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La optimización de motores de búsqueda (SEO) se considera extraordinariamente importante para muchos propietarios de negocios en línea. Y uno puede ver por qué: si su sitio se ubica en la primera página de Google para una palabra clave popular, disfrutará de una gran cantidad de tráfico. Con suerte, ese tráfico conduce a conversiones y compras, que proporcionan un retorno directo de su inversión en SEO..
Pero en mi opinión, centrarse únicamente en SEO es arriesgarse a destruir su negocio..
¿Por qué? Porque los rankings en los motores de búsqueda están totalmente fuera de su control. Si confía principalmente en los rankings de los motores de búsqueda para impulsar su balance final, cualquier cambio en la posición de su sitio en Google podría significar un desastre.
Teniendo esto en cuenta, aconsejo a los propietarios de pequeñas empresas que gasten muy poco tiempo o dinero en sus esfuerzos de SEO. Hay una mejor manera de atraer tráfico (y clientes) a su sitio.
En esta publicación, quiero revelar cuán inestable es la clasificación de los motores de búsqueda y revelar mi estrategia de marketing clave que proporcionará una base sólida a largo plazo para su negocio..
Podría ser razonable invertir sus recursos en SEO si se pudiera demostrar que Google juega limpio. Pero cuando se trata de SEO, estás operando en su territorio, por sus reglas..
Los motores de búsqueda pueden (y lo hacen) cambiar sus algoritmos de clasificación como les plazca, lo que puede hacer que su sitio se eleve o caiga. ¿De verdad quieres que la rentabilidad de tu negocio se vea tan afectada por algo que está completamente fuera de tu control??
Algunos de los mejores análisis que he leído sobre el tema de la naturaleza voluble de Google se pueden encontrar en el excelente blog ViperChill (escrito por Glen Allsopp). Comenzaremos con la publicación de Glen en el "Nuevo" SEO, en el que reveló que una sola marca (Yoast, desarrollador del popular plugin WordPress SEO) estaba clasificando los cinco primeros resultados en Google para la palabra clave "WordPress SEO ".
Actualmente, Google está clasificando a Yoast en los cuatro primeros resultados por mi página de resultados:
Aquí es donde Glen hace su primer punto (totalmente válido): si Google prefiere tanto las marcas en particular, ¿qué posibilidades hay? nosotros tener de ranking? Hace mucho que se sabe que Google ama las grandes marcas, pero seguramente, ¿la misma marca que comparte los cuatro primeros resultados es un poco demasiado? Ciertamente no ayuda al buscador en términos de proporcionar diversas fuentes de información (que generalmente es lo que Google se esfuerza por hacer).
Pero eso es sólo la punta del iceberg. Si bien no voy a cubrir todos los ejemplos que Glen usa en su publicación, hay otro que quiero mencionar. Continúa y busca en Google "cómo hacer un sitio web". Al momento de escribir, los dos resultados principales son dos videos alojados en YouTube:
Esos dos videos son de la misma persona y fueron empujados a la cima de la clasificación con solo unas pocas semanas de backlinking intensivo. Olvídese de dominios antiguos y backlinks de calidad, si sabe lo que está haciendo y tiene los recursos, puede llevar su contenido a la cima de Google (al menos, a corto plazo).
Esta es la razón por la que veo el SEO intensivo como una persecución. Tú podría llegue a la cima de las clasificaciones, pero eso no garantiza su colocación a largo plazo. Tampoco garantiza que un sitio inferior o un correo electrónico no deseado lo derribe de la clasificación al lanzar una gran cantidad de vínculos de retroceso en su sitio.
Si bien a Google le encanta decir que el excelente contenido y los backlinks de calidad lo llevarán a la cima de Google, la evidencia a menudo demuestra lo contrario..
Ahora quiero hablar sobre un medio para promover su sitio que pueda servir como una base sólida para los próximos meses y años. No tiene nada que ver con el SEO "tradicional" (es decir, la construcción de enlaces). Si bien puede que no le proporcione los resultados instantáneos (y en gran medida inseguros) que ciertas tácticas de "sombrero negro" pueden ofrecer, ofrece mucho más a largo plazo..
Debe haber más en su interacción con los demás que una necesidad desesperada de atraer tráfico a su sitio..
Es una estrategia a la que me refiero como SEO "incidental". La teoría subyacente es simple: si escribe un gran contenido y establece relaciones genuinas con otros en su nicho, no solo obtendrá referencias directas (a través de enlaces de otros sitios y de boca en boca), sino que con el tiempo clasificará en Google debido a La autoridad percibida de tu sitio..
Esta no es una estrategia que proporcione un éxito de la noche a la mañana. Es probable que le lleve meses recoger los beneficios, y años antes de que esté realmente bien establecido. De todos modos, eso es prueba del futuro.
Básicamente, usted está trabajando hacia las directrices que Google me gusta que te adhieras a Y a pesar de que aún no han perfeccionado sus algoritmos, puedes estar seguro de que algunas de las mentes más brillantes del mundo están trabajando muy duro para lograrlo..
Entonces, ¿de qué tipo de estrategias estamos hablando? Abogo por solo tres cosas (cuanto menos tengas que preocuparte, más probabilidades tendrás de tener éxito):
Lo sé, suena realmente simple, y hasta cierto punto lo es. Pero la clave está en la ejecución, y la clave para la ejecución es quitarse el sombrero de "marketing" y ponerse el sombrero de "ser humano". Usted debe ser auténtico. Debe haber más en su interacción con los demás que una necesidad desesperada de atraer tráfico a su sitio. Concéntrese primero en dar, y ponga cualquier pensamiento de recibir de su cabeza. Que vendrá a tiempo.
¿Qué significa esto en términos prácticos? Bueno, déjame darte algunos ejemplos:
De hecho, tengo un próximo artículo sobre divulgación por correo electrónico aquí en FreelanceSwitch que te recomiendo que leas cuando se publique. Subraya el enfoque "natural" que defiendo..
Quizás se pregunte por qué llamo a esta estrategia "incidental" SEO. Es simple: la culminación de sus esfuerzos de divulgación natural (a través de los tres canales mencionados anteriormente) resultará en un buen posicionamiento en los motores de búsqueda en el futuro. Aunque no eres conscientemente Realizando SEO, el resultado será como si estuvieras. Los beneficios del ranking son incidentales a lo que eres actualmente tratando de lograr (es decir, relaciones valiosas con otros seres humanos).
En última instancia, obtiene un efecto triple: referencias directas, recomendaciones de boca en boca y Recomendaciones de motores de búsqueda. Este tipo de diversificación en las fuentes de tráfico es algo bueno..
La gente siempre intentará jugar con Google. Por lo que puedo ver, eso nunca cambiará. Pero como dije antes, esas personas están persiguiendo sus colas. Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Los efectos devastadores de Penguin y otras actualizaciones son un testimonio de eso..
Son las relaciones reales y humanas que establece lo que en última instancia definirán su éxito..
No estoy en este negocio para hacer dinero rápido. Quiero establecer un negocio en línea sólido que dure el paso del tiempo, y reconozco que seguir las clasificaciones de Google no es la mejor manera de desarrollar un negocio sostenible. Nunca hay una relación real entre usted y Google: pueden dejarlo mañana como si no fuera nada. Son las relaciones reales y humanas que establece lo que en última instancia definirán su éxito..
Teniendo eso en cuenta, no abogo por ningún tipo de optimización externa deliberada (es decir, construcción de enlaces). Su estrategia de SEO incidental se hará cargo de eso con el tiempo. Pero lo que yo hacer defensor es una medida de en el sitio optimización, que implica presentar su contenido de tal manera que su relevancia sea obvia para Google.
yo soy no hablando de técnicas de relleno de palabras clave de la vieja escuela, o incluso consideraciones sobre la densidad de palabras clave y así sucesivamente. Lo único que sugiero es que facilite la vida de Google en términos de determinar la relevancia de su contenido..
Teniendo esto en cuenta, he descrito a continuación algunos elementos clave en los que debería centrarse.
Si está utilizando WordPress, le recomiendo que haga su vida mucho más fácil instalando el complemento SEO by Yoast mencionado anteriormente. Esto contiene todas las configuraciones (y luego algunas) con las que necesitas jugar para asegurarte de que tu SEO in situ esté a la altura..
Para obtener un tutorial detallado sobre cómo aprovechar al máximo este complemento, consulte las siguientes dos publicaciones:
Ahora vamos a cubrir los aspectos principales de SEO en el sitio que debe preocuparse.
No hace falta ser un genio para adivinar qué etiquetas de título son:
Las palabras dentro de la etiqueta del título tienen una gran jugada para participar en el algoritmo de Google. Cualquier cosa que elija incluir puede ser muy influyente, así que asegúrese de que las palabras sean relevantes para su sitio y página. Esto se aplica a su página de inicio, así como a todas las páginas y publicaciones que publica en su sitio..
Con el plugin SEO by Yoast, puede personalizar la salida de la etiqueta del título a través de SEO> Títulos y Metas en tu barra lateral de WordPress.
La meta descripción es posiblemente el factor de SEO in situ más subvaluado. Es, como puede adivinar, la descripción debajo del título:
La mayoría de la gente deja este espacio en blanco, lo que significa que Google tomará lo que considere un fragmento relevante del sitio y lo mostrará. Esto no es muy bueno. En realidad, una descripción meta persuasiva puede aumentar su tráfico de Google sin mejorar realmente su clasificación, ya que más personas harán clic en su resultado (independientemente de dónde se encuentre en la página).
En términos técnicos, esto tiene menos que ver con el SEO y más con el marketing persuasivo, pero aún así se trata de obtener más tráfico de motores de búsqueda en su sitio, por lo que le aconsejo que cree descripciones de metadatos para la mayoría de las publicaciones y páginas de su sitio.
Puede agregar una meta descripción para su página de inicio y páginas de plantillas a través de SEO> Títulos y Metas. Puede agregar una meta descripción por publicación o página dentro de la página individual o la pantalla de publicación, a través del cuadro SEO by Yoast:
Las palabras clave contenidas en la URL de su sitio también pueden tener un impacto en las clasificaciones de sus motores de búsqueda. Como tales, cuando sea posible, deben ser ricas en palabras clave y evocadoras de cualquier tema que esté abordando en cualquier página dada.
Los enlaces permanentes son simplemente los "enlaces permanentes" que WordPress usa para dirigir a las personas a su sitio. Desea bonitos enlaces permanentes, en lugar del estándar feo que WordPress utiliza por defecto..
Puedes cambiar tu estructura de enlaces permanentes a través de Configuraciones> Permalinks:
Te recomiendo que elijas el formato "Nombre del mensaje".
¡Eso es! Cuando se trata de elementos esenciales de SEO en el sitio, puede sobrevivir bastante feliz con solo la configuración anterior en su lugar.
Si usted es un adicto al SEO que se está recuperando, mi consejo para usted en este momento es simple: comience a establecer relaciones reales..
No puedo enfatizar cuánto le beneficiará esto a largo plazo, no solo en lo que respecta a las perspectivas de futuro de su negocio, sino también en términos de su disfrute de lo que hace..
El mundo del SEO es solitario. No haces amigos optimizando tu sitio sin cesar y creando enlaces. Por otro lado, tu hacer Haz amigos haciendo amigos. Es una afirmación obvia, pero una que muchos vendedores de Internet no aprecian completamente.
Así que tómese el tiempo que ha estado usando para sus tácticas de SEO y aplíquelo en lugar de conocer a las personas en su nicho. Póngase en contacto con otros bloggers. No contactes a la gente con la vana esperanza de obtener un enlace. Salir de esa mentalidad probablemente sea lo más difícil para comenzar.
El deseo de reciprocidad de las personas es un hecho social bien establecido. Si ayudas a la gente, en última instancia harán el bien por ti. Es en parte como funciona nuestra sociedad. Así que olvídate de backlinks, autoridad de dominio y PageRank. Centrarse en cambio en el elemento humano de la construcción de negocios. Te agradecerás a ti mismo en la línea.
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