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Embalaje de la marca CHOCOLATE ® por Nacho HuizarIndependientemente del producto, casi todo necesita algún tipo de empaque, y cuanto mejor sea el diseño de ese empaque, más probable será que el consumidor lo compre. Entrar en el diseñador de envases. En este artículo exploraremos sus roles como diseñadores, para quién trabajan, cómo son los proyectos y más, gracias a varias entrevistas con algunos artistas fantásticos. Considera esta guía para trabajar como diseñador de packaging..
Comencemos con un desglose de algunos de los roles que los diseñadores de envases asumen en su vida laboral cotidiana:
Antiguo estándar Moonshine"Mi papel en el diseño de paquetes generalmente comienza al nacer y comienza a concebirse y luego a criar al niño de diseño como si fuera el mío. Por lo general, solo asumo proyectos que tienen una pizarra en blanco, sin marca previa, por lo tanto soy responsable y o colaborar con mis clientes para crear la marca, la base visual, el concepto, el diseño y la ejecución de la marca ". - Chad Michael, diseñador
Si una empresa o cliente busca crear un producto, es probable que necesiten un diseñador de empaques en el camino para que esté listo para el consumidor. Así que realmente, casi todo el mundo necesita diseñadores de envases. Considere cualquier tienda en la que haya entrado: está llena de varios productos con una variedad de empaques y tipos de etiquetas. Incluso algo tan simple como una etiqueta colgante está diseñado por un diseñador.
Algunos diseñadores trabajan internamente para una empresa que diseña todas sus necesidades de embalaje, ya sea por su cuenta o en equipo. Estas posiciones tienen un alcance de diseño más restringido, que se centra por completo en los productos y necesidades de la empresa..
Algunos diseñadores trabajan en un estudio o agencia que crea empaques para una variedad de clientes. También pueden asumir la tarea de marca y otras tareas de diseño gráfico que contribuyen al producto en su conjunto. Además, su reputación a menudo se basa en su capacidad para crear el paquete completo: diseño de marca, diseño gráfico, diseño de paquete, etc..
Nada, embalajes de fideos."Soy un diseñador que se enfoca principalmente en la marca y la identidad que aplico a una amplia gama de entregables que van desde el diseño de empaques hasta sitios web. Además de Fieldwork, he trabajado para algunas agencias como pasante cuando me gradué, que incluyen The Vast Agency, Rabbit Hole y Golden. Nuevamente, todas estas compañías no están enfocadas principalmente en el diseño de empaques, sin embargo todas tienen una impresionante lista de clientes. Por ejemplo, Golden hace mucho trabajo para Nike y Rabbit Hole ha estado trabajando en la campaña del álbum actual de Coldplay..
"Sin embargo, en Fieldwork tenemos una clientela más amplia que abarca desde grandes clientes como National Trust, RSPB, United Nations, Gates Foundation, Catch 22, ONE y Sustrans hasta clientes más pequeños como The Wild Network, Voltalab Sound Studios en Rochdale hasta Dough Lover; Panadero gratuito con sede en Brighton. "- Eve Warren, Diseñador
Algunos diseñadores son autónomos y crean diseños de empaques para diversos clientes y agencias. Si bien su trabajo es variado, trabajando en una variedad de productos, muchos de ellos trabajan en trabajos contratados más pequeños, contribuyen con marcas o productos existentes, o realizan una variedad de trabajos de diseño para completar su lista de clientes..
Realmente, cualquiera de estas posiciones podría llenar los roles discutidos anteriormente. De los diseñadores que entrevisté, gran parte de su experiencia conforma lo que he descrito en esta sección y puede ser algo que puede esperar con trabajos internos, de estudio, de agencia o independientes..
El diseño de My Little Pony con licencia de Chelsey Schmitz de Fashion Angels Enterprise creado para Hasbro."Dado que la empresa en la que trabajo desarrolla varios productos con licencia, pude experimentar la creación de juguetes y accesorios para grandes empresas como Hasbro, Mattel, Disney, Sanrio y MGA. ¡Estos productos se pueden encontrar en muchas tiendas minoristas de todo el mundo! Este es un sentimiento muy orgulloso del que me alegro ser parte ". Chelsey Schmitz, diseñadora e ilustradora de Fashion Angels Enterprise
Una vez que se clasifica un proyecto (contratos, objetivos, plazos, etc.), los diseñadores a menudo comienzan sus roles con la investigación del producto, la marca o la industria del producto. Saber qué es el producto, dónde se vendería, cómo los consumidores esperan que se vea un producto y cuáles son los límites del producto, todos ayudan a los diseñadores a crear envases de una manera más efectiva y eficiente. Lleva tiempo no solo considerar la caja en la que se empaquetaría, sino también cómo se verá un producto en un estante al lado de sus competidores o cómo hacer que un consumidor lo recoja y revise..
Al igual que con cualquier proyecto de diseño, a los clientes se les enviarán conceptos, maquetas y trabajos de diseño variados durante el proceso del proyecto. Dependiendo de la cantidad de personas involucradas en el proceso del proyecto, diferentes personas pueden asumir diferentes roles, lo que resulta en una presentación más grande para un diseño o quizás en presentaciones más pequeñas en el camino. Algunos clientes prefieren que se les presente un concepto completo, mientras que otros desean participar activamente en el proyecto, trabajar con los diseñadores a medida que crean..
Edamame - One Smart Bean"Primero, investigamos el producto y las necesidades del empaque. En segundo lugar, creamos paneles de ánimo e ideas aproximadas para la estructura. En tercer lugar, comenzamos los conceptos de diseño y los incorporamos para visualizar el empaque para el cliente". - Hylton Warburton, Diseñador
De los diseñadores que entrevisté, proyectos más experimentados con el siguiente proceso: investigación, trabajo conceptual, primer borrador, ediciones y borrador final, con algunas variaciones en el camino. Además, algunos proyectos involucran a los diseñadores creando embalajes ellos mismos como maquetas y preparando diseños, plantillas y archivos de empaques para impresoras y fabricantes..
Finalmente, algo para que los diseñadores consideren no es solo su presupuesto de diseño, sino también el presupuesto de la empresa para la que producen el producto y el empaque. Dado que el empaque es a menudo una parte de los materiales de mercadotecnia y no solo el producto en sí, los presupuestos pueden ser bajos y limitar los materiales del empaque o el proceso de impresión..
Entonces, nuevamente, es el diseñador creativo el que puede trabajar con un presupuesto pequeño y hacer algo interesante e inesperado. Para algunos, este es un desafío fantástico para tener.
Elefante menta"Un proyecto típico es el diseño de empaques que a menudo se presenta como una tarea urgente con un presupuesto pequeño. En nuestro segmento, los clientes no siempre tienen dinero para la investigación de mercados y una campaña publicitaria, por lo que es imposible no tener esto en cuenta al trabajar en un proyecto. así que intentamos investigar a nosotros mismos y ayudar a nuestros clientes tanto como podamos ". - Regina, Directora de Arte de Logo Machine.
Ya sea que un diseñador trabaje directamente con impresoras y fabricantes o entregue sus diseños a otros, debe comprender cómo se puede producir e imprimir el empaque. Esto puede ir desde conocer el proceso de impresión en sí (impreso digitalmente, serigrafiado, sublimado, etc.) hasta comprender o prepararse para los materiales que se utilizan..
Todos los gráficos deben estar en la resolución correcta que exige una impresora, los diseños deben estar en la plantilla para impresión y fabricación, y los diseñadores deben asegurarse de saber si los colores que ven en sus monitores coincidirán con los que crea la impresora. A menudo, las impresoras funcionan con los colores y tintas de Pantone, ya que son un estándar de la industria de la manufactura y el arte a los que los clientes, diseñadores y fabricantes hacen referencia fácilmente, sin sorpresas desde el concepto hasta la finalización.
NoMad jugando a las cartas"En el diseño, hay una línea muy fina entre lo bueno y lo grande. En la mayoría de los casos, el" gran "realmente se manifiesta durante la impresión. Hay tanto valor en un trabajo de impresión exitoso, que puede llevar un diseño a un nivel completamente diferente". - Chad Michael, diseñador
Luego viene el papel, plástico y otros tipos de materiales de embalaje. Los diseñadores deben entender los límites en la fabricación y saber si un determinado papel o cartón se rasgará más fácilmente que otros, no tomará la tinta de la misma forma en que lo haría con otros, o no podrá plegarse en el diseño de la caja correctamente.
A menudo, las maquetas y diversos experimentos conceptuales realizados por el diseñador o con la impresora o el fabricante, así como la experiencia, resuelven algunos de estos problemas de diseño, lo que permite a los diseñadores crear más libremente a medida que aprenden qué se puede y no se puede hacer con su trabajo y El producto para el que están creando..
El malvavisco"Anteriormente, he trabajado tanto con impresoras como con un intermediario que envía todas mis ilustraciones a las impresoras. Prefiero trabajar directamente con una impresora, ya que siento que tengo mucho más control y puedo visitar Verifique las pruebas y haga muestras ". - Eve Warren, diseñadora.
Casi todos los diseñadores a los que hice esta pregunta volvieron con el mismo comienzo a su respuesta: un buen empaque hace que el producto sea comprendido fácilmente por el consumidor; Un buen embalaje deja el producto claro para el consumidor..
Los logotipos y la marca deben reconocerse y verse fácilmente, el producto no debe ser confuso (a menos que sea parte de la marca en sí mismo), y toda la información que los creadores del producto desean que tenga el consumidor debe estar en el empaque. sí mismo.
Ya sea que se trate de la descripción de un producto, el mensaje de una empresa o solo el contenido del paquete, un consumidor debería poder recoger el paquete, mirarlo y comprender todo lo que el creador quiere que sepan. Un mal embalaje dificultará que el consumidor entienda lo que hay dentro y cómo interactuar con él.
TOCC | LA EMPRESA DE CAFÉ DE OAXACAN ®"Dirija el producto al público y defina su composición para concentrar la mayor cantidad de información para el consumidor de una manera específica. El formateo también ayuda. Hacer una etiqueta para el champú no es lo mismo que hacer una etiqueta para el jabón. Es bueno saber el quién y cómo de un proyecto ". - Nacho Huizar, Diseñador.
Por ejemplo, cuando piensa en productos de limpieza, es probable que piense en burbujas o frutas cítricas o en imágenes de un mostrador brillante. Si alguien empaca un limpiador de pisos en una caja con chicle, rayas y globos de fiesta, el consumidor puede mirar el empaque y pensar que es dulce o algún producto para niños en el interior. Claro, podrían leer la copia en el propio empaque, pero a menudo un consumidor está comprando en una tienda, reuniendo el valor de comestibles de su semana, y no tiene mucho tiempo para preguntarse si una caja contiene un payaso o algo con lo que limpiar su piso.
Si bien el empaque puede subvertir las expectativas de un consumidor, y los diseñadores a menudo son aplaudidos por hacerlo de una manera interesante y efectiva, la mayoría de las veces los clientes querrán un empaque que se ajuste a su industria. Los buenos diseñadores hacen de esto una parte de su proceso de investigación y concepto al crear paquetes para los clientes o su empresa..
W - Bistec"Conozca a su grupo objetivo. No se centre demasiado en el aspecto real. Un paquete debe reflejar la emoción. Solo con trabajo emocional puede atraer a un cliente potencial. Personalmente creo en la simplicidad y en el pensamiento fuera de la caja". - Tom Jueris, diseñador
Diseño de empaque por Logo Machine"La mayoría de los jóvenes diseñadores tienen miedo de comenzar a hacer un trabajo real. Una buena manera de comenzar una tarea aterradora e incomprensible es tratar de hacer que todo sea de la peor manera posible. Es muy divertido, es liberador y te ayuda a superar el pensamiento crítico. Luego, puede dividir la tarea en componentes más pequeños e intentar mejorar el resultado. No exija un resultado perfecto de inmediato y no tenga miedo de fallar. No trae más que ansiedad, pérdida de confianza y depresión. Proceso como un juego en el que cualquier resultado es positivo ". - Regina, Directora de Arte de Logo Machine.
Distroya Spiced Spirit"Los bloqueos creativos les pasan a todos. Si se siente bloqueado, cambie a otro proyecto o al menos a otra parte del proyecto actual. Cuando tenga la sensación de éxito en un área, lo más probable es que el éxito se extienda". " - Chad Michael
Trident Gum: concepto de embalaje"Nunca deje de experimentar y aprender. La ilustración y las habilidades tipográficas son muy valiosas en el diseño de empaques. Si puede dominar esas dos cosas, puede obtener una gran ventaja en la industria. Y, por último, investigue, tómese un tiempo para absorber la inspiración. y nunca vayas con tu primer diseño ". - Hani Douaji
La experiencia de los diseñadores de envases puede variar, pero el deseo de presentar los productos de una manera interesante y atractiva parece unir a la mayoría, si no a todos los diseñadores de envases, independientemente de la industria o el papel dentro del mundo del diseño..
Al igual que con la mayoría de los otros trabajos de diseño, la creatividad, la organización, la dedicación y el deseo de diseñar son habilidades necesarias para los diseñadores. Los proyectos, clientes y productos pueden variar, pero se mantendrá la necesidad de empaquetar dichos proyectos, en cuyo caso se pedirá a los diseñadores como usted que creen..
Los artistas que entrevisté tuvieron mucho que compartir sobre sus experiencias, que puede encontrar en citas y varios ejemplos de trabajos a lo largo de este artículo. Su trabajo muestra no solo sus habilidades, sino también su know-how cuando se trata de un diseño de empaque fantástico, y espero que lo haya encontrado interesante e inspirador..
Muchas gracias a los diseñadores brillantes que tomaron tiempo fuera de sus ocupados horarios para responder a mis preguntas. Puedes, y definitivamente deberías, revisar su trabajo en los enlaces a continuación!
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