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La construcción de enlaces es probablemente la tarea más lenta de un SEO. Sin embargo, es quizás uno de los aspectos más importantes de la optimización de motores de búsqueda. Hoy echamos un vistazo a las diversas técnicas que se pueden usar para crear y administrar enlaces entrantes.
Nota: Soy consciente de que la construcción de enlaces no está exactamente relacionada con el diseño web. Pero como queremos crear una sesión SEO completa, no tenemos más remedio que incluirla..
En el primer artículo de esta sesión, Introducción al SEO, aprendimos cómo funcionan los motores de búsqueda. Uno de los factores que los motores de búsqueda utilizan en su algoritmo son los enlaces. Los motores de búsqueda ven un enlace a un sitio web como un voto para ese sitio web; Cuantos más enlaces (o votos) consigas, mayor será la clasificación de la página..
Es importante saber que No todos los enlaces tienen el mismo efecto.. Los enlaces de sitios confiables con una alta autoridad son más valiosos que los enlaces de sitios web menos establecidos.
Es por eso que la construcción de enlaces es una parte importante de la optimización de motores de búsqueda. Los enlaces pueden mejorar enormemente el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda.
Por supuesto, hay algunas cosas que debes tener en cuenta cuando construyes enlaces. Como hemos dicho antes: no todos los enlaces son creados igualmente.
¿Es mejor obtener diez enlaces de un dominio o un enlace de diez dominios (suponiendo que todos los dominios tienen la misma autoridad)? En este caso, sugeriría ir para el enlace único en diez dominios diferentes.
El algoritmo de Google analiza la diversidad de dominios de los enlaces entrantes para determinar el PageRank de una página. Por esta razón, es una buena idea construir enlaces desde una amplia variedad de dominios. Obtener cinco enlaces de un dominio no lo ayudará a clasificar cinco veces más que un solo enlace de ese dominio.
En una nota relacionada; El contexto del sitio también juega un papel en la valoración de los enlaces. Los enlaces de páginas sobre un tema similar a su sitio son más valiosos.
Por ejemplo: si vende muebles en línea, un enlace de un sitio web de diseño de interiores le ayudará más que un enlace de un sitio no relacionado (por ejemplo, una tienda de mascotas). El contexto es clave.
Hay dos tipos de enlaces: internos y externos. Los enlaces internos provienen del mismo dominio (por ejemplo, de la página 'acerca de' a la página 'clientes'), mientras que los enlaces externos provienen de diferentes dominios.
Los enlaces internos tienen algún valor de SEO, pero los enlaces externos son mucho más importantes. Los enlaces externos pasan más zumo de enlaces que los enlaces internos.
Los motores de búsqueda tienen una idea bastante buena sobre los diversos elementos de una página (cuerpo, pie de página, barras laterales, etc.). Según la ubicación del enlace, podrían asignarle más valor.
Es por eso que los enlaces en el contenido principal de una página son más valiosos que los enlaces en una barra lateral o pie de página. ¿Por qué? Debido a que estos enlaces probablemente están relacionados con el contenido de la página, lo que los hace más relevantes para los visitantes..
El texto de anclaje es el texto que se utiliza para vincular a una página web (generalmente en azul y subrayado). La palabra clave utilizada en un texto de anclaje puede ayudar al rango de la página subyacente para esa palabra clave. Entonces, en lugar de usar 'esta página' o 'hacer clic aquí' como texto de anclaje, use una palabra clave significativa.
Como con la mayoría de las prácticas relacionadas con SEO, es mejor no exagerar esto. El objetivo es crear un perfil de enlace natural para su sitio (no todos los enlaces con una palabra clave, por lo que necesita agregar algo de diversidad).
Existen varias técnicas que se pueden utilizar para construir enlaces. Estas técnicas se pueden dividir en dos categorías principales: construcción de enlaces naturales y construcción de enlaces manual.
Hablamos sobre construcción de enlaces naturales cuando alguien se enlaza a su sitio sin su intervención. Este suele ser el caso si crea artículos informativos o de interés periodístico. Como hemos dicho antes: el contenido de calidad atraerá automáticamente más enlaces.
Sin embargo, lo más probable es que necesite poner un poco de esfuerzo en su construcción de enlaces.. Construcción manual de enlaces Se logra a través de la difusión a otros webmasters. Por lo general, le das algo a cambio de un enlace a su sitio..
Para comenzar y hacer que la construcción de enlaces sea un poco más fácil, hemos recopilado algunas técnicas de creación de enlaces que pueden ayudarlo a:
La creación de enlaces naturales consiste en crear contenido valioso que resuelva el problema de un visitante.
El reto es producir. contenido único En la red. Encontrará información sobre prácticamente cualquier tema en línea, desde tutoriales de punto hasta una revisión del último teléfono inteligente. Eso nos deja con dos tácticas: crear una fuente de información más completa o ser el primero en romper una nueva historia.
Escogiendo un diferente tipo de contenido También puede ayudarte a conseguir enlaces. Algunos tipos de contenido tienden a atraer enlaces de forma natural, como infografías, cómics o cuestionarios.
Si es posible puedes desarrollar una herramienta Eso puede ser útil para sus visitantes. Si puede resolver un problema, obtendrás rápidamente muchos enlaces nuevos. Joost de Valk, más conocido como Yoast, ha desarrollado varios complementos populares de Wordpress que le han valido enlaces de casi 3000 dominios diferentes..
Algo que se hace con frecuencia en la industria del diseño es la creación de regalos. Al regalar paquetes de íconos, texturas, fragmentos de código gratis ... puedes atraer enlaces fácilmente.
Pero hay un montón de soluciones creativas para atraer enlaces también. Romain Brasair, por ejemplo, convirtió su página 404 en un verdadero atractivo. Incluso los sitios de comercio electrónico pueden atraer muchos enlaces pensando fuera de la caja. HEMA, una cadena minorista holandesa, creó una máquina Rube Goldberg en su tienda en línea..
El primer paso de la construcción manual de enlaces es encontrar sitios web relevantes. Como hemos dicho antes; Es mejor obtener enlaces de dominios relevantes y autorizados..
Encontrar esto puede ser un poco complicado. Sin embargo, hay varias herramientas que pueden ayudarlo, como el complemento del navegador Mozbar (Chrome / Firefox). Este complemento muestra la Autoridad de página (PA) y Autoridad de dominio (DA) en las SERPs.
Estas métricas pueden ayudar a identificar sitios web potenciales para contactar. Como puede ver en el ejemplo anterior: el primer y último sitio web sería realmente interesante para obtener un enlace de.
Ahora viene la parte difícil: contactar con el webmaster. Encontrar un formulario de contacto o una dirección de correo electrónico no debería ser un problema. Convencerlo de que agregue un enlace a su sitio es una historia diferente. Es por eso que es costumbre dar algo a cambio..
Los escritores a menudo proporcionan al webmaster con una artículo invitado a cambio de un enlace. Esto beneficia a ambas partes: el anfitrión tiene contenido nuevo para sus lectores, mientras que el SEO tiene un enlace. El autor suele obtener publicidad gratuita en forma de un cuadro de autor al final del artículo..
Alternativamente, podrías ayudar a los webmasters a resolver problemas. Avisarles de enlaces rotos o errores de código. Incluso puede ayudarlos con otros aspectos de su sitio, por ejemplo, diseñando una nueva imagen de encabezado.
Si está vendiendo un producto o un servicio, podría hacer una regalar. Póngase en contacto con un sitio web y dígale al webmaster que puede probar el producto / servicio o regalarlo gratis a sus lectores (a cambio de un enlace, por supuesto).
Usted puede incluso patrocinador Un evento local o equipo deportivo. Estos eventos o equipos generalmente tienen una página de 'socios' donde se vinculan con todos sus patrocinadores..
Si tiene un perfil de enlace sospechoso, puede recibir una penalización de Google. Esto significa que su página puede desaparecer completamente de los resultados de búsqueda. Para evitar esto tenemos que hacer gestionar nuestros enlaces..
La etiqueta nofollow le dice a los motores de búsqueda que no sigan un enlace. Esto significa que no se transfiere PageRank a la página subyacente.
Quizás recuerdes la etiqueta nofollow de nuestro artículo Robots.txt. Si usamos la etiqueta nofollow en la metaetiqueta de robots, Google ignorará todos los enlaces salientes en esa página. Sin embargo, también podemos agregar esta etiqueta a un enlace individual:
Sitio web
Google quiere que los webmasters agreguen esta etiqueta nofollow a los enlaces de pago. Los enlaces de pago son una violación de las Pautas para webmasters de Google. Además de los enlaces de pago, esta etiqueta puede ser útil para las secciones de comentarios. Hay muchos spammers que quieren crear enlaces a través de comentarios. Para desalentar estas prácticas, es mejor agregar una etiqueta nofollow para comentar las URL.
Cuando se trata de la construcción de enlaces: si pudo agregar un enlace a una página externa, asegúrese de que sea un enlace de seguimiento (es decir, no hay una etiqueta nofollow). De lo contrario no te ayudará a clasificarte..
La herramienta Disavow es una herramienta completamente nueva que se lanzó a fines de 2012. Se puede usar para eliminar enlaces que apuntan a su sitio web. Eliminar es quizás una mala elección de palabras: le dice a Google que Ignora ciertos enlaces que apuntan a tu sitio..
Esta herramienta se puede utilizar para recuperarse de la actualización de Google Penguin. Algunos webmasters han recibido una 'advertencia de enlace no natural' en las Herramientas para webmasters de Google debido a la gran cantidad de enlaces de baja calidad que apuntan a su sitio (algo que la actualización de Penguin está buscando). Los sitios web con un perfil de enlace sospechoso se vieron afectados por esto, a menudo para su sorpresa. James Farmer de WPMU fue golpeado por esta actualización porque tenía un enlace en el pie de página de los temas de Wordpress que lanzó.
Afortunadamente, puede utilizar la herramienta Disavow para limpiar su perfil de enlace. Así es como funciona:
Necesitas subir un archivo de texto con una lista de enlaces defectuosos. Por ejemplo:
#contactó al propietario del sitio web para eliminar el enlace, no hay respuesta http://website.com/page-name.html #multiple enlaces malos del dominio dominio: sitio web.com
Es mejor agregar un comentario (#) a cada URL. Puede ser útil si alguien de Google evalúa el archivo de desautorización. Las URL deben colocarse en una línea separada. Puede agregar la URL de una sola página o ignorar los enlaces de un dominio completo (¡tenga cuidado con esto!).
¿Cómo sabe qué enlaces eliminar cuando recibe una advertencia de enlace no natural? Matt Cutts explica en este video de Google Webmasters.
¿Qué pasa con los enlaces de Facebook, Google+, Twitter y otras redes sociales? ¿Las acciones sociales tienen un impacto en su rendimiento en los resultados de búsqueda??
En realidad, todavía estamos tratando de averiguar el efecto de las acciones sociales. Múltiples estudios han demostrado que La importancia de las acciones sociales está aumentando.. Podrían, y probablemente lo harán, jugar un papel importante en el futuro..
Sin embargo, los enlaces clásicos siguen siendo más importantes que los enlaces sociales. Las acciones sociales no tienen el mismo valor que los enlaces de las páginas web porque son bastante volátiles.
Dicho esto, las acciones sociales pueden ser extremadamente valiosas. Estoy seguro de que algunos de ustedes obtendrán la mayoría de sus visitantes de las redes sociales. Las acciones sociales pueden mejorar su visibilidad en línea y, a su vez, mejorar la posibilidad de obtener enlaces naturales de otros sitios web.
Para terminar este artículo me gustaría compartir dos recursos útiles:
El primero es una colección de estrategias de construcción de enlaces de Point Blank SEO. Jon Cooper ha compilado una gran lista de técnicas de construcción de enlaces probadas y probadas. Puede filtrar la lista por tiempo de ejecución y dependencias..
El segundo recurso es una lista de plantillas de correo electrónico. Si necesita algunas ideas para que su correo electrónico se ponga en contacto con los webmasters, esta lista puede ser un excelente punto de partida. Encontrarás plantillas para una gran variedad de preguntas..
La construcción de enlaces es un aspecto crucial de la optimización de motores de búsqueda. Si desea aumentar su sitio y atraer más visitantes, debe comenzar a crear enlaces de calidad. Algunos enlaces se crearán automáticamente, pero la mayoría de los enlaces requieren un poco de esfuerzo por su parte. En caso de que necesite limpiar su perfil de enlace, puede utilizar la etiqueta nofollow o la herramienta de rechazo de Google.
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