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A partir de nuestro artículo anterior sobre la definición y el reconocimiento de colores, ahora exploremos las cualidades y características de los colores..
Como parte de la familia de colores más cálidos, el color primario es un color fuerte y emocionalmente intenso..
Naturalmente, al aumentar la tasa metabólica en las personas, también se ha demostrado que aumenta las tasas de respiración y la presión arterial cuando las personas están expuestas a ella. Se usa mucho en los sistemas de tráfico (piense en las señales de tránsito y en los semáforos) ya que el rojo es un color de alta visibilidad que tiene mucho impacto.
Algunas asociaciones del color rojo incluyen:
Lo interesante del rojo es que tiene dos asociaciones opuestas casi directas: el amor y la guerra. Debido a que el rojo es conocido como un color de alto impacto que a menudo representa un peligro, también se asocia con muchas imágenes de guerra memorables. Sin embargo, el rojo es muy conocido por el amor y los asuntos del corazón, con distintos tonos de rojo (desde colores más fuertes y oscuros hasta variaciones más claras, como el rosa) que están fuertemente asociadas con el Día de San Valentín en la cultura occidental..
En otro Culturas, el rojo tiene significados completamente diferentes. En China, el rojo está asociado con la prosperidad y la felicidad, además de ser un símbolo de buena suerte. En la India, el rojo representa la pureza y luego se usa a menudo como un color utilizado en muchas bodas. Sin embargo, en Sudáfrica, el rojo es el color más usado para el duelo..
Cuando se usa rojo, a menudo es prudente usarlo más como un color de acento que como un color focal para todo un sitio web. Si bien en algunas situaciones funciona bien como el color focal principal, la mayoría de las veces, usar demasiado rojo en un diseño puede causar sentimientos de irritación, agitación e incluso enojo. Sin embargo, usar muy poco rojo también puede crear una sensación de cautela y manipulación..
Debido a estos dos extremos, puede ser bastante difícil usar el rojo para construir el equilibrio correcto. Sin embargo, el uso del rojo como color de acento, especialmente en las funciones que desea mejorar o hacer una nota particular, como los botones u otros elementos que empujan a un usuario a tomar una decisión, puede ser bastante efectivo.
Otro color que pertenece a la familia cálida, el naranja es a menudo visto como un color brillante, optimista y edificante..
Tanto juvenil como impulsivo, el naranja a menudo actúa como un estimulante mental y se considera que es bastante equilibrado.
Algunas asociaciones del color naranja incluyen:
La naranja se ve a menudo asociada con la tercera temporada en el ciclo anual: otoño (o otoño). Debido a los colores cambiantes en las estaciones, el naranja ofrece una transición cálida de los colores más brillantes del verano antes de los colores más ásperos y fríos del invierno. El naranja también es el color principal asociado con Halloween, que también tiene lugar en pleno otoño. el 31 de octubre.
Además de las asociaciones con la naturaleza, el naranja es visto como un color que evoca entusiasmo y espontaneidad en las personas. Un color que fomenta la aventura y la toma de riesgos, el naranja (debido a sus asociaciones cítricas) también actúa como un estimulante del apetito, por lo que puede ser útil en los diseños de sitios web donde la comida o el apetito del usuario son relevantes..
Y piense en lo que dijimos antes acerca de muchas de las asociaciones que el naranja tiene con el otoño y la transición entre estaciones. ¿Por qué no traducir esto en sus diseños, usando el naranja como un color que ofrece transiciones entre dos áreas diferentes de su diseño??
Cuando use naranja, es definitivamente útil pensar en su mercado objetivo y su audiencia. Cuando los jóvenes son su público objetivo, el naranja parece ser un color popular. Además de esto, la naranja puede usarse para que las personas hablen o piensen.
El último de los principales colores cálidos, el amarillo es un color brillante y creativo..
Conocido por su capacidad para promover el pensamiento claro y la toma rápida de decisiones, el amarillo es probablemente el más asociado con la felicidad, la energía positiva y la luz solar..
Algunas asociaciones del color amarillo incluyen:
El amarillo, uno de los tres colores primarios, se ve principalmente como un color creativo que invoca a la felicidad y, por lo tanto, se puede utilizar de manera efectiva para crear diseños que evocan sentimientos de felicidad y claridad..
Un color muy energético, el amarillo también tiene un grado de actividad que puede transmitir en sus diseños. Puede usar el amarillo para crear entusiasmo y mejorar las áreas de su diseño que necesitan acción.
En otras culturas, el amarillo tiene asociaciones y significados muy diferentes. En Egipto, el amarillo es ampliamente utilizado como el color para el duelo y en la Edad Media, la ropa amarilla se usaba para indicar a los que habían muerto. En la India, el amarillo es un color que los comerciantes suelen utilizar. Y en Japón, el amarillo es un símbolo de coraje y, por lo tanto, tiene asociaciones positivas..
Al diseñar con amarillo, debe tener en cuenta que usar demasiado amarillo a veces puede generar sentimientos de ansiedad, ya que es un color tan brillante y "veloz" que puede provocar una sensación de desequilibrio en su sitio web. En su lugar, intente introducir otros colores junto con el amarillo y use el amarillo como un punto culminante en una página, para enfocar los aspectos más importantes de un diseño..
Sin embargo, debido a los efectos que el amarillo tiene en una persona (volviendo a la sensación de "movimiento rápido" que parece ofrecer), a veces puede usar el amarillo para su ventaja, por ejemplo, el amarillo parece inducir una toma de decisiones más rápida y por lo tanto tener Los botones amarillos en los diseños de comercio electrónico pueden funcionar extremadamente bien, siempre que se ajusten al resto de su diseño..
Debido a que la sensación del amarillo es bastante inestable, no sería una buena idea utilizar el amarillo en un sitio web en el que desee invocar una sensación de estabilidad o seguridad. También parece que, históricamente, los hombres perciben que el amarillo es un color infantil, por lo que no sería una buena opción de color para los sitios web de productos para hombres, aunque sería como en casa cuando se usa para un público más joven.
Perteneciente a la familia de colores más fríos, el verde es un color rejuvenecedor y, a menudo, se lo describe como un pacificador natural, debido a sus numerosas asociaciones con aspectos relajantes de la naturaleza..
Algunas asociaciones del color verde incluyen:
Una combinación de azul y amarillo, verde ofrece la claridad mental y el entusiasmo del amarillo mezclado con el azul más calmado y estable emocionalmente. En la naturaleza, vemos verde a nuestro alrededor todo el tiempo, en hojas, hierba, flores y mucho más. Debido a esto, muchas de las asociaciones que tenemos con el color verde están muy relacionadas con la naturaleza y temas similares como el renacimiento y la fertilidad..
El verde se refiere a menudo como un color que ofrece una sensación de estabilidad y equilibrio. Por lo tanto, podría funcionar bien usar diseños verdes en los que desee mostrar cómo un producto o servicio es confiable o seguro de usar..
En el otro lado de la moneda, el verde también tiene muchas asociaciones con los celos, la envidia y la posesividad, por lo que debe tener cuidado con la forma en que usa los colores y asegurarse de usar el verde más para agregar equilibrio a un sitio web..
Green tiene fuertes vínculos con el mercado de reciclaje, y el verde se utiliza en los principales logotipos de reciclaje en el Reino Unido y Europa solamente. Por lo tanto, tiene sentido utilizar verde en diseños relacionados con el reciclaje o cualquier producto, servicio o empresa "verde"..
En otras culturas, el verde generalmente tiene buenas connotaciones. En Irlanda, además de aparecer en la bandera nacional, es un color muy asociado con el Día de San Patricio. El verde también es el color del afortunado trébol de cuatro hojas, que es probablemente el símbolo más conocido de la suerte en el mundo. El verde es el color tradicional en el Islam y también se menciona mucho en buena forma en el Corán, y muchos de los del Paraíso se describen como vestidos de "ropa verde"..
El más frío de todos los colores principales, el azul a menudo se ve como un color muy confiable y tranquilo, probablemente debido a la asociación más obvia del azul con el mar y el cielo..
Un color conservador, a menudo se usa bien en diseños que representan limpieza y un aire de responsabilidad.
Algunas asociaciones del color azul incluyen:
El final de los colores primarios (junto con el rojo y el amarillo), el azul es un color que reduce el estrés y que a menudo se usa en diseños para audiencias masculinas y corporativas. El azul es un color que invoca el sentimiento de confianza, honestidad y seguridad y, por lo tanto, se presta bien, en particular, a los diseños de productos, servicios o empresas que desean evocar esos sentimientos en sus audiencias..
Con sus múltiples asociaciones tanto con el cielo como con el mar, el azul también funciona bien en diseños que quieren promover esas cosas en gran medida. Por ejemplo, si un producto se relaciona en gran medida con el mar (un producto de surf, por ejemplo), entonces el azul puede usarse para resaltar los sentimientos familiares relacionados con el mar y ayudar a la audiencia a relacionarse más con el producto o sitio web. Lo mismo puede decirse de cualquier color que se relacione con cosas reales y reales, como cualquier cosa en la naturaleza, como la hierba o las flores..
También se sabe que el azul es un supresor del apetito, por lo que no sería un color adecuado para usar en diseños que involucren alimentos de alguna manera. También debe tener en cuenta que usar demasiado azul puede ser sofocante y casi puede parecer anticuado, dependiendo de los tonos utilizados..
Algunos de los mejores momentos para usar el azul en sus diseños serán para sitios web que se centren en audiencias masculinas y también para empresas corporativas. Eso no quiere decir que no pueda usar el azul en otros estilos de diseño, no tenga miedo de experimentar y diviértase usando colores donde no los pueda esperar..
Al igual que con las asociaciones generales, hay muchas connotaciones diferentes que vienen con el color azul en diferentes culturas también. En la cultura occidental, existe la tradición de "algo azul", a menudo utilizada en bodas donde a la novia se le ofrece algo azul (así como el otro "algo viejo" y "algo nuevo" tradicional) como una señal de buena suerte en ella. nueva vida matrimonial Sin embargo, en Irán, el azul es el color que se usa en el duelo..
El último de la familia de colores más fríos, el púrpura, es visto como un color bastante misterioso, que generalmente representa ambición, realeza y poder..
Algunas asociaciones con el color púrpura incluyen:
Una buena combinación de rojo y azul, el púrpura es intrigante y tiene el efecto calmante y tranquilo del azul y la energía que el rojo ofrece. El púrpura se ve a menudo como un color de lujo y funciona bien en diseños que necesitan mostrar un poco más de una ventaja extravagante.
A diferencia de los azules y verdes, el púrpura es un color raro que se encuentra en la naturaleza. Por ejemplo, las flores de color púrpura, como los lirios, las orquídeas y la lavanda, son raras de encontrar, pero son muy frágiles y delicadas, pero muy preciosas y tratadas con gran respeto..
El púrpura es una cultura popular en muchas culturas, por muchas razones diferentes. En Tailandia, el púrpura es el color del luto de las viudas, mientras que en Egipto se conoce ampliamente como el color favorito de Cleopatra, quien fue el último faraón del antiguo Egipto. En muchas otras culturas, el púrpura es el color tradicional usado por la realeza o las personas con autoridad. Y en los Estados Unidos, está el "Corazón Púrpura", una importante decoración militar de los Estados Unidos que se otorga en nombre del Presidente a los heridos o muertos en batalla..
Cuando use púrpura, debe tener cuidado de usarlo demasiado, mientras que ciertas cantidades definitivamente pueden promover una sensación más majestuosa, extravagante o lujosa en su diseño, demasiado púrpura también puede irritar e incluso se ha escuchado para agravar la depresión en algunas personas.
Se ha encontrado que la mayoría de los niños prefieren el color púrpura a otros colores, por lo que probablemente sea un color realmente efectivo para usar en sus diseños que tienen un público más joven..
El uso del púrpura en sus diseños se puede utilizar para estimular la imaginación o la creatividad, y los tonos más claros del púrpura también funcionan muy bien en los diseños femeninos..
Los esquemas de color son una disposición de colores que, una vez que se juntan, se pueden utilizar en cualquier forma de diseño, incluidos sus diseños en la web. Es difícil encontrar una buena combinación de colores, y es fácil darse cuenta cuando los colores se sienten o parecen "apagados" o no del todo bien. Sin embargo, cuando haga el esfuerzo de crear un esquema de color bueno y efectivo, y le dé un buen uso, esto hará toda la diferencia entre un buen diseño y uno que sea mediocre..
Hay algunos esquemas de color principales, que incluyen: monocromático, análogo, complementario, dividido complementario, triádico y tetrádico..
Nota: Es posible que escuche que los siguientes términos se usan bastante al hablar de combinaciones de colores. Aquí hay un pequeño glosario útil para ayudarlo si lo necesita:
Los esquemas de color monocromáticos usan un tono (como el azul) y luego usan varios tonos o tonos de ese color original.
Estos son los esquemas de color más fáciles de crear, ya que solo involucran un tono, de modo que sepa que los pocos colores base que elija funcionarán en armonía unos con otros..
Los esquemas de color análogos se crean al elegir tonos que están uno al lado del otro en la rueda de colores. Así, por ejemplo, azul-verde, verde y amarillo-verde..
La forma más fácil de usar un esquema de color análogo es elegir uno de los colores como el color principal y dominante, y luego usar los otros dos de forma más escasa, como colores de acento al primero..
Los esquemas de color complementarios se crean al elegir dos colores opuestos en la rueda de colores, por ejemplo, rojo y verde o púrpura y amarillo. Debido a que estos colores son opuestos exactos, ofrecen un contraste extremadamente alto y tienen un alto impacto.
Los esquemas de color complementarios pueden ser difíciles de lograr por esta razón y funcionan mejor cuando tiene elementos de un diseño que desea destacar, en lugar de usarlos en dosis más completas en todo el diseño..
Los esquemas de color complementarios divididos se crean tomando un color y luego tomando los dos colores que están a cada lado de lo que serían los primeros colores complementarios.
Por ejemplo, si su color principal es el púrpura, entonces los otros dos colores serán ambos lados del color complementario del púrpura: amarillo, verde amarillo y amarillo naranja..
Como este esquema de color está bastante cerca del esquema de color complementario, todavía tendrá un gran impacto cuando se use, aunque puede sentirse un poco más equilibrado y más tranquilo que los esquemas complementarios completos. Nuevamente, cuando se utiliza un esquema de color complementario dividido, es más fácil usar uno de los colores como enfoque principal, mientras que los otros dos colores se usan como acento.
Los esquemas de colores triádicos utilizan tres colores que están espaciados uniformemente alrededor de la rueda de colores, por ejemplo, púrpura, naranja y verde.
El uso de esquemas de colores triádicos significa que generalmente terminas con un esquema de colores bastante brillante y vibrante, aunque esto puede atenuarse ligeramente al usar diferentes tonos y matices de los colores. Al igual que con los esquemas de color anteriores, los esquemas de colores triádicos funcionan mejor cuando se permite que un color tenga más enfoque, mientras que los otros dos funcionan como colores de acento..
Los esquemas de color tetradic funcionan al combinar dos conjuntos de esquemas de color complementarios. Casi funciona casi creando un rectángulo alrededor de la rueda de color. Un ejemplo de un esquema de color tetradic es rojo, verde, azul y naranja..
Lo bueno de la combinación de colores tetrádica es que ofrece mucha variedad a la hora de elegir los colores que usa, y puede ofrecerle más ideas cuando esté diseñando su sitio web. Sin embargo, una vez más, al igual que con todos los otros esquemas de color, un esquema de color tetrádico funciona mejor al permitir que uno de los colores sea el foco, mientras que el resto se usa como colores de acento..
Con esto concluye nuestra mirada a las características de los colores. En la siguiente parte de Design School for Developers, examinaremos formas prácticas de elegir un esquema de color..
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