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En lo profundo de cada diseñador le encanta un buen logotipo de moda. De hecho, como niño probablemente rediseñes el logotipo de Nike o Lacoste una y otra vez, solo por diversión. ¿O era sólo yo? Así que cuando un empresario de una empresa de entrenamiento atlético se me acercó para ayudarlo con su identidad, me sentí súper emocionado por la oportunidad. En este estudio de caso, cubriré el proceso que pasé para crear el logotipo, así como algunas de las piezas de identidad..
A continuación se muestra una vista previa de la identidad final de "ELITE". Siga leyendo para obtener una comprensión más profunda del proceso involucrado.
La declaración de la misión de Elite Sports Training dice "instituto de rendimiento deportivo dirigido para ayudar a preparar a los atletas jóvenes a vivir y competir a su máximo potencial". Básicamente, ayudarán a los atletas, de cualquier deporte o nivel de habilidad, a entrenarse para mejorar su habilidad atlética..
Como el cliente de este proyecto era un negocio joven y nuevo, era importante para ellos no salir como amateur. Querían que la identidad visual se sintiera fuerte, establecida y confiable. No querían que la marca fuera demasiado ".fresco o cadera"Era más importante ser serio, casi"corporativo,'sin ser aburrido o mediocre.
Toma apuntes, muchos y muchos de ellos. Después de unas cuantas conversaciones con el cliente sobre los valores fundamentales y el propósito de la empresa y sobre cómo representarlo mejor visualmente, hubo muchas palabras que formé como parte de mis notas. Algunos de los que saltaron hacia mí fueron: Deporte, dedicación, integridad, dominar, mejorar, sobresalir, liderar, crecer, rendir, mejorar, construir, valor, preparar, propósito.
En los proyectos de identidad, siempre trato de recopilar palabras y / o frases que encarnan a la empresa porque siempre ayuda a generar ideas y / o elementos visuales. De las grandes colecciones de palabras, traté de reducirlo a una o dos palabras que realmente 'resumir'La empresa para que pueda tratar de construir conceptos a su alrededor. Las dos palabras que realmente parecían resinarse conmigo, así como con el cliente, fueron 'Deporte'y'Mejorar.'
Entonces, después de otra ronda de discusión y concepción, se decidió que el concepto / dirección era representar a la compañía con una combinación de múltiples íconos deportivos y una tipografía fuerte y audaz. Los iconos del deporte, muy simplemente, representan el propósito de la empresa. Y la tipografía fuerte y audaz es consistente con el 'fuerte'y'poderoso'expectativas del cliente. Además, tener múltiples iconos deportivos muestra que la compañía es fluida y abarca todos los deportes.
La idea es que los iconos puedan ser intercambiables, dependiendo de la ejecución. Por ejemplo, si hay un 'Entrenamiento de velocidadsesión que beneficiará a los jugadores de baloncesto, velocistas y jugadores de hockey; Los íconos podrían ser una pelota de baloncesto, zapatillas y un palo de hockey. La identidad tendría un formato, pero se podría personalizar según la implementación. Pero, eso será más adelante, a medida que la compañía crezca y se expanda para cubrir el entrenamiento deportivo adicional, por ahora comenzaremos con cuatro iconos deportivos..
Ahora que tengo una comprensión clara del proyecto en cuestión y he establecido las ideas, voy a seguir adelante con su tiempo para poner el lápiz en la página. Comenzaré con el concepto de múltiples iconos deportivos. Como sé que el objetivo final de esto será que sean claros, iconos limpios creados en Adobe Illustrator, los bocetos pueden ser muy rápidos y crudos.
Lo principal es obtener lo básico en la página, para simplificar cada ícono y no preocuparse por detalles específicos. Aquí están algunos de los bocetos iniciales:
Además, la forma en que se manejan los íconos debe abordarse, por lo que esbozo algunas ideas sobre la manera de diseñar y mostrar los íconos:
Comenzaré con los cuatro iconos para baloncesto, fútbol americano, béisbol y fútbol, ya que estos se utilizarán para el 'principal'icono de bloqueo. Estos fueron elegidos porque son los cuatro deportes más populares, bueno al menos en América.
Al diseñar iconos, la clave es la simplicidad. En general, me gusta comenzar con formas geométricas básicas para crear la forma del icono. Desde allí agregaré la menor cantidad de líneas posibles para representar el icono. Usar la Paleta de Pathfinder y activar las Guías inteligentes facilitará mucho las cosas. Además, uso el mismo grosor de línea en todo momento para que todo se mantenga constante.
También es importante experimentar o jugar con las formas y proporciones para ver si hay algún problema. A menudo utilizo Dribbble para obtener comentarios sobre proyectos en los que estoy trabajando. Después de pasar innumerables horas mirando los detalles minuciosos de un proyecto, es una buena manera de obtener un nuevo conjunto de ojos para ver todo como un todo..
Por ejemplo, alguien comentó que pensaban que el balón de fútbol se parecía un poco a una flor. Otra persona señaló que pensaron que un balón de fútbol realmente debería tener las partes negras para que sea fácilmente reconocible. Ambos comentarios realmente buenos, que tomé en cuenta más adelante.
Habiendo establecido un buen comienzo para el diseño de los iconos, paso al trabajo inicial para la tipografía. Sabiendo que el cliente solicitó específicamente letras fuertes y en negrita (nada sofisticado o demasiado diseñado), miraré un montón de tipos de letra y veré si algo me salta. ¿Comenzando con algunas de las tipografías clásicas como Gotham, Helvetica, Futura, etc.? y cambiando a algunos tipos de letra más modernos como Black Slabbath, veo una tonelada de tipos.
Una vez que vea algo que está funcionando bien, intentaré algunos bloqueos iniciales que integran los iconos. En esta etapa quiero explorar algunas variaciones para el tipo, sin ir demasiado lejos. Entonces, algo tan simple como la cursiva parece funcionar bien para implicar movimiento y avanzar. Además, la integración de una línea simple parece ayudar a poner a tierra todo.
Habiendo establecido un buen comienzo para el diseño de los iconos, paso al trabajo inicial para la tipografía. Sabiendo que el cliente solicitó específicamente letras fuertes y en negrita (nada sofisticado o demasiado diseñado), miraré un montón de tipos de letra y veré si algo me salta. ¿Comenzando con algunas de las tipografías clásicas como Gotham, Helvetica, Futura, etc.? y cambiando a algunos tipos de letra más modernos como Black Slabbath, veo una tonelada de tipos.
Además, como se señaló anteriormente, el icono del balón de fútbol necesita un poco de refinamiento. Ahora, la geometría de un balón de fútbol es sorprendente, búsquelo en google. No hay una forma geométrica perfecta para mostrar el patrón de un balón de fútbol en dos dimensiones, así que tuve que 'Dulce de azúcar'un poco, y ve estrictamente por cómo se ve visualmente. Estuve contento con el resultado, al igual que el cliente..
Ahora que tengo los iconos consolidados, es hora de dedicar algo de tiempo a refinar los bloqueos del logotipo. Aquí están cuatro de las variaciones de logotipo presentadas:
Durante este proceso, hay muchos, muchos pequeños fragmentos y piezas que se crean y eliminan. A continuación hay un vistazo a las piezas de mi mesa de trabajo. ¿La mesa de trabajo de todos se ve como un desastre natural o es solo yo otra vez??
Después de más conversaciones (o más bien argumentos cordiales), explicaciones y más sesiones de refinamiento, aquí está la dirección elegida. Se logró el objetivo final, una marca de combinación sólida donde tanto la marca de la palabra como el símbolo podrían usarse por separado.
Después de tantas conversaciones con el cliente, tuve una buena idea de la empresa y de las necesidades y deseos del cliente en cuanto a la identidad. Obtener esta información hizo que el resto del proyecto avanzara sin esfuerzo.
Las piezas de identidad adicionales son tarjetas de visita, membretes y sobres. Desde la general Mira y siente es simple y limpio, realmente se trataba de tomarse el tiempo para arrancar todo. Una de las cosas más difíciles que personalmente hago en una pieza simple y limpia como esta es retirarse y no intentar hacer demasiado..
Eso cubre prácticamente todo el proceso del logotipo y el proyecto de identidad de Elite Sports Training. La imagen final está abajo..
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