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Muchos sitios web apuntan a usuarios de todo el mundo. Amazon realiza envíos internacionales, sitios web como este tienen visitantes de todas partes del planeta. Internet realmente es un fenómeno global. Sin embargo, no todas las empresas están activas en todo el mundo, a veces solo quieren mejorar su visibilidad para los clientes locales. Saluda a SEO local!
Los resultados de búsqueda locales pueden mejorar en gran medida ciertas consultas de búsqueda. Si estás buscando un café en París, es bueno verlos rápidamente en los mapas de Google. O si necesita encontrar un médico cercano, Google le mostrará automáticamente una lista de profesionales locales.
Este tipo de información local puede ser activada intencionalmente o de otra manera. Es por eso que podemos dividir estas consultas de búsqueda en dos grupos:
Google sabe que ciertas consultas de búsqueda son sensibles a la ubicación. Cuando busca 'contador' o 'doctor', lo más probable es que esté buscando un contador o doctor cercano. Estos son consultas de búsqueda de ubicación implícita porque no especificaste una ciudad.
Sin embargo, Google mostrará resultados de búsqueda locales. En el lado derecho del SERP podemos ver un mapa con las empresas locales. Haga clic en el mapa para ver estas ubicaciones en Google Maps.
Hay dos maneras en que Google puede conocer su ubicación. En primer lugar, puedes introducirlo. a mano a través de Configuración de búsqueda> Ubicación (haga clic en la rueda dentada en la esquina superior derecha). Tenga en cuenta que solo puede especificar una ubicación dentro del país de su dominio actual de Google, por ejemplo, una dirección en francés en google.fr. Si no especifica su ubicación, Google puede detectar automáticamente su ubicación según su dirección IP.
Los resultados de búsqueda específicos de la ubicación también pueden ser desencadenado intencionalmente. Si agrega una ubicación a una consulta de búsqueda, Google le mostrará los resultados basados en la ubicación.
Por ejemplo, si buscamos 'autos usados en Ámsterdam', Google nos dará una lista de concesionarios de automóviles en Ámsterdam, Holanda. Activamos el algoritmo de búsqueda basado en la ubicación agregando 'Amsterdam' a la consulta de búsqueda.
Se puede acceder a este tipo de información de ubicación en todo el mundo (a diferencia de las búsquedas de ubicación implícitas que muestran negocios locales según su ubicación actual). Las búsquedas de ubicación explícitas son muy útiles para planificar sus próximas vacaciones.
Cualquier negocio que obtenga la mayoría de sus clientes a nivel local puede beneficiarse del SEO local; El tipo de negocio no importa. El SEO local puede ser tan útil para un barbero local como para un negocio de muebles. El tamaño de su negocio es irrelevante..
Incluso si tiene un negocio en varias ubicaciones, por ejemplo, una pequeña cadena de tiendas de cupcakes, puede beneficiarse del SEO local. Hemos dedicado un capítulo separado a estos consejos..
¡Hora de ensuciarnos las manos! Veamos qué podemos hacer para mejorar la visibilidad de nuestro sitio para las consultas de búsqueda locales. Hay varias acciones que puedes tomar:
En el pasado, Google Places se utilizaba para conectar su empresa con clientes locales. Sin embargo, debido al enfoque de Google en Google+, este servicio se ha integrado en el canal de redes sociales de la empresa..
Su lista de Google+ se utiliza en el resultados del motor de búsqueda (como se ilustra abajo). Google muestra el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, las imágenes y la ubicación en un mapa. También se incorporan las críticas de Zagat..
UNA extensión de dominio específica del país es un indicador importante para que los motores de búsqueda asocien un sitio web con una ubicación geográfica. Un sitio web con la extensión de dominio .de, por ejemplo, probablemente tenga contenido para visitantes alemanes.
Si tienes un extensión de dominio neutral (.com, .org, .net…) puede usar las Herramientas para webmasters de Google para vincular su sitio a una determinada región geográfica. Inicie sesión en su cuenta y vaya a Configuración> Configuración. En esta página puede elegir el objetivo geográfico de su sitio.
Asegúrese de que su dirección de Negocios es visible en texto sin formato en una o más páginas (preferiblemente cada página). Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a enumerar más efectivamente su sitio a los usuarios locales. Por ejemplo, puede agregar su dirección al pie de página o mencionarla en su página de contacto / acerca de. Los visitantes también lo apreciarán cuando puedan encontrar rápidamente la dirección de su negocio.
Puede dar a los motores de búsqueda algunas pistas adicionales sobre su ubicación optimizando sus páginas. Esto se puede hacer de la misma manera que optimizando una página para una determinada palabra clave. Asegúrese de utilizar la ubicación de su empresa en la URL, el título de la página y el contenido..
Por ejemplo: el hotel Sir Plantin en Amberes usa su ubicación (Amberes) en la URL, el título y la meta descripción, como puede ver en este fragmento de búsqueda:
Hemos hablado de datos estructurados anteriormente en uno de nuestros artículos anteriores. Los datos estructurados se utilizan para generar. fragmentos enriquecidos, Lo que puede mejorar el CTR de tus páginas en las SERPs..
Los datos estructurados se pueden utilizar para identificar organizaciones, incluida la dirección comercial. Al utilizar microdatos, microformatos o RFDa para marcar su dirección en su sitio web, los motores de búsqueda pueden confiar en esta información.
Digamos que tenemos la siguiente dirección en un sitio web:
Cabaña de mariscos de Big John
3002 Webbs Chapel Rd
Dallas, TX
Podemos usar datos estructurados (en este caso, microdatos) para identificar la dirección:
Cabaña de mariscos de Big John3002 Webbs Chapel Rd Dallas, TX
Pruebe su marca con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Información de ubicación de fuentes de Google de otros sitios web también. El perfil de enlace de un sitio web sigue siendo un factor de clasificación fuerte. Si puede crear enlaces a su sitio con un texto de anclaje que incluya una ubicación, su lista de búsqueda local mejorará.
Los directorios locales, como las páginas amarillas, Yelp, Foursquare, etc. también sirven como fuente de información de ubicación para los motores de búsqueda. Un listado en estas páginas también puede ayudarlo a conquistar algunos bienes inmuebles de SERP.
Otra fuente de la que Google obtiene su información de ubicación es un archivo KML. KML significa Keyhole Markup Language. Este tipo de archivos se utilizan para determinar la ubicación exacta de una empresa a través de su latitud y longitud. Desde marzo de 2007 Google está indexando estos archivos..
Arjan Snaterse escribió una herramienta, llamada 'Geo Sitemap y generador KML', que puede ayudarlo a crear un archivo KML. La creación de un Geo Sitemap separado se ha vuelto redundante porque Google ha dejado de darles soporte desde principios del año pasado. Simplemente agregue la URL de su archivo KML a su mapa del sitio existente sin etiquetas específicas.
Echemos un vistazo al contenido del archivo KML:
Nombre de su negocio aquí Una breve descripción aquí. 51.105691,4.640157,0
Hay tres cosas que deben cambiarse: el nombre de la empresa, una breve descripción y las coordenadas. Las coordenadas contienen la longitud, la latitud y, opcionalmente, la altitud. Puedes encontrar estas coordenadas a través de Google Maps. Simplemente haga clic derecho en una ubicación y seleccione '¿Qué hay aquí?'. La longitud y la latitud aparecerán en la barra de búsqueda..
Matt Cutts de Google escribió una publicación en el blog sobre cómo manejar múltiples ubicaciones. Nos dice que es mejor crear una URL única para cada ubicación, por ejemplo: website.com/stores/las-vegas and website.com/stores/washington. En estas páginas puede ver la dirección de la tienda, el número de teléfono, el horario comercial, etc..
Si ha creado una página separada para varias ubicaciones, intente agregar contenido único a estas páginas para evitar problemas de contenido duplicado. Puede hablar sobre la tienda, dar direcciones a la ubicación, mostrar críticas, etc..
Una cosa que debes evitar es ocultar las ubicaciones de las tiendas detrás de un formulario de búsqueda. Esto hace que sea difícil (si no imposible) que los motores de búsqueda los encuentren. Puedes resolver esto creando un sitemap HTML..
Pero, ¿qué sucede si su empresa se mudó recientemente a una nueva ubicación? Desafortunadamente, la información de búsqueda local no se actualiza automáticamente. Hay varias acciones que deben tomarse para que los datos reflejen la situación actual. David Mihm escribió un gran artículo que explica todo en detalle..
Existen varias técnicas que pueden mejorar su visibilidad para las consultas de búsqueda específicas de la ubicación; La optimización de sus páginas, la adición de datos estructurados, la carga de un archivo KML, la creación de una página local de Google+ y la creación de vínculos pueden ayudarlo mucho. Y si su empresa tiene una tienda u oficina en varias ubicaciones, es mejor crear una URL única para cada ubicación.
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