestar mayor atención es su llamado a la acción.
De nuevo, la sencillez y el minimalismo es clave. Siempre que sea posible, elimine información extraña o campos de formulario si no son esenciales para la conversión.
Por ejemplo, ¿realmente necesita el título de trabajo de alguien para un boletín informativo simple o un correo electrónico? Por supuesto no. Y la gente probablemente tampoco querría llenar diez campos para algo tan básico como este.
Las llamadas efectivas a la acción también refuerzan lo que las personas obtendrán o lo que las personas redimirán. Establecer expectativas y eliminar el misterio del proceso mediante el uso de un lenguaje orientado a la acción ayudará a las personas a convertirse.
Por ejemplo, la página de inicio de SumoMe se convierte en una gran página cuando un usuario hace clic para crear una nueva cuenta. Usan una llamada a la acción 'lightbox' cuando haces clic en el botón apropiado, que atenúa el resto de la página de inicio y enfoca al usuario en esta única acción de registro.
Ejemplo de página de lightbox squeezeEste ejemplo de llamada a la acción usa 'Empezar' y37 segundos'como una forma llamativa de explicar la rapidez con la que las personas pueden ponerse en marcha (es decir, obtener la solución a su problema más rápido).
Los campos de formulario son mínimos, pidiendo solo lo básico hasta que alguien se convierta. Una vez que lo hacen, siempre puedes trabajar para obtener más información con diferentes técnicas..
Y el botón utiliza una frase apropiada, orientada a la acción, que nuevamente refuerza lo que alguien está haciendo aquí..
Existen páginas de compresión para capturar información importante del cliente..
Así que si buscas conversiones, estas páginas deben probarse para ver cuál funciona mejor.
Una vez que haya optado por un diseño básico y libre de desorden, ahora dirija su atención a probar sus titulares, imágenes y llamadas a la acción para ver el mayor movimiento de conversión..
Hay algunas opciones de software y herramientas para encargarse del trabajo pesado (que veremos en la siguiente sección), pero el punto es que estos tres elementos de la página de compresión son la fruta más baja cuando se trata de A / Prueba b.
Configuración de pruebas A / BPor ejemplo, puede simplemente clonar o crear duplicados de la primera página de compresión que realizó con una variable diferente en cada una. Luego puede 'ponderar' cada página de manera diferente, asignando la cantidad de tráfico que desea dividir en su prueba (algunas herramientas se encargan de esto automáticamente).
Lo mejor es que comenzarás a ver cómo surgen patrones a lo largo del tiempo (como los titulares o los tipos de imágenes que funcionan mejor), y luego puedes llevar esos aprendizajes a otras páginas, pero también a lo largo del resto de tu sitio web..
Crear páginas de compresión desde cero solía ser un proceso complejo y lento..
Afortunadamente, ya no lo es.
Existe una gama de software y herramientas, desde económicas y básicas hasta sofisticadas, que pueden ayudarlo a crear, publicar y administrar sus páginas exprimidas en cuestión de horas en lugar de días..
Unbounce es una de las opciones más sofisticadas disponibles, que ofrece una flexibilidad completa para crear páginas de inicio personalizadas y administrar cómo se prueban para aumentar las conversiones.
Tienen excelentes plantillas "listas para usar" que puedes usar después de registrarte. Y su poderoso editor de páginas le brinda la posibilidad de personalizar completamente la apariencia de cada uno..
Interfaz UnbounceTambién puedes subir tus propias páginas de aterrizaje creadas desde cero si tienes las opciones técnicas.
Si busca un diseño pulido y personalizado, pero carece de la habilidad de diseño (o tiempo), ThemeForest también tiene una tonelada de plantillas de página de destino de Unbounce de alta calidad para elegir y cargar en su cuenta..
Por defecto están ordenados por elementos más nuevos. Pero si cambia a "Best Sellers" con el cambio de campo "Ordenar por", puede encontrar excelentes que se han actualizado recientemente con altas calificaciones y excelentes comentarios de la comunidad..
Por ejemplo, FlatPack es un paquete de plantillas multipropósito que le brinda una tonelada de páginas de aterrizaje o apretar diferentes diseños de página para elegir. Aquí hay un diseño de página de compresión que ofrece:
Página de compresión de FlatPack (paquete de plantillas)Este cuenta con un constructor de arrastrar y soltar (que le facilitará la vida si desea realizar cambios). Y hay más de 13 modelos PSD para elegir y adaptar a tu gusto..
Otra gran opción es la plantilla de página de inicio Unbounce para startups. Cuenta con un diseño moderno y contemporáneo que se ve personalizado y costoso (pero solo te hace retroceder unos cuantos dólares).
Página de inicio de compresión (paquete de plantillas)Incluso hay algunos para sectores verticales o industrias específicas, como Condio para bienes raíces y Law Online para, por supuesto, grupos legales, por supuesto.!
LeadPages es otra opción popular para crear rápidamente páginas de compresión que se ha demostrado que se convierten.
Especialmente con su nuevo generador de páginas 'arrastrar y soltar' que le permite simplemente arrastrar elementos a su página (sin preocuparse por la apariencia).
Por ejemplo, supongamos que desea agregar un temporizador de cuenta regresiva a una página de compresión para enfatizar la urgencia o la escasez. Solo arrastra y suelta!
Interfaz de LeadpagesLeadPages se encarga del formato por usted, por lo que no tiene que preocuparse por tratar de cambiar el tamaño de los elementos o asegurarse de que se ajusten a sus colores y marcas generales..
LeadPages es probablemente la forma más fácil de crear y publicar páginas de destino. Como ha visto, no hay código para tocar ni elementos de diseño para preocuparse de crear si carece de la experiencia. Otro gran aspecto de este enfoque limitado es que nunca tendrás que preocuparte por desordenar nada.!
Pero esa facilidad de uso tiene algunos inconvenientes. En concreto, la falta de personalización. Hasta ahora, no puedes personalizar realmente las páginas o usar las tuyas de la misma manera que con Unbounce..
Técnicamente, tanto Unbounce como LeadPages se pueden usar o incorporar a los sitios web de WordPress.
Pero si no desea registrarse en otra pieza de software y prefiere usar un complemento de WordPress para ayudarlo a comenzar, entonces está de suerte..
Navegar por la biblioteca de Code Canyon de más de 4200 complementos de WordPress proporcionará algunas excelentes opciones.
Un ejemplo incluye el generador de páginas de aterrizaje de Parallax Gravity, que le ayuda a crear tantas páginas de aterrizaje como desee. También hay algunas características básicas de personalización (como agregar secciones dentro de una página o nuevas imágenes de fondo). Y puede ampliar aún más la funcionalidad de cada página con el uso de códigos cortos.
Interfaz de gravedad de paralajeOtra variación interesante de la página de compresión es "provocar" el contenido ofreciendo una muestra, pero restringiendo el acceso a aquellos que primero tienen que registrarse..
El complemento Opt-In Panda para WordPress simplifica este proceso. Por ejemplo, puede "bloquear" el contenido (ya sea ocultándolo por completo o difuminándolo) hasta que un visitante se inscriba para recibir esa información..
Opt-In Panda para la demostración del plugin de WordPressEsta técnica es poderosa porque puede ofrecer a las personas una muestra de lo que podrían ganar, pero luego restringir las partes más importantes hasta que le den su información..
Las páginas Squeeze son páginas de inicio diseñadas especialmente que le brindan la capacidad de nutrir clientes potenciales hasta que estén listos para convertirse en clientes.
Le permiten dirigirse a una de las etapas de Viaje del cliente con una oferta especialmente diseñada que proporcionará una solución al problema de alguien, indicándole en la dirección correcta de lo que tiene que ofrecer cuando sea el momento adecuado.
Después de un diseño sin distracciones, su título, imágenes y llamadas a la acción se pueden probar para proporcionar el mayor beneficio posible al mejorar sus conversiones..
Y puede usar las herramientas existentes como Unbounce, LeadPages o una variedad de complementos de WordPress para que las páginas se puedan apretar y ejecutar en poco tiempo. Lo que es una buena noticia, porque solo en base a estadísticas, su sitio es fugas visitantes ahora mismo.
Apretar páginas puede ayudarte a tomar control. Vaya a Envato Market para obtener más plantillas de páginas de gran compresión para comenzar.
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