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A veces, especialmente cuando trabaja con marcas y compañías establecidas, puede encontrar un conjunto de pautas de marca o diseño. Como desarrollador que podría estar trabajando en un sitio web sin mucha ayuda de diseño, esto puede ser algo que realmente pueda usar para su ventaja, guiándolo en la toma de decisiones de diseño..
Las pautas de la marca generalmente se proporcionan como un conjunto de documentos que establecen cómo se deben usar los elementos de diseño de una marca. A menudo creados para ser utilizados por diseñadores dentro de una empresa, así como por equipos de diseño externos, existen para brindar consistencia a una marca en todos los medios..
Es posible que encuentre detalles sobre la forma en que se deben usar los tipos de letra elegidos de una marca, los esquemas de color disponibles para usted (y cómo deben usarse), incluso cuánto espacio se debe dar alrededor del logotipo de la marca..
Las mejores pautas de marca cubren más que los elementos de diseño visual. También ofrecen información sobre el estilo del contenido o el tono de voz que se debe utilizar, expresando no solo la presencia visual, sino también los valores y la personalidad..
Parte de las pautas de la marca Guru, diseñadas por Naomi Atkinson Design, que muestran el esquema de color de la marca..En la mayoría de los lineamientos de marca, se le proporcionará un esquema de color que la marca utiliza en sus diversos medios en línea y sin conexión. Esto puede ser un punto de partida sólido al elegir el esquema de color para un diseño, y aunque puede parecer un poco limitado tener un esquema de color establecido ya provisto, no tenga miedo de presionar lo que hace con estos colores y experimente combinando De diferentes formas que las que ya se utilizan..
Parte de las pautas de la marca Charter Housing, diseñadas por Bluegg, que muestran la paleta de colores de la marca..Dependiendo del tipo de proyecto o clientes que tenga, a menudo se enfrentará a una fuerza de identidad de marca variable con la que va a trabajar. No piense que el tamaño de una empresa puede determinar qué tan fuerte o débil parecerá ser una marca. A menudo, la solidez de una marca, y posteriormente su marca y sus directrices de diseño, diferirán en gran medida según el nivel de trabajo que se le haya asignado inicialmente..
Parte de las pautas de la marca Locality, diseñadas por Naomi Atkinson Design, que muestran el uso correcto del logotipo. Trabajar con fuertes diseños y pautas de marca es ideal para los diseñadores. Brindan una ventaja en la creación de un diseño que es relevante para el resumen, atractivo, pero también muy preciso para la marca. Las directrices de marca sólidas le permiten simplemente tomarlas y luego representar esa marca de la mejor manera que pueda en una forma diferente (en la web).
Sin embargo, es posible que a veces tenga que trabajar con las pautas de marca y diseño que son débiles, ya sea que sean incorrectas, ofrezcan consejos erróneos o información técnica (como colores incorrectos o información tipográfica) o simplemente no sean muy consistentes con El mensaje que la marca intenta transmitir..
Parte de las pautas de la marca Chart Housing, diseñadas por Bluegg, que muestran cómo se debe usar el logotipo. Cuando sienta que está en una posición en la que se le han proporcionado pautas más débiles para trabajar, o si cree que podría haber mejoras en la marca y en su diseño, simplemente hable con su cliente. . Los clientes están abiertos y siempre prefiero trabajar. con mis clientes en lugar de para Para ellos, la comunicación es clave para esto. Informe a su cliente sobre sus inquietudes y tenga preparadas algunas sugerencias sobre la forma en que la imagen de marca podría mejorarse a través de ideas para su diseño. A veces, especialmente si un cliente no es creativo o no tiene conocimientos de tecnología, es posible que no se hayan dado cuenta de que hubo un problema hasta que usted mismo les dice algo..
Cuando trabaje con pautas de marca, no tenga miedo de ampliar el límite de lo que puede y no puede hacer con las pautas que le han dado..
No tenga miedo de hablar con sus clientes y ver lo que se puede impulsar un poco más en las pautas que se le han proporcionado. Muy a menudo, los clientes están dispuestos a escuchar y le darán una idea de cuánto puede doblar las reglas. Mientras tenga razones sólidas detrás de los cambios que desea hacer, entonces ningún cliente debe descartar sus ideas. Dicho esto, siempre pueden decir que no, si sienten que se aleja demasiado de su estilo de marca conocido..
Realmente, cuando trabaje con las pautas de la marca, piense en eso como lo que son: una guía para ayudarlo junto con la forma en que representa una marca en sus diseños. Es importante que no se sienta restringido, en términos de sus ideas o creatividad, en lugar de ver las pautas como una pequeña plataforma que puede ayudarlo a crear un diseño más preciso y refinado de la marca..
Directrices de marca para Exocad, diseñadas por Naomi Atkinson Design, que muestran los tipos de letra utilizados en la marca. ¿Por qué no abordar esto desde el otro lado del escritorio? ¿Tomar una plantilla de marca visual (como esta de Graham Smith) y ver si puede crear pautas para una marca existente? Tome los colores y la tipografía conocidos de una multinacional conocida, luego colóquelos en la plantilla. Pronto se dará cuenta de la forma en que su marca está siendo controlada entre bastidores..
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